本报记者 谭亦芳　实习生 张胜 楚亚杰/文

　　不久前举行的第15届广东美容美发博览会上，巨幅海报、现场秀、宣传片上不约而同地大打“男士牌”，近10个品牌由清一色的“老少爷们”担任形象代言人。有心人也留意到，时下越来越多的洗发水品牌对男明星“情有独钟”，从前些年周润发的“百年润发”，到近期胡兵的“终于被我发现”……男明星们在洗发水广告中抢尽风头。这是否意味着男性化妆品市场终于“火”起来了呢？

　　笔者在走访了各大商场的化妆品专柜后，发现男性化妆品市场虽悄然升温，但离“火”还差得很远。尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。

　　男士香水女士青睐

　　现时的男士化妆品市场，男用洗发乳、喷发剂、摩丝、香水等品种最为畅销，选购的多为年青人。但有趣的是，购买者和使用者却不全是男士。在某百货大楼的香水柜台，营业员告诉笔者，选用巴百利、POLO、古龙等男士专用香水的女士很多，有的是准备送给先生或男朋友，而有的则是为自己买的。一位白领小姐的看法颇具代表性，她认为，女用香水普遍气味太过香浓，而男用香水所具有的皮草味、清花味或烟木味，芳香清雅、庄重，更适合职业女性。

　　相对于其他化妆品而言，男士们显然觉得气味若有若无、时隐时现的古龙香水是最好接受的一种。

　　男人颜面谁来呵护

　　夏季一到，每当太太搽防晒油时，伍先生的眼神就显得很复杂。有一天，伍先生终于忍不住抱怨道：“女人要防晒，凭什么男人就不要防晒？”可不，被烈日晒得红肿脱皮的滋味可不好受。然而，在机关上班的伍先生怎么也不愿意和太太共用一瓶防晒油，“又白又香，叫我怎么见人？”伍先生的意思是：要是有男士专用的防晒油就好了。

　　正如一则广告所言：“男人也需要关怀”。但在化妆品、护肤品上，男人得到的“关怀”却少得可怜。据统计，近几年防晒化妆品市场的年增长率多在20%左右，但产家和商家似乎把男人都忘了，广告上宣称自己“晒不黑”的，全是清一色的青春女子。防晒产品或是“又白又香”，或是太过油腻，的确让男人感到没“脸”见人。而事实上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外男性受紫外线照射较多，出汗多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大，但却被市场遗忘。

　　男用市场前景广阔

　　目前，男士化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从去年化妆品市场来看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高档商场也有男士专柜出现，但以欧美品牌为主。随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾，前景诱人。但从目前的化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

　　有资料显示，目前国人人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36—70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间，其中男性化妆品市场就是一个待开发的“金矿”。