本报记者段志敏 林盈

　　4月21日，记者拿到了空调企业经济运行情况———2002年3月月度跟踪报告表，里面详细记录了目前国内各大空调企业产销数字及各家的库存量。从一系列数字看出，2002年空调行业正在走近生死线。

　　1.国产空调库存太多

　　从拿到的数据看：3月份国产空调企业国内销量排名前四位的是格力、美的、海尔和新科，销售数字分别为9.6万台、9万台、8.6万台和6.2万台。但伴随国内销售一线地位而来的是巨大的库存量，库存量排名前五位是格力(71.9万台)、美的(55.6万台)、奥克斯(46.4万台)、科龙(44.1万台)、海尔(33.6万台)。

　　与国产空调企业相对照的是LG、松下、三星等一批洋品牌的崛起。它们的产量虽然不能和国产品牌比，但销量却名列前茅，而且库存压力很小。如三星今年3月份产量是15万台，销售量却是13.8万台；LG产量16.8万台，销量14.4万台；松下产量11万台，销量9万台。

　　去年中国空调行业的总库存为900万台，而今年家电有关部门预测空调总库存将达到1000万台至1200万台，空调行业面临着巨大的库存压力。尽管如此，众多的中国空调企业还是提高了今年的年产量计划。

　　2.今年销量不被看好

　　当记者把该报表给国务院发展研究中心家电专家陆刃波看过之后，他认为：今年空调市场格局可能重新划定，洋品牌来势凶猛，对国产品牌的冲击越来越大。美的等一线品牌3月份有一半的库存量，这是空调厂家为旺季到来做储备，但若在旺季时空调大企业还不能减少库存量，那么绝对会影响企业的正常运作。随着加入空调行业的新军越来越多，他们对一线品牌的冲击很大，空调行业的集中度愈来愈分散。从数字上看，格力、美的等一线品牌今年3月份的销售与去年同比下降近26%，这说明他们的市场份额被新生空调企业抢走不少，但胜负之数还要等空调旺季到来后才能清楚。对于今年的空调市场，陆刃波表示：他不看好今年的空调市场销量，最多和去年持平或略有上升，但决不会像有人预测的那样：今年比去年的空调市场销量多500万台。

　　3.政府拉动预警报告

　　空调行业的问题也引起了政府有关部门注意。4月19日，在国家经贸委召开的“中国家用电器行业年度发展情况”会上，经贸委运行局副局长透露：国家将启动家电预警机制，对行业的动态、趋势作出及时预告；加强信用机制和体系的建设，用法律和制度进行约束，保护合法竞争企业的权利；规范生产企业自身在价格、质量方面的行为，严禁低价格扰乱市场竞争秩序和质量低劣产品冲击市场，引导行业发展。

　　此外，信息产业部、国务院发展研究中心也共同研究了“2002年至2007年空调消费者调查”课题。调查调研人员在全国60多个城市对2.3万名消费者进行“空调预期购买状况”调查，数字显示，多数消费者表示没有预期购买的意愿，空调市场容量不容乐观。

　　4.价格战一触即发

　　价格战多年来一直伴随着家电业的发展，空调业也没能走出价格战的怪圈。2002年空调行业一个不容回避的事实是：全国空调总生产能力是2500万台，而市场容量是1200万-1500万台。如何减少库存量，是众多空调厂家需要面对的现实。有专家预言：2002年是中国空调业最危险的一年，价格大战在所难免。追求利润永远是一个企业的最终目的，当库存量越来越大，企业只有一个选择：降价、减少库存量、回收资金。

　　4月20日，奥克斯空调公司总经理吴方亮宣布：奥克斯空调16款主打机型全线降价：平均降幅20%以上，最高降幅26%，其中一款1.5匹冷暖空调售价为1880元。4月8日，科龙宣布旗下8种机型降价，最高降价幅度为1000元。

　　与彩电价格战不同的是，当年彩电老大长虹主动打起价格战，从而带动整个彩电业的价格战。而空调业的一线品牌如美的、格力等一直顶住不降价。今年，他们是否还能坚持不降价仍是个未知数，一位行业内人士认为：如果今年美的等一线品牌也绷不住开始降价，那么它可能会给整个空调业带来致命打击，重蹈彩电覆辙。

　　《京华时报》(2002年4月22日第B27版)

   股票短信一问一答，助您运筹帷幄决胜千里！