中国烟草突围之道：中式卷烟+中草药

　　外烟觊觎，国产烟混战，中国的烟草企业、烟草行业如何在重围之中趟出自己的路，五叶神、金圣的“中式卷烟”之道不失为一种启示。套用“民族的才是世界的”这句老话，融入中医药概念的“中式卷烟”应可独树一帜，甚至另立山头。

　　□本报记者 张文强/文 春雨/摄

　　“南烟虽然是国家已经划定的36家重点厂，但总产量仍然相对比较低，以南烟这样的规模，只有另辟蹊径，否则未来根本没有生存空间。”南昌卷烟厂厂长郑伟对其在中国烟草市场目前的地位认识清醒。

　　在烟草改革进行得如火如荼之时、外烟巨头虎视眈眈之际，南昌卷烟厂靠其一款在宣传中能够达到强肾效用的品牌“金圣”，成为中国烟草界为数不多的几个畅销高档品牌之一。

　　“能否强肾实在值得商榷，但很显然，在目前的烟草市场，打出‘保健’的旗号能够在最近两年迅速创造出知名品牌已经是业内所共知事情。”业界人士如是评论。

　　“低害烟”的生存之道

　　从目前世界烟草业的发展趋势看，低焦油含量的卷烟已不再占有宣传优势。因为去年5月WHO通过的《全球控烟公约》中明确提出，“淡味”、“柔和型”等低焦油含量的卷烟不能减轻吸烟对人体的危害，也就是说，吸任何香烟都是伤害身体的。

　　但吸烟对部分人群而言是一种生活习惯，并且不能舍弃，那么，烟草业所能做的，就是最大程度地减轻吸烟对健康的危害性。

　　控烟公约的条款客观上对外烟形成了抵制，同时也给国产烟草产业带来了机遇，虽然烟草不是中国发明，但中药却是中国的国粹之一，将烟草与中医药相结合，也就是“中式卷烟”最具中国特色的风格之一。

　　更重要的意义在于，与中草药结合进行卷烟开发不仅仅只是“中国特色”的延续，更是降焦减害最为有效的手段。

　　在刚刚召开的“全国烟草行业降焦减害工作会议”上，与会人士曾提出一个比喻：中式餐饮有川、粤、鲁、湘等多种风格，“中式卷烟”在南北风格上的差异也近似于这种情况。那么，与中医药相接合的卷烟，应该是这多种风格中特色最鲜明的一种。

　　既然既可以降焦减害，又是“特色最鲜明的一种”，继二者优良品质于一身，显然，业内已经将“中式卷烟+中草药”看作是中国烟草未来发展中最为明确的一条道路。

　　消息人士对本报透露：南昌卷烟厂去年的总产量为45万大箱，而单品牌“金圣”的产量接近8万大箱，今年这个数字超过10万。虽然“金圣”的产量只占到南昌卷烟厂的20%，但它属于南烟的高端品牌，售价都在10元以上，因此创造的利润自然不仅仅只是20%。

　　另一家比较有代表性的企业是广东的“五叶神”，五叶神内部人士透露：自品牌创立之日起，五叶神每年便以超过100%的速度发展，2003年“五叶神”品牌的总销量为6.3万箱，而今年前5个月的产量便达到了5万箱，今年的总产量预计将突破12万大箱。

　　与“金圣”自我宣传“强肾”不同，五叶神的筹码是“神农萃取液”，据说这个配方神秘的添加剂可以大大降低烟草中的焦油含量，并减少其它有害成分的作用。

　　“五叶神”的炒作迅速获得成功，对于梅州卷烟厂而言，“五叶神”可谓是救命稻草，这个曾经濒临破产的企业，凭借“五叶神”逃脱了国家在2001年“关闭10万箱以下小烟厂”的政策。

　　目前，国家对于烟草的产业政策非常明确：其一是关闭10万箱以下的小烟厂，此步骤已经基本完成；其二是大力推进10-30万箱中型企业的联合、兼并、重组；余下的大企业优化品牌。

　　再透过深层分析，梅州卷烟厂逃脱被兼并的命运并不只是因为某个品牌，而是整个烟草行业刚刚开始出现的“低害烟”趋势，目前看来，“低害意味着利润”。

　　从消费者的角度看，卷烟消费者作为特殊的消费群体，在近两年，不仅消费能力和消费水平有了明显的提升，而且消费观念也发生了很大变化。

　　在保证吸烟消费的前提下，越来越注意卷烟的低害和保健作用。这为低害卷烟和保健卷烟的发展创造了良好的外围条件。

　　利用低害迅速崛起的品牌还包括哈尔滨卷烟厂的“林海灵芝”、石家庄卷烟厂的“灵芝”、长春卷烟厂的“生命源”、天津卷烟厂的“江山”等，其价位均在15~35元/包，且这些高价位卷烟的销售走势明显高于普通卷烟。

