空调业潜伏生死危机

　　专家称，面临艰难抉择的中国空调业应尽快从价格竞争向技术竞争转移

　　本报记者 李慧莲

　　4月19日，32℃的北京今春最高温度把连续多日29℃以上的气温推上新台阶，高温使家电生产、销售企业对空调市场的图谋空前膨胀，屡试不爽的价格战在各大商场全面铺开， 一些家电销售连锁巨头如国美近日在北京已实施全线降价30%的措施。

　　今年的空调竞争还是要靠价格战吗？空调行业的整合究竟靠何种动力来完成？是靠价格还是求规模？或是另有他途？围绕这些问题的争论也像气温那样日渐升高。

　　4月17日，来自国务院发展研究中心、中国家电协会、中国家电研究院、中标节能认证中心、中国消费者协会研究室等机构的专家学者，在北京举行的“变频，中国空调整合的新动力”研讨会上指出，中国空调业目前正处于低层次产品的价格竞争阶段，潜伏着巨大的危机。这种危机如果持续发展将导致整个行业难以为继，也无力参与国际竞争，同时消费者大面积使用低质高耗的定速空调，将进一步加剧当前电力供应的紧张形势。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波说，“整个中国空调行业正面临着艰难的抉择，应尽快从单纯的价格竞争向技术竞争转移，从盲目的规模扩张向追求效益提升转变。”

　　空调市场危机四伏

　　2004年1月，国务院发展研究中心市场经济研究所及中国家电市场联合调查研究课题组(以下简称家电课题组)启动了对中国空调产业发展前景的研究课题。据课题组的研究报告显示，由于占有率驱动，中国空调的产能正在进行新一轮扩张，许多家电生产巨头豪情万丈“跑马圈地”，欲以低层次的产品延伸挤压市场空间。但是由于国内市场已进入稳定期，整个空调业产能已远远超过市场的需求。

　　虽然近年来我国空调出口以两位数剧增，国际市场已成为消化中国空调产量的重要出路，但中国空调出口面临的风险也正在急剧提升，国外的政策壁垒、技术壁垒将对中国空调的出口形成压力和挑战，这从彩电等产品的出口得到了明显的印证。

　　据此，家电课题组认为，目前的中国空调产业潜伏着极大的危机，某种意义上说，已到了战略抉择的生死关头。

　　危机一：核心技术的缺乏和新技术应用的滞后，已导致中国空调产业缺乏持续发展的动力，而推动一个产业长期健康发展的动力始终是技术。

　　调查显示，目前中国空调企业平均技术研发费用投入占销售收入的比重低于2%，远低于国际领先企业5-10%的水平，这直接导致中国空调企业陷于低水平的价格战，技术水平低下，产品创新能力薄弱。

　　危机二：规模急剧扩张是把双刃剑。经济学理论认为，企业应该维持在合理的规模上，过于追求规模扩张，获取的边际效益则会下降。而这么庞大的生产能力，同时会对企业的制造管理、市场消化能力构成极大的压力。据不完全统计，2003年中国空调产量近4500万台，比2002年增长了43.54%。中国空调企业的合计产能在2004年将达到6000万台，远远超出市场的需求，全球每年空调产品的需求量也只在5500-6000万台左右。这种以低端技术产品延伸产能的急剧扩张，将导致企业在未来市场竞争能力的下降。

　　危机三：空调企业对价格竞争过分关注，导致整个产业陷入微利和亏损的状态，透支社会资源，而无力进行技术升级，打造完整的价值链。长期处于低层次的价格竞争，已危害中国空调企业、行业的可持续发展能力，在整体上损害中国空调产业的竞争能力。

　　技术成为行业发展新动力

　　应该看到，价格竞争曾经推动了中国空调行业的发展，但对于空调产业的发展来说，不同阶段的推动因素是有着显著的差异。那么，对于未来的中国空调产业来说，推动其发展的因素究竟有哪些？

　　通过对世界空调产业发展趋势的跟踪研究，结合中国空调产业的实际情况，专家们指出，变频节能技术将是推动中国空调产业发展的新动力。作出这一判断，主要因素有几个方面：

　　第一，变频技术成熟，产品可靠性高。

　　据中国节能认证中心主任李铁男介绍，在目前诸多的空调节能技术中，变频是最成熟的技术，并且在日本和许多亚洲国家得到了市场的验证。更为重要的是，变频空调产品的生产具有严格的要求，需要较大的投入，普通定速空调生产线通过简单改造并不能满足变频空调生产的需求。中国少数企业如海信已经掌握了变频空调部分核心技术，并具备了大规模生产的能力。同时，有越来越多的中国空调企业如海尔、新科、格力等均在开展变频空调的研究和生产。

　　第二，消费环境日趋成熟，消费者希望享用舒适性高、节能性好的变频空调。

　　开展能源节约是我国一项重大的政策，中国家电研究院院长助理吴尚杰透露，国家将在近期出台对空调能效标准的划分，这将进一步促进变频节能技术在空调行业的推广应用。而从节能冰箱的推广可以看到，空调企业如果没有技术及生产线方面的储备，将很快遭到市场的淘汰。

　　市场情况也验证了这一点。据中怡康公司数据，2004年1-3月，变频空调在中国主要城市的市场占有率超过20%，其中海信以40%左右的市场占有率成为变频空调市场的领头羊。

　　第三，利益模式成熟，能给消费者带来现实的利益。

　　根据家电课题组的研究结果，在一些空调企业的推动下，消费者对变频空调的认识程度正在加深，二次选购也倾向于选择变频空调。据相关检测机构简单的计算表明，一台变频空调在正常使用下，每年能够为消费者节省200元左右的电费。空调一般的使用年限在3-8年，如果选用变频空调，则可为消费者节省使用费用在600-1500元之间。

　　陆刃波认为，未来能够主宰市场、健康发展的空调企业，必然是在技术、规模和价格上协调、平衡发展的企业。

　　电荒成就变频节能技术

　　中国家用电器协会副会长陈纲说，家用电器行业是能源的消耗大户之一，以空调为代表的“耗电大户”理应成为这场战役的中坚力量。空调的节能问题迫在眉睫。

　　据统计，目前我国家用空调的年耗电量为400亿千瓦时以上，空调负荷在电网系统负荷中比重不断增大，既导致全国大部分地区夏季最大用电负荷对气温的变化越来越敏感，也导致了用电高峰时段电力供应严重不足。2003年8月22日，由于气温原因，北京地区用电量再创历史新高-833万千瓦，据估计，北京的空调负荷已经占到全网负荷的40%。从全国范围来看，电荒是一个普遍存在的问题。

　　李铁男介绍，最近，中国家用电器标准化委员会已提高效能最低标准，预计执行日期是今年年底前。与此同时，中国国家标准研究中心正在做产品节能标准的强制性标识工作，目标日期是在2005年实施产品标识计划。

　　这一切都成为发展变频空调的强力支持。