丰田霸道广告引起公众强烈反感

　　本报记者 邹建锋

　　立邦漆《龙篇》广告创意事件发生以后，著名策划人叶茂中接受中国经济时报记者采访时说：“这样的事情不是第一次了。”

　　不到一年前，“丰田霸道”广告也引起了轩然大波。

　　事情的起因是《汽车之友》杂志2003年第12期刊登了一则日本丰田汽车的广告(如图一)。这则广告以及丰田公司另外一则“丰田陆地巡洋舰”汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆中国产大卡车的广告引起了中国公众的强烈愤慨。更有网友针对“丰田霸道”的广告进行了针锋相对的创意(如图二)。

　　在强烈的抗议声中，丰田汽车公司、广告的设计者盛世长城广告公司以及《汽车之友》杂志社不得不公开向公众致歉。

　　中国广告协会信息咨询部主任李方午透露，丰田公司在数年前曾经策划了“丰田汽车开进长城内侧”的广告，由于中国广告协会以及有关媒体提出异议，该广告在刊登之前被及时制止。

　　据悉，“丰田霸道”事件发生以后，丰田中国事务所公关部增加了一项任务：对所有丰田的广告进行最后的把关和审查，一旦广告涉及到中日文化，如果发现其中出现与中国本土文化相冲突的内容，就会立即通知销售公司和承揽广告制作的公司进行改正。