新报记者赵睿

　　青春逼人的模特，性感暴露的内衣，婀娜娉婷的身姿……相信任何一种商业促销方式都不及“内衣秀”来得直接，能够带给人如此强烈的视觉冲击。

　　轻褪罗衫，半裸登台，“性感展示”仅仅是吸引挤得里三层外三层的看客吗?答案当然 是否定的。日前，在商场内举办的某品牌内衣展示会上，内衣厂商道出了“性感”背后令人咋舌的“秘密”：因举办“内衣秀”，该品牌日营业额上升数十倍，而且顾客的这股“购买热潮”会持续半个月左右才会渐渐冷却。

　　厂方：营业额涨数十倍

　　早在1998年，北京上演了国内第一场于商场内举办的内衣动态秀。1999年，在众人或惊讶或不屑或羡慕的目光中，内衣秀登陆本市。时至今日，商场内的“内衣展示”，早已不是什么新鲜事，而为了让顾客日益平淡的眼神再度亮起，厂家在其中不断“投放猛料”。比如今年举办的内衣展示会，两个品牌不约而同动用了敞胸露怀的男舞蹈艺员，与内衣模特在T台上共舞。

　　对此，某品牌内衣销售主管刘小姐说，举办内衣秀，厂家的目的只有两个：轰动性和效益性。

　　记者指出内衣秀加入男演员有哗众取宠之嫌，刘小姐连连否认：轰动性要的就是不断推陈出新，此番男舞蹈艺员上阵，是为了取得更好地舞台效果，给观众以新鲜的感觉，让品牌认知度在顾客心中不断加强。

　　至于效益性，刘小姐举了几个实例：某商场专柜日销售额平均一千多元，而举办“内衣秀”后，专柜加上促销台特卖，日销售额能到5万多元；北京一家大商场卖到8万多元；武汉、哈尔滨的一些商场能超过10万元……

　　“内衣秀”背后“黄金万两”，难怪内衣厂家你“秀”我也“秀”。

　　商场：客流量多出一半

　　举办“内衣秀”厂家的销售人员也道出了自己的“烦恼”：将“秀”安排在这家商场吧，那家商场不高兴；安排在那家吧，又把这家得罪了。难道，商场在“内衣秀”中也有利可图?

　　对此，商场负责人李先生点头称是：客流量多出近一半，这就是“内衣秀效应”。虽然此项活动不可能带动商场营业额整体大幅度攀升，但是通过“内衣秀”，商场炒热了人气。

　　顾客：购物不要盲从

　　看了“内衣秀”，常有顾客到专柜指定模特身上的某款内衣要求购买。但买后穿着，顾客却有不同的感受。

　　顾客史小姐说，“内衣秀”形式不错，模特把内衣的优点都展示出来了，自己选择起来有指导性；而王小姐看法却不尽相同：我觉得自己购买目的太盲目了，看模特穿着漂亮就花好几百买了一件，其实每个人条件不一样，后来发现这种款式根本不适合自己。

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