冲刺2008奥运经济北京论坛上午实录

　　由中央电视台经济频道主办的大型主题活动《冲刺2008》奥运经济(北京)论坛于2007年8月6日正式启动，本次论坛以“分享奥运经济下的品牌奇迹，创造奥运财富”为主题。以下为9：00—10：50时段发言实录全文：

　　各位新浪网友，大家好！

　　贵宾走红地毯

　　贵宾签到、入席

　　史小诺：尊敬的各位嘉宾，现场的所有朋友们，大家上午好！这里是中央电视台经济频道2008北京奥运倒计时一周年特别节目，冲刺2008奥运经济(北京)论坛的直播现场，我是经济频道的支持人史小诺，首先在这里对大家的光临表示热烈的欢迎，欢迎各位！

　　(鼓掌)

　　首先为各位介绍一下出席今天我们本次盛会的有来自国际奥运会的官员，北京奥组委的官员，8家奥运顶级赞助商的全球代表，以及来自全球几十家著名企业的CEO，今天我们是为了奥运经济这样一个大的话题济济一堂，可谓是星光璀璨。我们中国的经济一如既往地以高速发展在发展着，同时因为有了奥运会的临近，我们中国经济更是呈现出了一抹新的亮色，今天我们在这边举办这样一个论坛就是为了搭建一个非常好的平台，让更多的人来了解奥运给中国经济所带来的巨大的成功、巨大的进步，今天让我们在这里一起为中国奥运经济加油！

　　在今天论坛开始之前我们非常荣幸地邀请到的是：国际奥委会市场开发委员会的主席海博格先生做主旨演讲，我们知道海博格先生本身是一位企业家，现在他代表国际奥委会和所有的企业打交道，所以他今天演讲的话题也是和企业有关的，相信很多企业家代表也是对此非常感兴趣。接下来掌声有请海博格先生，他演讲的主题是《助飞奥运之梦》，Funding Olympic Dreams，有请！

　　(鼓掌)

　　海博格：亲爱的朋友们，我今天非常高兴能够参加今天的论坛，感谢CCTV奥林匹克，以及转播本次活动的媒体，对他们的努力我们表示感谢，非常感谢大家！

　　是的，这是一场非常伟大的体育赛事，这个比赛不仅仅是一个体育赛事，它是全国性的文化现象，奥林匹克运动是令人兴奋的，也是考虑到在中国这个人口的大国我们都是热爱体育的大国，我们可以亲身体验奥林匹克的精神和力量，所以这对于我们每个人都是很好的机会，中国还有机会来展示其举办最伟大的国际体育赛事的力量和能力，并且能够向世界范围内的新观众展示其丰富的文化遗产。我想2008年将是一个非常好的营销前景和机会，考虑到中国是世界上经济发展最快的国家，世界上最伟大的和最容易识别的品牌，奥林匹克品牌，能够和中国合作，和一系列的世界领先品牌合作来提供无与伦比的营销平台。

　　显然奥林匹克品牌天然的与奥林匹克运动会的魅力联系在一起，奥林匹克体育精神奠定了奥林匹克价值观的基本原则，然而国际奥委会认识到奥林匹克运动会的核心价值观以及奥林匹克品牌，价值观就是卓越、友谊和尊重。国际奥委会和奥林匹克运动会以及很多公司一起合作，并且帮助我们促进这些奥林匹克价值，事实上现代奥林匹克运动和商业、企业之间的合作伙伴关系对于IOC历史上的发展都非常重要，现代奥林匹克运动的创始人顾拜旦先生完全认识到了世界上参与者跟他们合作的重要性，比较意识到商业合作伙伴给我们带来的好处，100年后的今天奥林匹克运动会一定形成了合作伙伴关系的动态网络，各个国家奥委会，各奥组委，主办国政府、转播商以及赞助商，我们都在共同努力保护和促进奥林匹克主义，来保证全球范围内的运动员都能参加赛事，来举办世界上最伟大的体育和文化盛会。

　　如果没有我们的转播商和赞助企业、合作伙伴的支持，那么奥林匹克运动的工作几乎是不可能的，通过与奥林匹克运动的合作，我们的赞助商不仅是支持世界顶级体育赛事，而且更重要的是他们致力于提升和维护一种传统和遗产，那就是奥运会以及更广泛的奥林匹克运动，这是我们必须认真对待的一个任务。由合作伙伴提供的现金支持，只是他们所起的一个作用，他们还提供了大量的利益，包括实物支持、服务和专业知识，这些对于成功举办奥运会必不可少，至关重要，知识和专业知识，TOP提供的这些支持对于奥组委来说是无价之宝，奥林匹克运动会总体上来说能够从他们长期的这种支持当中获益，奥运会已经在过去的20年当中的转播报道当中得到了壮大发展，并且奥林匹克运动的主要来源是出售转播权和新媒体权，全世界好几十亿人能够体验奥运会转播商、合作伙伴的工作是至关重要的，他们能够捕捉奥运会赛事的兴奋点，并且能够感受每一次奥运会独特的体验，转播商、合作伙伴、CCTV通过电视的方式能够使得全中国范围内的6亿观众在明年观看开幕式，这个世界正在经历巨大的变化，因为现在是一个信息化的社会，明年的北京奥运会将会在100多个国家进行报道，国际奥委会和奥林匹克运动能够从电视当中，以及在赞助商的帮助下产生巨大的收入，这些钱一部分用于举办奥运会，然而奥林匹克运动会作为全球公认的体育界领袖，我们要根据它社会当中扮演的重要角色评判它，体育能够帮助搭建桥梁，尤其是在那些刚刚经历冲突的地区和国家，通过和有经验的组织，像联合国进行合作，参与一些人道主义和发展项目，比如像在利比里亚的和平体育项目，可能还支持所有奥林匹克运动的实体，特别是各国家奥委会和国际体育联合会预防HIV和艾滋病，我们的可持续发展也受到了联合国环境署的高度赞誉，教育项目也是我们核心活动的一部分，例如北京奥组委目前已经使三亿儿童加入奥运会的一些行列，并且在他们当中传播奥林匹克价值观和奥林匹克主义。

