按落地协议，CCTV—9将覆盖大部分欧洲，而这种协议基本上是双向的

　　天空广播谋划落地中国？

　　日前，据国家广电总局高层官员透露，广电总局和中央电视台正在与欧洲两家大型传媒集团————新闻集团旗下的英国天空广播公司(BskyB)和法国Vivendi Universal商讨合 作协议，以争取CCTV—9在欧洲落地，预期今年10月将落实协议。

　　CCTV—9将落地欧洲

　　按照协议内容，CCTV—9将通过天空广播公司和Vivendi Universal的电视网络，覆盖大部分的欧洲城市。这也是CCTV—9继通过时代华纳与福克斯的电视网络进入美国市场以来的又一次向外拓展。

　　来自央视内部的消息表明，从今年上半年，央视就已经开始同这两大传媒集团进行谈判。最终达成的协议可能是双向的，即CCTV—9在欧洲落地的同时，天空广播公司和Vivendi Universal的节目也会在中国内地获得落地权。

　　广电总局业务处有关人士在接受记者采访时承认谈判目前还在进行之中，对于双向协议的说法，这位人士小心翼翼的回答到，“中央电视台与时代华纳及新闻集团签订的互换频道协议，并不一定适用于广电总局与欧洲两大集团的合作模式，前者互换转播是一项特例”。不过，CCTV—9的一位工作人员告诉记者，“这种落地协议基本上都是双向的”，央视此前在同包括CNN在内的多家国外电视媒体商讨合作的时候，对方无一例外都提出在中国落地的要求，况且“如果不给出一些‘实惠’的话，人家凭什么同意你进入它的电视网络？”

　　新闻集团看好中国市场

　　尽管有人认为天空广播收费电视的模式不适合中国的国情，即使落地也未必能取什么实质性的进展。但记者手中一份新闻集团关于中国2000—2005年付费电视市场前景预测报告，却显示出新闻集团对于这一市场前景的看好。在这份由亚洲媒体研究机构出示的报告中，到2003年中国付费电视用户将超过美国，而到2005年这一数字更将达到1·２5亿。

　　尽管这一数字是建立在绝大多数只交纳少量基础建设费的用户数量之上，而并非真正的付费用户，但新闻集团对于这一数字的基本看法是“令人鼓舞的中国电视市场”。

　　卫星电视体育台中国区执行总监戴维曾说：“3至5年内，进入中国的外国电视节目供应商在数量上和获得机会上都将会发生翻天覆地的变化。”他在一次新闻发布会上表示：“我们预计，中国的收费电视市场到2007年将变得非常健康，国外频道能得以完整传输。”

　　天空广播让央视怦然心动

　　另外，在互动电视和数字卫星电视领域里，天空广播和央视一直保持着密切的联系。天空广播公司在1998年和1999年推出的数字电视平台和互动体育频道，目前用户数已达数百万。新闻集团的人说，无论是在技术上还是在运营经验上都让央视怦然心动。

　　东方通信卫星有限公司的一位高层在分析新闻集团在华战略时认为，天空广播在选择落地方式上会与同为新闻集团旗下的凤凰卫视和星空卫视有所不同，会向一些新兴的领域拓展。有可能会和央视合作开发真正的付费电视用户或提供互动电视服务，在这方面，天空广播在内容和技术上都有优势；也有可能是选择一些频道加入到中国在2003年推出的直播卫星计划中去。　　　据经济观察报报道

　　资料链接

　　天空广播公司是新闻集团在英国最主要的电视产业，也是世界上最成功的收费电视服务商。当默多克在1983年买入天空电视的时候，每周至少要损失200万英镑。在经营10年后的1993年，天空广播每周的利润达到了200万英镑，1994年8月的盈利则达到了创纪录的9300万英镑。

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