大家电“大腿”扭不过小家电“胳膊”？
本报讯 记者黄华军实习生苏丽雯报道：挟着雄厚资金和强势品牌两大利器，几年来一心抢分小家电市场一杯羹的大家电企业，时至今天却发现始终只能在小家电市场唱配角。小家电们高度专业化的制造水平和销售手段，成了拦截虎视眈眈的大家电抢占地盘的一道坚实屏障。国内贸易局商业统计信息管理办公室市场监评处最新的一份调查报告如此显示。
据这个目前国内最权威的市场监评机构对今年1-5月全国百家商场的调查数据，以燃气灶为例，前十名的品牌中，有八个是小家电品牌；而在燃气热水器中，前十名中小家电专业品牌竟占据了八个席位。
那么大家电“大腿”扭不过小家电“胳膊”的原因何在﹖专业人士认为：小家电品牌具有专业研发制造能力，且形成了规模优势，正因为如此，许多大家电在生产小家电产品时，不得不采取贴牌(即OEM)方式，自己并没有独立研发制造。且在小家电行业的营销推广、渠道建设上积累了丰富的经验，这是大家电所无法具备的，也是无法替代的。以华帝为例，通过十余年经营，营销网络十分完善和强大，灶具销量多年稳居第一，再加上年产600万台的规模优势，龙头地位十分巩固。
以17.8%市场占有率占市场头席的华帝集团总经理姚吉庆认为：大家电进入小家电虽然使竞争愈发激烈，但也无疑会促使小家电品牌在营销、品牌、技术、服务上提高自己，以对抗挑战。而且大家电参与竞争，会使行业品牌集中度提高，最终受益的会是小家电企业。
另据今年6月，由国务院发展研究中心市场经济研究所、国家信息中心发展研究部、中国五金制品协会等多个机构组成的中国城市厨卫市场联合调查研究课题组，对我国26个省(市)自治区的50个不同规模城市的厨卫市场调查研究显示，小家电品牌依然稳居重要位置。在灶具领域，华帝的品牌提及率、品牌知名度、品牌市场拥有率三个指标均居第一，与大家电品牌拉开了较大距离；在燃气热水器领域中，小家电品牌万家乐表现优于大家电品牌，在微波炉中，大家电品牌更难望格兰仕项背。
尽管如此，对于大家电品牌，小家电依然得打足精神，绝不可等闲视之。