　　我们可以有些例子表明这些活动如何来通过体育在社会当中传播一些价值观，另一方面我们也非常有兴趣，也有责任在社会当中推广体育，国际奥委会成员最近批准了青年奥林匹克倡议，也就是提供一个平台，直接和教育、文化联合起来，我们想让年轻一代能够理解体育给他们带来的好处，以及体育锻炼对他们日常生活的重要性。我们现在正在迈向北京2008年奥运会，我们的市场开发项目非常强劲，奥林匹克运动和商业合作伙伴已经准备好从奥运会所提供的商业机会当中获益，这是无与伦比的机会。在我们买入最后一个年度的准备阶段时，我们还有大量的工作等着去做，我们会通过密切的合作来实现我们的目标。

　　奥林匹克运动取决于商业合作伙伴的支持和赞助商，谢谢大家！

　　(鼓掌)

　　主持人：谢谢，非常感谢海博格先生的演讲，从海博格先生的演讲当中我们已经体会到了五环之下神奇的力量，接下来我们把时间交给北京奥组委市场开发部部长袁斌女士，有请！

　　(鼓掌)

　　袁斌：尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们，大家上午好！今天在北京2008年奥运会倒计时一周年之际，非常高兴有机会与各位相聚在这里，共同探讨奥运经济、奥运机遇与发展的问题，共同共享奥运会合作伙伴的奥运营销的经验，迎接即将到来的奥运冲刺。我想借此机会感谢奥运经济论坛组委会举办今天这项有意义的活动。

　　首先我想和大家共同回顾一下北京奥运会市场开发走过的经历，市场开发是北京奥组委最早启动的，包括场馆建设在内的几项工作之一，从奥组委成立之初就开始了深入广泛的市场调研和准备工作，为市场开发的企业进行了一切的准备。北京奥组委于2003年9月1日举行了隆重的北京2008年奥运会市场开发计划启动仪式，拉开了市场开发的航母，北京奥运会市场开发计划正式启动是一个伟大的历史时刻，对中国的品牌和企业而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台，对世界一流的公司而言，奥运会将敞开中国的大门，这是前所未有的良机。北京奥组委主席刘淇致辞说，奥林匹克已经成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的一个品牌，奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应将为中国企业扩大眼界积累了经验，增强实力、走向世界提供了营销的途径，也将为国际企业界开拓新的发展渠道，奥运会带来的发展和巨大商机已经吸引了国内外企业的目光。

　　在这里我欣慰地向大家报告，北京奥运会市场开发取得了令人振奋的可喜成果，作为市场开发最重要的赞助计划已经顺利完成，北京奥组委的市场开发完全能够满足北京奥运会组织运营的精神需求，市场开发计划启动之后，联想集团于2004年3月26日成为第一个国际奥委会全球合作伙伴之列的中国企业，大众汽车成为第一个北京2008合作伙伴，此后中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移  动、阿迪达斯、强生和国家电网等等这些重要级的优秀企业相继成为北京2008合作伙伴，他们与可口可乐、源迅等12家全球合作伙伴，15家独家供应商和17家供应商，以及13家生产商共同组成了北京奥运会赞助企业的强大阵容，他们正在为北京奥运会提供充足的资金、核心技术、产品、服务、专业技能和团队，为北京奥运会奠定了雄厚的物质基础。他们也正在为备战2008年奥运会的中国奥运提供全面的服务支持和保障。他们宣传推广北京奥运会的形象和理念，他们为奥林匹克运动的发展，为北京2008年奥运会的成功举办做出了重要的贡献。

　　北京奥运会赞助计划取得的成功与北京2008年奥运会品牌独具的价值和魅力密不可分，北京2008品牌集合了奥林匹克品牌的核心价值，中国(北京)品牌的巨大吸引力，和中国奥运品牌的强大感召力。奥林匹克市场开发20年的时间证明，奥林匹克品牌为企业铺设了一条快速成功的跑道，使成功的企业雄踞行业领跑者的制高点，使新兴的企业迅速上升为行业的龙头企业，继而成为国际品牌企业。

　　长期以来中国政治稳定、经济发展、社会进步、人民生活水平显著提高、社会文化生活丰富多彩，市场经济充满活力，中国人民勤劳勇敢，各民族在构建和谐社会的征程上团结奋进，这一切构筑了强大的中国品牌。中国奥运健儿顽强拼搏的勇气和骄人的战绩形成中国奥运品牌珍贵的资产，极大地丰富了北京2008品牌的内涵和价值，使其更有表现力、吸引力、凝聚力和号召力。这样一个强大的品牌必定为企业的发展搭建一个全新的、不断上升的平台，这样一个具有独特魅力的营销平台对于塑造企业品牌行为具有长远的战略眼光，为了充分实现北京2008的品牌效应，北京奥组委正在全力以赴地为赞助企业提供服务和支持，帮助他们充分运用北京奥运的营销平台，实现战略回报的最大化。我们在吸取往届奥运会的基础上设计了一些新的服务模式和手段，取得了良好的效果。

