目前，我国人均消费化妆品仅28元，化妆品市场还有很大的发展空间，男性化妆品市场就是一个待开发的“金矿”。

　　现在，男士们越来越重视自己的“面子问题”。越来越多的男人为了保持体型去健身，男用化妆品的销路越来越好。

　　男士护肤品市场初露端倪

　　近年来，我国化妆品市场已由成长期迈向成熟期。2000年，我国化妆品销售总额为350亿人民币。今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长。到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。目前，这些数字主要还是由女士化妆品构成的，但在国际化妆品市场上，2000年全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%。可以预测，我国男士化妆品市场这个空白点，在经过一轮培育发展后，将成为化妆品市场新的增长点。

　　越来越旺盛的需求，已经为这个推断下了最好的注解。男士们越来越注重自己的仪表，从摩丝、定型嗜喱水、洗面奶、护肤乳，到剃须膏、须后水……一个都不能少。而且男士的需求品种还在不断扩大，并朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。

　　男士护肤面临的尴尬

　　因为现有男士护肤品不能满足需求，所以大多数中国男士只好选择女性化妆品或儿童化妆品。据专家介绍，这种做法显然是错误的，男士应该选择专门的男士护肤品，若不慎选用了为女性设计的补充油分与水分的护肤品，会起到适得其反的效果。再有，男性的皮肤由于经常剃须容易导致角质层受伤，因此剃须后的护理非常重要。另外，男性户外活动多，受紫外线照射较多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此对粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求很大，但从目前的化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，市场空间有待开发。

　　生产商闻风而动

　　男士化妆品市场的需求初露端倪，就被各大外资、中外合资的化妆品企业牢牢盯住。因为在国内，男用化妆品市场可以说是个空白。

　　2001年8月，资生堂已经推出男士用品系列JS俊士系列，近期欧莱雅也准备向国内推出男士系列化妆品。另据报道，有国外化妆品商看好中国男用化妆品市场前景，准备与名模胡兵合作，在中国推出以胡兵命名的男士专用化妆品。种种迹象表明，虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经突现，男用化妆品将成为化妆品市场的新亮点，为这个市场打造出新的空间。

　　男士化妆品专卖店大有可为

　　尽管男士化妆品行业前景看好，但目前这个市场尚未出现热销现象。据国外的一项市场调查显示，有39%的男士会尝试使用男士护肤、美容用品，但这其中79%的男士并不喜欢自己选购这些产品。国内这种现象也比较普遍。专业人士认为，男士的皮肤与女性的皮肤完全不同，他们所需要的产品与女性不同，喜欢的购物环境也与女性不同，但现在绝大多数的商店都是为女人开设的。

　　目前，有男性用品的专柜都是将男用与女用的化妆品放在一起卖。男士购买护肤品不仅得不到专业的指导，而且很多中国男士也不太好意思，或不太习惯在这种环境中购买产品并进行相关的咨询。所以，从营销的角度来看，开办专门的男士护肤品专卖店是一个不错的选择。

　　目前，我国人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36美元—70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间，男性化妆品市场就是一个待开发的“金矿”。

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