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广告促销面面观 进入“美女经济”时代?(图)

http://finance.sina.com.cn 2001年08月14日 11:45 人民网

  

  人民网记者 张爱敬

  当今社会,是一个商业社会,形形色色的广告和促销,铺天盖地。置身其间的我们,主动也好,被动也好,情愿也罢,不情愿也罢,每天,我们就这样被大量的广告所包围,所冲击,即使门缝那样丁点大的地方,也时常地会被人塞上一些纸广告。可见,广告真是无处不在了。

  看多了各种各样身边的广告,也就忍不住评论评论。广告,高雅者有之,要不,也就不会有饕餮广告大餐之类活动,作为一种商业与艺术的结合来研究。当然,哗众取宠、流于庸俗的广告也广而有之。笔者就来谈谈时下已然流行和正在风行的一些广告、促销形式。

  女体裸露,是情欲的一种大规模开发?

  商场或街头,由模特们演绎的内衣秀好象已经见怪不怪了,我们也姑且不谈这个好象已经普遍化了的东西,来看看其他的一些广告促销活动——

  6月,南京某商厦内衣专柜搞促销活动,形式就是,只要年满15周岁的女性穿上任何一款内衣,在商场四周走上一圈后,内衣就归其所有。其实无非就是说:只要你敢露,我就敢赠送!据了解,此类活动并不是在南京开天辟地的,以前武汉就曾轰轰烈烈地举办过这样的活动,深圳等城市继而跟风,大有风风火火席卷大江南北的势头。

  据《中国消费者报》报道:武汉街头惊现内衣美少女的巡游车队。报道说,从早上10点起,由两辆装点得“花枝招展”的大卡车,托运着16名身着某品牌的内衣妙龄美少女,从汉口澳门路出发,一路巡游展示,观者如云......

  6月9日,在成都太升南路一家通信城外举行的某国产手机促销活动中,4名女模特引来了众人围观,原来,女模特裸露后背,每人后背都彩绘了一款该手机的大幅图案。据说现场气氛十分火爆,女模特成个整个沸点中心......

  在上海人民广场1号线转2号线的走道里,有一幅巨大的灯箱内衣广告,则更是直接赤裸裸,赫然印着“玩美女人”,取“完美女人”之谐音......

  其实,这样的广告举不胜举。

  武汉一火锅城在冬天开业时,请来了几名穿“三点式”服装的时髦女郎,在台上扭来扭去,还不停地抛抛媚眼;成都某商场开业时,其特别节目就是请一美术人士当众在女人裸体上挥毫作画;广东某品牌方便面的封面就是一个半裸女郎,其广告词也极富诱惑煽动性:泡的就是你!

  ......

  有人说,难道我们的企划家、策划师,真的江郎才尽,穷得只剩下在女体裸露中做文章吗?还是我们的大众,就只有这样的胃口和欣赏水平?

  有专家说,“内衣秀”或者变相的女体裸露,是在借商品推销之机,传播性感刺激和低级趣味的生活方式。青春逼人的模特,大胆性感的暴露,加上种种婀娜妩媚的姿态,在大庭广众之中来回扭动,卖弄风情,这无疑具有强劲的视觉冲击力,这和西方国家的脱衣舞在性质上并没有什么不同,都是激发男性,使其处于性唤起状态。

  还有人认为,这个社会正在大规模地开发情欲。它的深层的东西就是利用人们的感情,利用感情中有形的肉体部分,特别是女人的肉体,作为一种可以折算成金钱的资源,在杂乱喧嚣的场所,通过女体裸露,引来众人围观。这绝不是一种美,同做一些艺术处理的杂志封面和电视广告里美女形象是不一样的,它实质就是女人的肉体被利用。女体裸露,是男性视角。

  当然,也有人说,女体一旦裸露,就被认为是对女性的侮辱,太封建了。认为不该将此视为洪水猛兽。

  也有人对此态度温和,说从古希腊起,人们就认为裸体最美,女人优美的身段本身就是人体艺术,中国传统的社会文化环境对人们的思想和行为还存在着一些限制,于是,呈现出促销方式与社会文化环境的一种矛盾等等。

  但不管怎样,商界就是爱流行一阵风,从“打折风”中的“刀光剑影”,到“赠送风”中的“大卖血”、“大跳楼”,少有鲜活创意出笼。如今,又流行开了这股“脱风”,霎时间,神州上下,一片脱声,一个比一个叫得凶,一个比一个脱得狠。

  美女经济:漂亮的脸蛋能出大米?