　　由于时间的关系我在这儿讲几个简单的例子，我们的合作伙伴俱乐部成立以来开展了13次活动，内容丰富，形式多样，及时向奥运合作伙伴传递信息，以及与合作伙伴企业之间相互的合作关系，从而实现共赢的目标。中国企业之间和中外企业之间跨行业的战略合作结盟不仅对他们在奥运阶段，而且对他们在后奥运时代的长远发展和利益的实现都具有重要意义。

　　另外奥运会期间我们将在奥林匹克公园内设立赞助商现场展示区，赞助企业他们会通过各种富有特色的活动使广大的公众获得奥林匹克的体验，体育参会奥运的乐趣，同时他们也展示奥运与企业的结合，据我们所知现在赞助企业都在为自己的精彩亮相精神策划和准备，我们相信届时赞助商的展示将会成为奥林匹克公园内一道亮丽的风景，赞助企业将在人们的心目中留下美好的印象。

　　现在距奥运会开幕仅有一年的时间，虽然奥运营销不能一蹴而就，但是这一年将是奥运营销最宝贵的时段，机不可失。曾经有人发出这样的疑问，赞助企业特别是中国企业花了很多赞助费，是否能够收到预期的效果呢？的确大多数中国企业中的都是第一次参与这次活动，但事实上证明北京奥运赞助企业勤于学习，苦于实践，每一个企业都组建了专门的奥运团队，制定了奥运营销战略，结合自身实际取得了一定的业绩。赞助企业开展奥运营销活动贯彻绿色奥运、科技奥运、人文奥运的理念，产生了良好的社会效应和经济效应，国际奥委会的全球合作伙伴在奥运营销方面更是驾轻就熟，大家可以看到我们的合作企业都是有高度责任感的优秀企业公民。

　　虽然我们已经取得了阶段性的成果，但是前方的道路依然艰巨，不容我们有丝毫的懈怠，我们期望所有赞助企业最大限度的用好奥林匹克品牌和奥运营销品牌，使企业的奥运赞助物超所值，如愿以偿。

　　最后我们希望社会各界关注和支持这次奥运会的各项举办工作，继续关注、支持我们的赞助企业，通过我们的不懈努力向世界奉献富有特色、高水平的奥运会，共同为中国品牌注入新的辉煌，谢谢大家！

　　(鼓掌)

　　史小诺：欢迎继续关注奥运经济(北京)论坛直播特别节目，刚才两位嘉宾分别代表国际奥组委以及北京奥组委发表了他们对于奥运经济的看法，接下来我们听一下企业代表怎么说。今天首先邀请到的企业代表是一汽—大众总经理安铁成先生做主题演讲，有请！

　　(鼓掌)

　　安铁成：尊敬的海博格先生及奥组委的官员，尊敬的各位来宾、女士们、先生们，大家上午好！

　　首先感谢组委会举办今天的论坛，为像一汽—大众这样正在成长的企业提供了学习借鉴的机会，也要感谢组委会给我和一汽—大众这个机会，让大家分享一汽—大众2008年所要做的努力。再过两天我们即将迎来北京奥运会倒计时一周年这一激动人心的时刻，从那一刻起我相信中国13亿人民的奥运激情都将随着已经走过一个多世纪的奥运历史继续延烧，就在大家翘首期盼北京奥运会快点到来的同时，中国本土的奥运合作伙伴和最优秀的企业如何在奥运精神的指导下利用自己的实力和信念更好的服务奥运，带领中国的企业迅速成功地走向世界，使世界各国人民再次重新认识中国，也成为了中国的焦点。对此我相信所有中国优秀的企业和一汽—大众一样，都有着强烈的信心。

　　众所周知，中国目前已经成为世界经济化途中一支不可忽视的力量，特别是2006年GDP总量成功突破20万亿，成为世界第四大经济，而连续四年的两位数的增长更让人赞叹。其中一部分已经走出国门，而更多的则是准备参与到国际化的行列当中，他们都希望有一个与世界各国人民进一步交流的平台。通过奥运的全球化的传播通道以及品牌优势，这些优秀企业不但能够展示自己良好的品牌形象，优质的产品服务，还能与人民分享奥林匹克精神和体验激动人心的奥运时刻，进一步丰富自己企业的公民形象。

　　我们一汽—大众同样也看到了自己腾飞的未来，但我们更清醒的认识到，奥运会只是给我们提供了一个与世界迅速沟通的平台，并不代表我们就成功了，我们认为要更好的服务奥运，提升自己的品牌价值，更关键的地方在于如何把奥运做一项长期的投资，把奥林匹克精神与一汽—大众的企业精神进行有机的融合，在体现自身的社会价值社会责任的过程中，与大家一起来分享。我们相信最终会有成功的喜悦，而作为奥林匹克的一分子来说，我们认为每一个优秀的企业，都应该注重奥林匹克精神的传递，奥林匹克现在指出，奥林匹克精神就是相互了解，友谊，团结和共同竞争的精神，在这里面，值得我们每个人嫉妒的是，其中包含的社会责任以及奉献和谐社会的创建。

　　正是对社会责任的深刻理解才为一汽—大众赢得的数以万计用户的信赖，不断创造新的辉煌。2008年北京奥运会合作伙伴的资格获得，使一汽—大众对奥林匹克的精神有了更深层次的认识，并在这一精神的指引下不断履行自己作为北京奥运会合作伙伴的社会责任，其中最为突出的体现就在于全力响应北京奥运会的绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大理念，为构建一个和谐的有车社会不断努力。

