全球最为国际化的传媒巨头——贝塔斯曼集团董事会主席兼首席执行官托马斯·米德尔霍夫先生近日旋风式访华，并与上海印刷集团和上海包装集团就成立合资印刷企业签订了意向书。据透露，该合资项目第一期投资将达到2900万美元，将是我国目前规模最大的印刷企业之一。合资印刷企业的建立，为贝塔斯曼集团在中国的发展又打开了一扇不小的窗户。

　　-合资印刷企业为贝塔斯曼提速

　　米德尔霍夫先生先后访问了北京和上海，其在上海期间的一项重要安排就是参加贝塔斯曼集团与上海印刷集团和上海包装集团就成立合资印刷企业意向书的签字仪式。该合资印刷公司由贝塔斯曼集团投资50%，两家中方企业占另外的50%，并由德方负责管理。据介绍，该合资企业的一期投资为2900万美元，总投资额将会更高，将采用世界上最先进的设备经营图书、报刊和包装材料的印刷业务，成为我国目前规模最大的印刷企业之一。

　　为了进军中国的印刷业，贝塔斯曼的有关高层飞了中国30多次。贝塔斯曼中国控股有限公司首席代表刘激扬介绍说：之所以选择上海印刷集团和上海包装集团，是因为作为地方包装和印刷行业的老大，这两家集团先天的资源比较丰富。据了解，双方的合作目前还只是一个意向的达成，许多具体的内容还在谈。据介绍，关于合资印刷厂中股比的设置，国家没有明确的规定，但如果开展书籍、报刊的印刷要得到国家新闻出版总署的许可并备案。

　　贝塔斯曼集团主席兼首席执行官米德尔霍夫在签字仪式上说：“贝塔斯曼很高兴与上海两家有实力的公司成立合资企业，并由此能够在中国涉足印刷业,使我们在华业务进入一个新的阶段。中国在入世后市场将变得更开放，投资环境更好，贝塔斯曼对中国市场充满信心”。他告诉大家，今后，每季度他都将飞来中国一次。

　　-两大平台支撑贝塔斯曼中国业务

　　贝塔斯曼集团于七年前进入中国。在中国相关政府主管部门的支持下，业务已有了长足的进展。目前，贝塔斯曼集团在中国建立了近十家独资或合资企业，业务涉及书友会、网上书店、专业咨询、物流服务和信息技术等。

　　书友会是贝塔斯曼的传统业务，贝塔斯曼于1997年将这一经典的销售模式介绍到中国市场，目前在全国已拥有150多万会员；2000年底，该集团在中国推出的贝塔斯曼在线(BOLChina.com)是国际知名的互联网产品的销售平台，它与书友会以离线、在线两种方式携手并进，与国内100多家出版社和音像制品公司协作，经营本地的文化产品。

　　贝塔斯曼是全球最具国际化的企业之一，市场只有1/3在德国，其余2/3在德国以外的其它国家，米德尔霍夫先生认为，中国是全球发展潜力最大、文化产业发展速度最快、文化交流内容最为丰富的市场之一。据介绍，贝塔斯曼有意为中国的传媒业提供中高级管理人才的培训项目，米德尔霍夫先生表示，贝塔斯曼分布全球的营销渠道也将支持中国文化产品在海外市场的拓展。

　　-文/本报记者吴涛

　　贝塔斯曼集团

　　贝塔斯曼集团现有8.2万名员工，经营遍布全球56个国家和地区，其业务包括图书出版、音乐娱乐、电视电台、报刊杂志为主的内容制作，印刷、客户服务、信息技术、存储媒介制作等行业服务，它还致力于多媒体多渠道地为客户提供产品。去年销售额增长了21%，收入达200亿欧元，其中销售利润增长率达79%，增至30亿欧元，净利润增幅为44%，达到9.69亿欧元。

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