奥运会迈入倒计时一周年 中国企业开始冲刺

　　新华网北京8月27日电 (记者 周文林) 随着北京2008年奥运会跨越过倒计时一周年的门槛，中国企业面对奥运会的热情也掀起新的高潮。当借助奥运会塑造企业品牌、走向国际已成为国内企业的共识之际，越来越近的北京奥运会让中国企业充满渴望。

　　奥运会赞助商加油提速

　　8月8日，北京奥运会倒计时一周年之际，国际奥委会全球合作伙伴的唯一中国成员联想集团在青岛开展了“倒计时一周年北京奥运会火炬巡展”的活动，联想计划把这样的巡展办到国内100个城市。而稍早前几天，北京奥运会葡萄酒独家供应商中粮酒业长城葡萄酒发布了“相约长城、相约奥运”的奥运战略，意图借助奥运平台，进一步扩大品牌影响力，加快实现企业国际化战略目标。

　　联想和中粮

长城的行动，是当前国内企业奥运战略全面提速的缩影。北京奥运会赞助商除了像联想这样的顶级国际奥委会全球合作伙伴外，依次包括北京奥运会合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商。对于已签约的诸多国内厂商来说，必须要考虑如何尽可能地利用百年难遇的奥运商机，而倒计时一周年蕴涵的重大标志意义，成为打响签约企业向奥运起跑冲刺的“发令枪”。据悉，包括搜狐、中国银行、海尔、国航、青岛啤酒等都已启动了奥运战略。

　　与此同时，不少奥运会赞助厂商也在进行横向联合，例如搜狐与

阿迪达斯的战略合作。仅去年一年就有20多家赞助企业相互间缔结了战略合作关系。这种合作关系一方面能促使企业间营销渠道的有效互补，同时也能进一步提升品牌。

　　外围厂商各辟蹊径

　　但是，入围奥运会赞助商的企业毕竟是少数，面对中国首次迎来的奥运会，大量非赞助企业同样充满渴望。

　　众所周知，国际奥委会对奥运权益有严格的保护。对国内广大非奥运会赞助商来说，必须做到在巧借奥运“东风”的同时，既不违规，又能推进品牌知名度。广东双喜文化传播有限公司近日启动了双喜世纪婚礼活动，在全国范围内征集50对爱心新人，于10月底启动奥运城市公益体验之旅，让入围的新人到奥运比赛场地体验奥运比赛热情，将人生的大事凝结于国家大事之中。这种挖掘奥运特色，借助公益、人文主题，把它与企业及行业特点密切结合起来的做法，成为当前国内众多奥运外围厂商纷纷采用的策略。

　　在互联网行业，外围厂商围绕奥运会营销表现得则激烈得多。由于搜狐公司获得了北京奥运会互联网唯一赞助商身份，具有排他性，因此，腾讯、新浪、网易三家门户网站发起组织奥运网络报道联盟，随后腾讯又宣布与国内11家都市报共同组建奥运媒体报网联盟。一位业内人士指出，中国网民数量的飞速攀升，给奥运这种大型事件的网络传播创造了优质而成熟的实现条件，互联网的奥运将成为北京奥运会新闻大战中的第一选择，任何一个有影响的网站，都不可能坐失这样的机会。

　　渴望的背后

　　在中国企业对奥运会渴望的背后，是中国企业走向成熟、实现国际化梦想的见证。奥运会不仅是运动员的舞台，更是企业展现自我、向世界传播品牌的最好途径。中粮酒业有限公司吴飞总经理就认为，长期以来，由于国际上对中国

葡萄酒品质和品牌文化的陌生，中国葡萄酒并未进入西方主流消费市场，而奥运战略的实施无疑将成为中国葡萄酒品牌国际化的真正开端。参与赞助北京奥运会的多家国内企业都表示，即将到来的这届奥运会将是中国企业实现全球化的最好平台。

　　无疑，赞助奥运会可使企业获得良好回报。根据中国品牌研究院发布的报告，作为北京奥运会唯一的IT设备提供商，联想集团通过赞助奥运，仅一年品牌价值就从307亿元提升到607亿元，品牌美誉度上升到62%。长城葡萄酒也成为奥运营销最成功的品牌之一，品牌美誉度提升超过20%。

　　但是，成为赞助商只是奥运营销的第一步。中国品牌研究院的报告指出，尽管不少国内企业借助主办国优势取得了北京奥运会各级赞助商的身份，但多数企业的奥运营销手法过于单一，缺乏创新，未能取得更好的效果。由于各企业所在行业不同，如何把企业自身及行业特点与奥运会结合起来，实现个性化和差异化营销，是各厂商当前迫切需要解决的问题。