　　一直以来一汽—大众是我国绿色汽车的创造者之一，一汽—大众始终以实际行动饯行了自己对汽车环保事业的支持，到目前我们正在全力筹备这些环保动力在每一款车型上的普及，目的就想保证在2008年之前率先满足国家的环保要求，为行业的其他企业做出表率。领先的科技技术是一汽—大众保持优势的关键所在，我们以最尖端的科技推动各项新产品的推出，为了不断激发公众的奥运激情，在过去的三年中，我们相继推出了宝莱、速腾等一系列车型，而在明年的奥运会开幕之前，我们还将隆重的上市一款基于奥运的三大理念的全新奥运车型。

　　我们相信届时这款车型一定能够带给公众的热情，并使奥运精神不断的传播。一汽—大众目前已经发展为生产规模达到66万辆。从成立到现在，我们已经累计向国家上交税务超过400亿元，值得一提的是，这个数字相当于可以在建10个相当规模的一汽—大众，在支持工艺的路上，我们企业传扬全力以赴，在刚刚过去的一汽—大众第一款轿车迈腾的上市仪式中，一汽—大众联合中国运动员教育基金会联合启动了一项中国新未来行动，并想在2008年北京奥运会即将到来之时，让更多山村的孩子也能够了解奥运，分享奥运带来的快乐，同时圆他们的奥运梦想，这项行动正是一汽—大众对人文奥运理念的支持。而我们的奥林匹克品牌也为了人文奥运的打造，目前也正在权力赞助奥运歌曲的征集活动当中。

　　奥林匹克精神的追寻和对社会的回报并不像很多人担心的那样，会使企业的发展资源受到影响，反而使我们企业的发展有了更大的动力，前不久一汽—大众产销量累计双双超过了200万辆。在未来我们将继续着力在自身的企业行为中展现一个优秀企业的社会责任，并在奥运精神的传播过程中将一汽—大众不断进取的企业精神、优质的产品展现给社会各地的公民，让更多的人们认识一汽—大众，了解一汽—大众，同时在合作过程中我们也衷心希望有更多的企业和公众能够一起参与到奥林匹克精神的传递过程中，支持绿色奥运、科技奥运、人文奥运的打造。

　　天行健，君子以自强不息，它将为中国企业带来树立品牌的绝佳机会，我坚信在奥林匹克精神的鼓励下，在奥运文化的交融中，每一个中国的企业都一定能够赢得自己的奥运商机，走向世界，走向世界品牌之巅，最后我代表中国一汽—大众祝本次论坛圆满成功，谢谢大家！

　　(鼓掌)

　　史小诺：谢谢，非常感谢安总的致辞，接下来有请中国银行副行长朱民先生，他演讲的主题是《以奥运求新变，以新变谋领先》，有请！

　　(鼓掌)

　　朱民：感谢会议的邀请，使我有机会在这里做一个简短的发言。尊敬的各位来宾、女士们、先生们，我很高兴代表中国银行作为赞助商在这里和大家分享我们过去三年的经验和体会，奥运赞助是一件非常有意义的事情。我想从四个方面和大家分享，第一，百年奥运，百年中华，携手共上一层楼。

　　我们提出了以服务推动奥运，以奥运促进发展这样的口号，我们觉得奥运不但在品牌上，在产品、在业务发展，在员工的价值上都有很大的帮助，所以我们进行了一系列的活动，第一件事是把服务做好，我们投资100亿元人民币完全跟进我们IT系统，来保证在奥运时机，在如此短暂的时期我们能够为这个近一亿以上的访问者提供一流的售后服务。而且同时我们把这个物流系统全部移到IT系统，在我们整个系统里同时提供中文、英文、法文、西班牙文等多种语言的服务，我们提供一站式的服务，保证所有参加奥运活动的访问者能够得到最快、最便捷、最有效的信息。

　　与此同时，我们也进行了一系列的员工培训，进行员工的语言培训、礼仪培训，进行大规模的产品培训，对整个奥运的精神面貌有了很大的促进和提高，同时我们推出了一系列的奥运相关的产品，我们利用我们的网点，有197家网点代销奥运产品，我们估计北京奥运会代销产品将突破历史上所有奥运代销产品的记录，我们有1000家中国银行的网点代销奥运的门票，得到了全世界愿意观看奥运访问者的支持。我在这里特别要告诉大家，奥运纪念品从销售到今天，特别是今天黄金价值倍倍上升，成为了一个非常好的北京奥运的产品，现在是供不应求，也给我们的网络，给我们的品牌带来了很大的帮助。通过奥运合作我们整个对业务、对产品的服务是一个很好的推进，但这不是最重要的，我们为什么花100亿对所有的IT系统进行全面的改造，进行全面流程的再造，进行全面的风险管理，和内部管理体制的改革，这个对我们整个中国银行的核心竞争力的提高也是起到了非常重要的作用。

　　赞助奥运我们所得到的不仅是有形的，更多的还是精神的，过去三年里激发了中国银行员工的积极性和自豪感，所以我们进行了一系列的活动，进行了奥运竞赛，进行倒计时的安排，进行火炬手的选拔，这个是一个非常好的机会。今天我们为能赞助奥运感到非常的自豪！

　　第四，以奥运的精神打造更快，更强，更高的中国的理念，中国的银行业经过过去几年的改革和发展，取得了长足的发展，中国的银行业今天已经晋升全球银行业十大银行之首，这是不可想像的，中国的银行业是世界上增长速度最快的，在过去的五年，中国银行业资产翻了一番，每年平均增长的速度15%，在今后的五年，中国的银行业继续以15%的速度发展。中国的银行业今天已经完全成为了世界金融资产上一个非常重要的国际性的竞市场。

