本报讯 国货、合资和洋名牌，化妆品市场已三分天下。北京、上海、南京等十大城市的百家大型商厦对国产名牌化妆品民意测验，没有一种品牌得票超过半数，说明各种品牌各有各的消费群，而国产品牌目前竟无一种能在国内化妆品行业中鹤立鸡群。

　　据了解，在我国目前的化妆品生产企业中，合资和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14%。但14%的合资和独资企业生产的化妆品却在市场上唱着主角。

　　按质论价，还是按价论质？据市场调查，我国大中城市经营的护肤和美容化妆品达1300多种左右，其中合资品牌最多，销售量占到半数左右，而国产化妆品的销售量占了40%。但耐人寻味的是40%的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6%-7%，国产化妆品之价廉可见一斑。

　　据了解，很多女士选购化妆品注重其档次，而价格又成为标榜档次的重要标准。在北京的大型商场中，国产化妆品售价多在二三十元之间，合资品牌的售价要高出一至几倍，而进口品牌的售价多在上百至千元间。若以价格论，国产化妆品当属低档，而按品质论则不然。

　　据媒体报道，某化妆品企业的两家分厂，一家为国有，一家为合资，生产工艺、设备和配方均相同的两个品牌的口红，售价却相差4倍以上，销售也大相径庭。

　　广告：成也萧何败也萧何 究竟什么是影响商业销售和消费者选择化妆品的先决因素？

　　消费者一致认为，是广告使他们了解了新的化妆品品牌和品种，激起了消费欲望。一位小姐说：商场化妆品铺天盖地，不看广告，怎么搞得清谁是谁？

　　中国香精香料化妆品学会的专家指出，国内企业因税赋和人员包袱较重、资金匮乏等原因，舍不得在广告上作大投入，使产品知名度不高，市场销售不畅，最终导致企业效益不佳，步入一个恶性循环的怪圈。实际上广告的投入可以计入新产品的成本。很多合资、外商独资的企业化妆品价格高于同档次国产化妆品的数倍甚至几十倍，并非全在于其技术含量和附加值高，广告作用在其中占了很大比例，正可谓羊毛出在羊身上，用的钱又可以赚回来。

　　不做广告的化妆品没有知名度，即使进了商场也卖不动，广告做得好，就会不断有消费者到商场来问。这种广告引导消费的时尚，尤其是在化妆品品质构成不分伯仲的情况下，已成为企业间竞争成败的关键。

　　有人认为，目前中国的化妆品消费受广告的影响过甚，已经步入误区。有些消费者也没有看清优质和高价的关系。

　　质量：大厂产品有保证 我国目前已有3000余家化妆品生产企业，这个数字比10年前几乎翻了10番。化妆品企业竞相上马的主要原因当然是这种行业的投资少、见效快，同时也得益于化妆品市场的需求量不断加大。哪怕在市场形势最低迷的阶段，化妆品的销售也不会疲软。

　　化妆品生产技术含量低，属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施和化验手段就可完成。因此，在目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。虽然化妆品生产容易，质量保证却有一定难度，主要问题反映在卫生指标上。在日前卫生部组织的化妆品质量抽检中，以美容院自制的化妆品问题为多，甚至不少被检出了大肠杆菌。

　　作为全国化妆品生产企业的行业主管部门，中国香精香料化妆品协会的专家们认为，与美容院的混乱状况不同，目前国内大多数大中型化妆品生产企业的化妆品质量稳定，尤其是打入大中型商场的化妆品大多可令消费者放心。

　　另据了解，目前我国很多大中型国有化妆品生产企业的生产设备和生产工艺都是从国外引进的，有些甚至直接从国外进口原料。

　　这些企业生产的化妆品，其内容质量与合资及独资企业生产的化妆品相差无几，如北京生产的“大宝”、“奥琪”、“紫罗兰”，上海的“美加净”等品牌，不仅在国内消费者中有很好的口碑，而且远销国外市场。(肖志)

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