　　中式卷烟突围

　　“低害烟是中国烟草今后发展的一个侧影，中式卷烟想要在国际上生存下去，保持其独特的民族特色是最佳生存之道。”烟草专家曹建敏对本报说。

　　目前烟草业界对于中式卷烟的定义有两种：其一是“中式烤烟型卷烟”，指“以中国烤烟烟叶为主体原料，其香气风格和吸味特征明显不同于英式烤烟型卷烟(包括意大利、澳大利亚等国)，具有显著中国特色的烤烟型卷烟。”其二是“中式混合型卷烟”，指“以国内烤烟、白肋烟、香料烟等烟叶为主体原料，其香气风格和气味特征有别于美式和日式等混合型卷烟，具有显著中国特色的混合型卷烟。”

　　从“中式卷烟”的概念可以看出，它的核心精神就是从烟草涉及的各个方面，如烟草农业、工业、科研等方面都要求有“特色”，并且是“鲜明的中国特色”，以区别世界上其他的美、日、英等类型的卷烟，由此引导中国烟草突破自身的局限性和外烟的包围，发展成为“三分天下有其一”的国际主流卷烟类型。

　　“‘中式卷烟’并不仅仅是中国烟草科技发展的方向，它还是对中国烟草整体形象的一个定位。”曹建敏说。

　　中国消费者习惯了色泽黄亮、香味醇和、劲头适中的烤烟型卷烟，混合型卷烟在国内市场上先天不足，然而卷烟生产企业却在混合型卷烟上投入了大量精力，落得个吃力不讨好的结果。

　　在外烟即将大举进入之际，“中式卷烟路在何方？”已经成为迫在眉睫的话题。曹建敏认为：“中式卷烟+中草药提炼技术”以降焦减害是目前市场所凸显的中式卷烟中市场最具中国特色、最广阔的发展道路之一。

　　降焦减害是世界烟草科技发展方向，发展“低焦油、低危害”卷烟既是出于吸烟安全性的考虑，也是出于市场认知程度的考虑，同时也反映了企业的技术实力，世界很多国家对此规定了硬指标，以此技术为核心设置技术障碍或壁垒，保护本国产品。

　　日本市场上卷烟的平均焦油量已下降到8mg/支左右，欧盟市场上所有卷烟的焦油量已降到12mg/支以下，且在不久的将来还有可能降到10mg/支以下。尤其值得注意的是，超低焦油卷烟(5mg/支)目前已成为世界卷烟市场的热点。

　　与之相对应的是，中式卷烟在2002年全国烤烟型卷烟焦油含量加权平均值仍然高达14.7毫克。“‘中式卷烟’必须在降焦减害上达到国际先进水平，才能谈得到巩固国内市场，开拓国际市场的目的。”曹建敏说。

　　“中草药是中国特色产物，将烟草与中医药相结合，是‘中式卷烟’最具中国特色的风格之一，而添加中草药能够有效达到降焦减害的目的。”曹建敏说。

　　有中草药参与配方的卷烟在中国出现以来，一些卷烟生产厂家在不断改进、提高工艺生产技术，较好地解决了烟香与药香的协调问题，依靠提高烟叶配方和加香、加料的技术，改进了生产工艺，较好地解决了烟香与药香的协调问题，使这类卷烟产品的风格仍以卷烟的烟香为主。

　　在世界卫生组织对于烟草的控制越来越严格的状况下，添加了中草药的卷烟开始显示出明显的市场竞争优势，而且通过实验证明，中草药的添加确实达到了降焦减害的目的。

　　业内人士透露：生产中加入中草药制剂的卷烟产品，平均每箱净增成本约80~400元左右的药材费用，但从调研情况看，生产这类卷烟的厂家都有较好的生产利润，这是因为添加了中草药的卷烟价位基本都处于中高档烟的价格区间。

　　如保定卷烟厂生产的价格为160元/条的保健类卷烟“玉兰”和价格为80元/条的普通“玉兰”卷烟相比，烟叶配方成本等基本相同，药液费用使保健型“玉兰”的成本每箱增加了约400元，但单箱利润仍远高于普通“玉兰”卷烟。

　　曹建敏认为：添加了中草药成分的卷烟价格仍有上涨的空间，增加的成本可通过技术进步等措施消化，成本的问题解决后，这种卷烟有望在未来成为中国烟草发展的主流。

　　　既然既可以降焦减害，又是“特色最鲜明的一种”，继二者优良品质于一身，显然，业内已经将“中式卷烟+中草药”看作是中国烟草未来发展中最为明确的一条道路。

　　　在世界卫生组织对于烟草的控制越来越严格的状况下，添加了中草药的卷烟开始显示出明显的市场竞争优势，而且通过实验证明，中草药的添加确实达到了降焦减害的目的。