　　中国银行业不断由过去我说的15%的增长率，而且中国银行业的总收入将超过日本、印度和韩国的银行业，甚至等于日本和印度两国银行的毛利润加起来的总和！所以中国的银行业是世界上一个有巨大商机的，有巨大发展的，一个非常重要的银行业的市场。我们特别高兴在中国银行业准备腾飞的时候，迎来奥运这一个重要的商机，奥运会给我们提供了一个重大的平台，这个平台我们可以提供产品，我们可以提供服务，逼着我们改进管理，逼着改进流程，逼着全面提升IT的水平，最终是增强我们核心的竞争力，所以随着奥运的展开，我们围绕奥运，对我们整个核心竞争力的提升进行了一系列的整合，这个对中国银行业的赞助和支持是重要的，对中国银行未来的银行业的发展也是重要的，所以我们觉得和奥运在一起，是非常重要的。

　　今天当我们站在这个舞台的时候，我们知道再过两天离奥运就只有一年的时间了，回顾这三年的经验我们有充分的信心，作为中国银行我们有把握为奥运提供高质量的经营服务，来保证奥运的胜利展开。与此同时，明年我们提出喝彩奥运，中行与您共赢的口号。今天站在这个讲台上，我已经能听见一年以后在北京奥运舞台的喝彩声，我也能想像在一年以后全世界的目光焦距北京，这是北京的骄傲，是中国的骄傲，是中国银行业的巨大商机。所以我们有非常好的信心和决心，利用奥运的商机让我们共同在奥运的欢彩声中，在奥运的成功进程之中迎来中国银行业走向世界舞台的崛起，谢谢大家！

　　(鼓掌)

　　主持人：下面我们马上要进行的是对话环节，首先请大家稍微休息一下。

　　(茶歇)

　　芮成钢：电视机前的观众们大家好！您现在收看的是中央电视台经济频道为您现场直播的奥运经济(北京)论坛的直播现场，奥运会是一个闪亮的名次，奥运会发展这么多年早已经超出了体育的范畴，它所产生的财富效应是任何一项活动都难以比拟的。今天在我们台上就坐的五位嘉宾代表的企业都是奥运会全球的合作伙伴，他们当中有奥运会的老牌赞助商，比如说柯达，比如说可口可乐，也有最近才加入的联想、三星，首先我先卖一个关子，这五位企业的代表都给我们带来一个特别的礼物，究竟这些礼物是什么，又是送给谁的，我们会在这个对话的环节最后跟大家揭晓。

　　好，我们的对话现在开始，首先我有一个小小的提议，我想请五位企业代表到台前用一分钟的时间做一个即兴演讲，回答一个我们大家都非常关心的问题，就是你们究竟打算为2008年北京奥运会做什么，或者是已经做了什么，或者是打算做什么，请记住我们的演讲是限时的，只有一分钟时间，我们先请来自可口可乐公司的彼德·富兰克林先生为我们做第一个演讲！

　　(鼓掌)

　　彼德·富兰克林：早上好！我们可口可乐决定成为奥林匹克的合作方是非常简单的，因为我们作为市场研究，他们都非常的关心奥林匹克，奥林匹克总是对他们来讲是非常关心的一件事情，很重要的一件事情，所以我们使用奥林匹克赛事作为我们营销，我们在中国做的2001年当北京成为奥林匹克创办国的资格的时候，那个时候我们就生产了一个特殊的可口可乐的罐子来纪念，我们在北京市场进行发放，然后大概几个小时就卖光了，我们在那之后又有一个纪念章，纪念罐，我们还有火炬接力，可口可乐能够帮助中国的普通人和北京的普通人能够参加到奥林匹克，我们也期待能够做出同样的一些工作，谢谢！

　　(鼓掌)

　　芮成钢：接下来我们请出联想集团的陈绍鹏先生！

　　(鼓掌)

　　陈绍鹏：奥运承载着我们的百年梦想，联想作为国际奥委会的全球合作伙伴，我们为奥运做贡献是义不容辞的责任，也是一个光荣的使命，概括起来我们正在做和即将要做三方面事情，我把它概括成一二三。

　　第一，就是提供第一支中国人设计的火炬，我们在全球388个方案中脱颖而出，成为北京奥运会火炬的设计单位，第二个就是提供超过两万台的设备，这样一个信息系统是奥运成功举办的必不可少的一部分。第三就是进行大量的公益传播和宣传活动，使两千万人参与这样的活动，助力成功举办一届成功的奥运会，谢谢！

　　(鼓掌)

　　芮成钢：接下来我们再请出来自三星的权桂贤先生。

　　权桂贤：早上好，我第一次是三星成为奥林匹克的伙伴是93年，我们做出这样的努力，我们现在的品牌价值很大的提升了，同时北京奥林匹克我们的产品要做出一些变化，这次我们将会做出一些具体的贡献，成功地举办奥运，在这里我们试图能够建立中国人对我们的热爱和信任，我们相信奥林匹克是一个很好的机会。同时也是一个很好的平台，来使得三星获得它的目标，谢谢！

　　(鼓掌)

　　芮成钢：接下来我们请出来自柯达公司的叶莺女士！

　　叶莺：第一届现代奥运会是1896年在雅典举行的，奥运会的精神是和谐、发展、进步。102年以后的2008年，奥运会来到了这个古老而又非常蓬勃、欣欣向荣的中国大地上，来到一座古老的城市—北京，也是一个世界最具有活力的城市—北京。奥运是属于所有每一个人的，这也传承了柯达一贯的企业精神，所以我们非常荣幸，101年到现在我们陪着奥运走过了一个世纪，我们将继续走下去，使2008年的奥运会是最成功、最美好，同时也是人类历史上最辉煌的一次奥运，我们有信心，中国可以做到，北京可以做到！谢谢！

