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新华网青岛4月3日电(记者海民)日前，日本最大的连锁店一一佳世客将在全国200多家连锁店同时出售海尔冰
箱，尤其是以高品质、高质量畅销美国的海尔小容积冰箱。日本佳世客相关负责人透露，佳世客将使海尔冰箱的份额提升到全
店冰箱总份额的20％以上。日本电视网对此做了大篇幅报道，声称海尔冰箱将作为日本春季最新产品，在日本全面销售。
在日本电视网所做的采访中，关于为什么选择海尔冰箱，尤其是小容积冰箱的原因，
日本消费者的回答是“因为它(
海尔小冰箱)外观设计非常好，简洁大方”、“它设计巧妙，构造好，很适合单身公寓”……在有“家电王国”之称的日本，
海尔冰箱是先以其敏锐的眼光发现了日本冰箱市场的“真空地带”，再以其高质量精细化的产品赢得了几近追求完美的日本消
费者。
同样的情形也曾在美国发生过：2001年11月，中文版《财富》杂志以《海尔攻略》为题介绍了海尔在美国市场
上的卓越表现：海尔最初进入美国市场时采取“一列纵队”的形式，以小容积冰箱作为“先头部队”，取得了巨大的成功——
美国著名杂志《TWCE》对全美最畅销家电进行统计，在小型冰箱中，海尔BC111、BC50两款冰箱分别跃至第一名
和第二名。海尔小容积冰箱在美国的市场占有率已经高达50%。家电产品业内权威杂志HFD的编辑格里·贝蒂认为，“海
尔的成功源于产品的质量，比起美国产品，海尔家电设计新颖，而且功能更为丰富。”
美国消费者往往能够引导世界潮流，海尔冰箱在美国的成功为其靠产品质量和营销技巧拓展海外市场提供了一个蓝本
，而在美国成功的产品对其他国家无疑是一种诱惑。海尔的每一次海外“攻略”都会引起海外著名销售公司的关注：在美国，
沃尔玛等大型商场都在出售海尔的产品，沃尔玛的新闻发言人说，海尔产品功能齐全，销量稳步上升。在日本，海尔和佳世客
显然对将会出现的“双赢”局面充满信心。日本电视网是这样形容海尔冰箱在日本“杀出重围”的：“中国著名的家电制造商
海尔以其高品质、高质量的产品畅销美国，占据了美国30％的市场份额……现在，它将在日本全面销售。”
在中国进入WTO以后，业界对全球市场有了重新的定位：日本、欧洲、美国和中国被列为未来的跨国公司必须稳跨
的四大板块市场。在这样的局势下，日本最大的500家制造业企业中有56.7%看好中国；同样为了稳跨四大板块市场，
中国年轻的跨国公司必须进行战略性结构调整，走向欧美日市场，在这一点上，海尔冰箱迎来了自己的“春天”——它已经成
功实施了“美国攻略”，并且将“全面进入日本”，“对日本厂商产生很大影响”。(完)
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