本报讯记者黄霞报道：本月上旬，上海家电界惊爆国通“搁浅”，国通董事长戴云华专程到沪“辟谣”。27日，国通广州公司向媒体表示，国通电器将调整在广州的发展战略。

　　上周，北京国通电器有限公司在上海召开新闻发布会，董事长戴云华声称：国通上海公司并未“搁浅”，经营情况良好。对于不少消费者看到国通某些店铺柜台空空的景象，戴云华的解释是：国通正为上市进行财务审计和资产评估，为了搞好关于销售、库存等多项资金的准确数据，国通暂停了一些进货和销售。随着审计工作告一段落，上海各商场的经营在6月15日前可全部恢复。

　　27日，广州国通电器有限公司总经理毕世杰表示，国通广州发展战略将有别于北京、上海等地的以量取胜，而将注意力放到利润上。这意味着国通年初宣布3月左右进军广州市场、连开6家分店、1年内销售额飙冲10亿元的轰炸式战略已经转变为相对平稳的思路。广州国通店开业时间将重新确定在今年6月底、7月初期间，新店设于长城大厦内，采用货仓式大卖场业态，营业面积3200平方米。

　　国通进入新城市以低价轰炸抢占市场份额已被看作是其主要经营特色之一，但国通表示，在广州将不会轻易挑起大规模价格战，并提出“以点带面”价格策略，即以周、月为单位，推出多款超低价格电器，带旺整个卖场。

　　国通开店节奏也明显放缓———在广州将“一个店一个店地开，发展更讲求稳定性”。预计即将开张的国通店会经历半年左右的亏损培育期，而第二间连锁店最快也要在年底亮相广州。

　　为什么调整在广州发展思路？国通解释有三。首先随着国通海外上市进程，其全国发展战略开始调整，不急于扩张，先做强、再做大；其二，广州消费者相对地对价格敏感度略低(价格敏感度与收入水平成反比)，而对品牌忠诚度较高，国通将加大在广州市场品牌塑造的力度；其三，广州铺租等经营成本比外地高，国通惯用的急速扩张手法将导致资金压力，因此作出调整是明智之举。

　　国通节奏放缓对广州本地家电零售商无疑是一个利好，但广州整个家电销售市场朝专业化、服务化方向发展的总趋势不会改变。

　　目前广州家电零售市场主要由三块组成：东泽、松厦、华海等本地品牌家电连锁专营店，其中“大户”每年约有4、5亿销售额；各传统百货公司家电商场，最大面积的广百大楼家电商场去年销售2.3亿；此外，还有个体单门、单店的作坊式小家电经销店(海印电器城等是此类经营者的集中场所)。

　　一位广州家电零售业资深人士预测，省外大型家电连锁店进军，先遭劫难的将是势单力薄的个体家电单门店，由于规模小，进货方面争取不到成本优势，很难抗拒大店带来的价格波动。

　　传统百货店的家电商场具有国企店租较低的成本优势，并且有多年奠定的品牌效应，因此预计百货店家电销售还将占有一定市场份额。

　　本地家电连锁专营店正进入高速成长期，但与年销售额十倍于己的国通(年亿)、国美(亿)相比，根本不在一个“重量级”。要生存必须加强资金、管理，寻找自己的发展道路，避开与大卖场直接叫板。