　　(鼓掌)

　　芮成钢：谢谢叶女士，接下来我们请出强生的布莱恩·博金斯先生！

　　(鼓掌)

　　布莱恩·博金斯：强生将会给你们提供一点，就是说这是一个非常好的强生的一个，关于别人关爱之心，这是我们非常关心的，这是我们带给奥林匹克赞助商的一个主要精神，这是我们的精神所在，我们有三个平台，第一个就是我们提供健康的产品，给所有的运动员和医疗人员提供非常好的健康产品，同时我们还会给中国的家庭提供一些健康的信息，同时我们会帮助并且能够奖赏一些非常好的人，能够帮助其他的一些人，所有的强生还有我们的运作部门将会有一些项目和它的平台，希望能够使得历史上世界上最好的一届奥运会在这里成功举办，并且建立一个和谐的社会，谢谢！

　　(鼓掌)

　　芮成钢：好，接下来我想请在座的一位嘉宾点评一下刚才五位台上发言人的一分钟演讲，我想把话筒交给我们第一位自告奋勇的嘉宾。

　　观众：你好，我是价值中国网的CEO李永青，很高兴刚才听到几位嘉宾都在表达对北京奥运很强的信心，事实上我想大家可能都很希望了解一下奥运会的蛋糕到底有多大？这是一个巨大的商机，可能牵涉到运输业、信息产业、传媒业、交通行业、几乎所有主要的行业都能够涉及，这个实际上更多是一种硬的机会，事实上后面有很多软的商机，希望大家能够注意到，中国这两年股市特别热，股市相当于一个虚拟的经济和信用的经济，股市金融的资产相当于实物的资产可能五倍、十倍都不只，这里面是巨大的国民包括全世界对中国经济发展的信心在后面支撑，所以我们可以很明显的感觉到奥运经济后面还有一个信用经济跟虚拟经济的信心支撑，这是一块很大的蛋糕。

　　另外一块，事实上我们看到现在全球化已经是一个不争的事实，中国连续差不多十年的时间一直是保持两位数的经济增长，这里面而且每年还有很多的外资直接投资，就是所谓的FDI，基本上是四百亿到五百亿美元的规模，这里面也说明一个问题，就是经济的全球化已经是非常非常密切的一种，是我们身边的事实，中国作为这样发展的国家它要继续保持高速的增长，很重要的要在国际经济的舞台上起很重要的作用的话，不完全是硬的商业机会，中国不能只做制造业，中国要有创业经济，所以奥运会也提供了这么一个机会。

　　主持人：我想这位先生的发言也带出了我们下一个话题，那就是奥运的商机门槛究竟有多高，究竟值不值得？就我个人的分析和调查，可能不对，我觉得要想成为奥运会的全球合作伙伴，一个企业至少要拿出6500万美金的代价，我不知道我的这个估计有没有错误？在座的各位我知道你们可能不能给我们透露具体的数字，但是我认为是高于6500万的。

　　陈绍鹏：我觉得非常值的，从联想来看，我们在都林赞助完成之后我们国际奥委会有一个调查研究，我们在美国、欧洲和亚太的12个国家，联想的品牌知名度平均提升了18个百分点。再拿我们赞助这一段时间以来另外几个数字来看，第一个就是我们在中国的品牌美誉度从52增长到62，增长了10个百分点，我们自己的市场份额从04年的32.7增长到了06年末的36.7，而且联想国际化上个季度刚刚宣布的业绩，业绩也是非常之好，利润有大幅的改善，我想这一切都是有了这样一个奥运很好的载体所取得的，所以我觉得是非常值得的。

　　芮成钢：我也听说国际奥委会曾经做过一个调查，说虽然这么多企业赞助奥运，但其实80%的企业赞助奥运之后最终并没有达到预期的效果，只有20%的企业完全达到了预期的效果，您觉得联想是80%还是20%？

　　陈绍鹏：我们肯定是回报比较好的比例的一员。

　　权桂贤：我们一直在成为它的顶级赞助商，我们确实也做了很多的调查，在这里我并不想跟你们分享有关的信息，在我们三星的品牌刚开始是达到3%，但是经过调查以后我们发现尤其是客户，他们如果知道三星是奥林匹克的赞助商的话，那么他们将会支付更多的10%，所以我觉得品牌价值很大，所以我们一直在做奥林匹克赞助，我很高兴。还有关于它的市场营销也是，从它的长期来讲，它的股本价值也是增加了，我们认为三星也是一个全球的公司，奥林匹克也是一个奥林匹克的赛事，所以成为它的一个奥林匹克的伙伴是我们很好的理念，我们三星是这样的。

　　富兰克林：我们肯定会投资比我们赞助费几倍的钱进行巩固，我们的消费者他们应该知道我们和奥运会的联系，这样子的话我们除了赞助费以外还需要投入很多的钱进行巩固。

　　叶莺：奥运会的赞助费只是一个数字，其实真正所代表的意义是一种精神，而的确在后头市场推动运作是需要好几倍，甚至于是十几倍以上的费用推动的，刚才提到回报，其实如果赞助商希望利用作为赞助奥运会而直接得到回报的话，这个期待是不现实的，因为作为做这样的赞助活动，其实你真正的目的是要告诉世界，所有爱护你的品牌的人，就是我这个企业有一颗星，而我这颗星使我在这个企业里，在这个行业里与众不同，所以我挑选了奥运会作为我的平台来展示我的企业文化和我的价值观，来提升用户对于我的信任、尊敬和共鸣，因为体育这个事是无国界、无边界的，在这个大前提之下作为企业来讲他选择奥运会作为平台，而奥运会也不是所有的企业都会接受的，而奥运会能够接受的企业也说明了这个企业是被奥运会所盖了印认可的，这个本身就有一个无形的价值。