  “漂亮的脸蛋能出大米!”这是上世纪七十年代一部朝鲜电影中著名的台词。而这句话,在市场经济时代似乎得到了印证。美女是女人中的精品,美女漂亮的脸蛋,就成了一种重要商业资源,出大米?那简直小菜一碟!知不知道,这是“美女经济”的时代?

  君不见,报纸杂志电视,美女铺天盖地,搞个促销办个展览,美女更是不可缺。商家利用美女,算是搞尽了噱头。

  报载:南京一厂家在某超市举行了一场名为“蛇文化艺术”的促销活动,其间,让一美女与一条两米多长的巨蟒共同表演,使市民惊叹不已,观者无不热汗淋漓,大呼刺激。

  又报:某浴缸厂为促销产品,请了几名青春美女,当街宽衣,在众人面前进入浴缸洗澡。场面之火爆,让该市交通一时堵塞......

  再拿我们所熟悉的车展来说,商家让我们总算明白了“香车美女”一词,提香车,必提美女,怪不得会有“美女香车”这两个词“凑”在一起呢!每次大型的车展,美女是必不可少的精彩内容之一,很多人看车展,已不仅仅单纯是看车展,看看美女,过过眼瘾,也是观者内容之一。

  笔者曾问及一些人:车展怎么样?答日:模特很漂亮。

  美女青春靓丽,体貌动人,看上去很舒服,于是期盼着能够有机会拥有她,这种渴求美的欲望,会让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上,让商品产生连带审美效应,这便正是“美女经济”真谛所在。但这种连带审美效应,也常常会导致喧宾夺主:只顾看美女,忽略了你所要推销的商品,于是也就有了“车展怎么样?答曰模特很漂亮”这样有些驴唇不对马嘴的对话。用美女做促销,还要恰如其分,搞噱头过了,本末也就倒置了。

  怪异邪乎——以奇制胜还是媚俗庸俗?

  “赤身裸体”、“伟哥可爱”、“玉女脱衣”、“少女之心”、“男欢女爱”......这些词看起来,视觉冲击强烈,让人不免心惊肉跳,面红而赤。您知道这是什么吗?——菜名!没想到吧?

  一读者向某报社反映了他的一次就餐见闻。他说后经打听,才知道“赤身裸体”就是一盘菠菜上躺着两个似男女体状的人参,“玉女脱衣”就是去了皮的黄瓜......

  《扬子晚报》报道:石家庄一影院为招揽观众,在放映影片《紫日》时,让两位员工装扮成日本兵和八路军的模样。“日本鬼子”身穿日本军装,眼戴墨镜,留有一撮小胡子;“八路军”则手拿步枪,刺刀出鞘,在过往人多的时候,还不时振臂高喊一声:“打倒日本帝国主义!”影院此举,招来不少人的驻足观看和议论纷纷。一位从那个年代过来的老人说,50多年后竟然光天化日之下又见“日本鬼子”,不说别的,看着都闹心!

  在广告、促销满天飞的年代,商家做做广告,搞搞促销,另辟奚径,想与众不同,出奇制胜,这本无可厚非,但如果挖空心思想出来的办法,就是靠怪异邪乎来附和低级趣味和庸俗无聊,就有哗众取宠、格调不高之嫌了`。这不仅毁了自家形象,也严重污染了人们的视听,成了闹剧一场!(人民网北京8月14日讯)


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