近几年来,随着柯达、富士大举进军中国,彩卷的市场竞争越来越激烈,几乎到了白热化的程度。不断有专家、新闻界人士做出假设,并将他们的观点在媒体上弘扬:“假如没有乐凯会怎么样?中国人会像西方人一样花50元的价格买一卷富士或柯达彩卷”。将此作为一种论据;乐凯为中国人民文化生活改善做出了巨大贡献,我们应保护这一杆民族工业的大旗。
实际上,这种推测是没有根据和幼稚的。第一,一种产品在一个市场上成功的前提是满足消费的需求,需求不是抽象的需要,而是有货币支付能力的需求,因此商品价格高低是满足消费需求的重要决定因素。富士柯达以20元左右价格卖彩卷,主要不是因为有乐凯,而是因为中国目前的消费水平,否则富士、柯达早就将价格定在同乐凯一样的十来元钱了。
第二,一种产品市场价格的水平,取决于主要竞争对手。乐凯会对富士、柯达彩卷价格有一定的影响,但影响不是很大。因为富士与柯达本身就是在全球范围内竞争的老对手,他们不可能结成价格联盟或达成默契,在中国以同西方一样的价格水平销售彩卷。谁都想在中国这一潜力巨大的市场占有先机,因此谁都必须努力地降低价格,而不是提高价格。全球经济一体化了,信息革命已使整个世界变成了一个村庄,这会打破一切价格与产品的垄断。
中国乐凯的确为中国国防等事业做出了很大贡献,没有乐凯挺遗憾。但是,正像没有了谁,地球也照样运转一样,没有乐凯,中国老百姓也照样会有物美价廉的好彩卷,这是市场的法则。
我们千万别对柯达、富士妖魔化,没有乐凯他们也不会向中国消费者提供质次价高的彩卷,那样无异于自杀。我认为柯达、富士很可怕,也很可爱,假如没有他们,我们能用上今天这样高质量的彩卷吗?我们洗相能如此的便利吗?至少我们会等待更长一点的时间。
今天的世界,无论有谁没谁,明天都会比今天更美好。(北京锐迪流通经济研究所所长、教授李飞)