　　芮成钢：说一千道一万，每一个企业投入这么多的人力、物力、财力，最终我们想得到什么，我们面前每一位嘉宾面前都有一个福娃，每一个都代表回报，现在我们请五位嘉宾仔细看一下这五个回报，然后做一个单项选择，想想究竟你最看重的，你们的企业看重的从奥运会中得到的回报是什么？看看你们的选择是什么？请你们仔细看一下，稍后听我的口令同时举起你们的选择，请你们做一下解释。

　　布莱恩·博金斯：原因很简单，你们有些人可能不是很了解我们，我们是一个中央集权下放的一个公司，我们可能是一个处方药，非处方药，你们可能知道西安强生，他们是一个非常成功的制药公司，但是我们在这方面都可以放在一起，我们之所以成为奥林匹克赞助商就是我们有一个共同的脚印和平台，我刚才已经说过，我们有关爱之心，我们在这里就可以创造一个企业的形象，这样的话作为一个非常好的保健公司，在中国已经有了20年的运作，并且发展出新的产品和技术，帮助中国的家庭能够提高他们的健康，现在我们就是一个平台，一个共同的脚印，在共同的口号之下做到这一点。

　　芮成钢：谢谢布莱恩·博金斯先生，和强生选择一样的正是可口可乐，请问您为什么做出这样的选择？

　　彼德·富兰克林：很显然，可口可乐公司主要是发展品牌，人们爱这样的品牌，支持我们做的业务，不幸的是我们可口可乐的品牌是世界上最有价值的一个商业品牌，所以我们跟奥林匹克连接在一起，就是有另外一个原因，爱这个品牌，这样的话我们所有市场营销的努力，这样一来我们就可以提升能够发展出一个可口可乐的形象提升。

　　芮成钢：谢谢彼德·富兰克林先生，陈绍鹏先生选择的是企业社会责任。我们接着再请问三星权先生，告诉我们你为什么这么选？

　　权桂贤：我刚才提到三星是北京奥运会的赞助商，我们此外三星在中国也是知名品牌，这个时候我们如何把我们的活动和奥运会结合起来，这次我们想参加更多的合资，更多的利用这个平台营销，所以我选择这个。

　　芮成钢：看来三星和联想都选择了代表企业社会责任，为什么叶莺女士也这样选呢？

　　叶莺：如果一个企业没有社会责任感他不会是一个优秀的品牌，也不可能有良好的形象，而这个形象跟品牌不能只是作秀，必须来自真正企业的精神和文化，我们一百多年以来一直在我们创始人的理念之下，一直觉得取之于市场，必须要回馈于社会。中国人也有引水思源，所以对我们来说任何的赞助都是一种饮水思源，对于社会的感激，对于市场的感激，对于我们能够为我们的用户提供所有我们的产品和服务，做出的真正从内心的感情，我一直强调做公益社会责任不是表面工作，必须真正来自内在。

　　芮成钢：好的，谢谢叶莺女士，非常有道理，企业的最高目标是承担社会责任，但是企业的天职也是盈利。说到盈利，我再把问题提给您，我曾经在金融时报的首页上看到一篇报道，说柯达公司的董事长公开坦言，说柯达公司低估了中国市场和中国人拥抱数字时代的速度，所以柯达作为一个影相技术的企业没有能够快速的适应数字化时代，柯达在赞助了奥运会之后，是不是想百尺竿头，更近一步？

　　叶莺：谢谢您，柯达现在正在经过一个非常痛苦，同是也许非常艰巨的转型，这是百年柯达历史当中可以说是一个非常重要的转折，可是虽然在这个节骨眼上我们还是承袭了我们的企业问题，在公益事业，在社会责任上我们丝毫不懈怠。当然任何一个企业，任何一个产品，任何一个工业，都是不断在变，今天柯达也在变，不过怎么样变柯达的心永远不会变，最终柯达还是一个影像公司，这次我们为奥运会提供的也是影像服务，希望能够用影像来成就每一个角落世界上每一个人他们心中的梦想。

　　芮成钢：我再把我们问题提给我们三星的权先生，国际普遍认为三星是通过奥运会迅速崛起成一个全球的世界品牌的，在北京2008年奥运会期间三星的营销战略是否会和以往赞助时候的营销战略有所不同？

　　权桂贤：非常感谢这个问题，事实上我在很多场合说过，中国媒体都知道我这种优势是非常特殊的，在我一开始演讲的时候也说过，这种策略是不一样的，这一次我们想建立或者创造一个品牌，一个忠诚度的品牌，这就是为什么我们想建立信任、爱心，没有这一切的话我们就做不好，我们想建立很多创新性的计划，这些计划都很快会公布出来，这都是不同凡响的一些计划，谢谢大家，谢谢你！

　　芮成钢：最后一个问题我想问彼德·富兰克林先生，你们将提供什么样的饮料？对人们的饮食有什么帮助？你们如何在中国促进自己的市场份额？

　　彼德·富兰克林：在中国我们大概占了3%的市场，此外我们还将建立一个这样的公司，就是建立一个奥林匹克大家庭，让其他人都来享受我们的饮料，奥林匹克运动会是一个平台，全世界都知名的平台，是能帮助奥林匹克实现它的企业目标，我们还有一些其他的饮料品牌，但是目前我们通过北京奥运会能够取得两千万的收入。

　　芮成钢：现在大家一定迫不及待想知道我们的大礼物是送给谁的，究竟是什么，现在我就打开其中的第一个礼物，看看来自联想集团的礼物，看看它究竟是什么，又是送给谁的。看来联想集团的礼物是一个

笔记本电脑，是一非常精美的笔记本电脑，我们也请陈绍鹏先生给我们解释一下这台电脑的意义，又是送给谁的？

　　陈绍鹏：这是我们奥运典藏版的电脑，这个电脑非常轻薄小巧，而且使用了千年中国印象，红色，还有火炬的游轮，这是我们火炬设计团队原班人马打造的，希望能够为所有拿到这个电脑的人收藏一份北京08奥运会珍贵的记忆，我们把这台电脑送给在座的嘉宾，同时也把这台电脑送给我们一位乡村小学的教师，希望他也能有机会跟奥运零距离。

　　芮成钢：好的，谢

谢联想。我们再来打开下一个礼物，这个礼物是来自可口可乐公司的，这个包装也是可口可乐公司一贯的红色，我们来看看它究竟是什么。

　　布莱恩·博金斯：这是纪念章，非常有用，我们可以把它和历次奥林匹克联系起来，这个纪念章非常有意义，所以我们想能够代表一段历史，所有的纪念章都是由金属特殊制定而成，所以我们是非常特制的一个礼物。

　　芮成钢：你想把这个礼物送给谁呢？

　　布莱恩·博金斯：我想送给来自奥组委的朋友们。

　　芮成钢：我们看下一个礼物，它是来自柯达公司，请允许我把它打开。这原来是一张照片，而且我非常惊喜地发现照片上好像还有我一个非常熟悉的形象，我们有请叶莺女士给我们解释一下这张照片的意义。

　　叶莺：这个是1896年第一张在雅典奥运会的一张海报，当时我们的发起人缺钱，当时我们虽然没有做任何体育用品，但是我们变成了一个非体育的赞助商，当时所有的海报跟所有的奥林匹克节目表都是由柯达负责印刷的，101年以后的今天我们又回到了我们一脉相承的事业，今天柯达的转型也走向数码的印刷。可是在数码印刷的背后用的还是柯达的相纸，所不同的是101年以后的今天我们现在做的是个性化的数码印刷，这个就是个性化的，这份礼物是送给芮主持人的，另外所有北京奥组委辛辛苦苦工作的，包括我们的袁斌、李红，所有的人在这里，每一个人我们都会给你一份个性化的柯达影印、打印、印刷、冲印出来的一个礼品，只要是跟影像有关的，柯达都可以做到，谢谢！

　　芮成钢：非常荣幸的接受这样一分礼物，刚才我想到其实柯达的创始人本人好像和奥运会也有一些特殊的渊源。

　　叶莺：他是一个非常奇特的人，他觉得任何一件事情不应该有某一些事情只有贵族可以享受的，所以当时创始人在谈论到现代奥运会精神的时候，他觉得不管你是什么样的肤色，什么样的宗教，什么样的年龄，人人在体育面前都是平等的。现在中国的精神就是和谐的精神，怎么样在和谐的大环境下体育是最好的平台，惟有在这个平台才可以变成一个和谐的社会，大同的世界，我们相信以五千年中国的历史文化，以及现代中国所极力推行的和谐社会，2008年是一个大好的平台，在这个动乱的世界奥运会可能在默默中用体育作为平台，为人类真正做出一个史无前例的贡献。

　　芮成钢：谢谢叶莺女士，奥运会的确如叶女士所说的，属于我们的全人类。下一个礼物来自三星公司，请允许我把它打开。礼物是一款非常精美的三星手机，权先生，请您告诉我们为什么你要给我们一个这样的礼物？这是一个非常特殊的礼物。

　　权桂贤：这是三星的奥运版手机，也是在中国推出的，这个比一般的性能要更加好，我们要给奥运所有相关人士提供这个手机，这是金色，因为金色是一个永恒的主题，永恒的颜色，这表明了我们的目标也是永远不变的，那就是希望奥运会能够永远成功，所以我要给这样一个礼物，这个礼物是一个赛事的通讯工具，所以我特别要把这个礼物给一个非常重要的记者，因为我认为记者他们发挥了作用，我们才能够分享奥运会，所以我才准备了这样一份礼物，谢谢你！

　　芮成钢：我们最后一个礼物就在我们的眼前，也是这次五个礼物当中体积最大的一个礼物，请允许我把它打开。布莱恩·博金斯，能不能过来和我一起启动这个礼物呢？这个礼物是非常特殊的，来自强生的礼物。

　　布莱恩·博金斯：强生认为这不仅是一个礼物，而且是一个承诺，同时给奥组委的礼物，同时也是给全中国人民的礼物，这是强生的一个承诺，就是我们要促进中国人民的健康，用了我们的科技水平，也说明了我们的爱心，所以这是一个象征，大家可以看到这里，这叫做爱，也意味着我们对大家的关爱之心，这是用不同的照片而组成的，说明了人们正在关爱他人，我们把这个礼物给奥组委以及中国人民，谢谢！

　　芮成钢：我希望利用用的是柯达的相纸，谢谢布莱恩·博金斯，他给我们带来的是来自强生的一片浓浓的爱心和爱意，现场的朋友们，让我们再次用热烈的掌声感谢我们台上的几位贵宾。

　　(鼓掌)

　　我们的对话环节即将结束，在这里请允许我代表所有的中国消费者，还有中国的所有电视观众再次感谢你们为奥运做的贡献，特别是为北京2008奥运会做出的贡献，我也衷心地祝愿你们和我们一起冲刺2008，谢谢！

　　(上午部分结束)