全面启动奥运营销 白马户外北京平均涨价50%

　　李亚馨

　　从本周开始，可口可乐2008个迎奥运系列活动的候车亭灯箱广告统一出现在北京街头，这既是可口可乐的迎奥运系列活动的序幕 ，也意味着拥有国内最大候车亭广告网络的白马户外媒体（0100.HK，下称“白马户外”）开始全面启动其奥运营销策略。

　　昨日，白马户外市场总监谭衍斌在接受《第一财经日报》采访时表示，对于品牌而言，明年的奥运会不仅仅只是两个月的一个事件，而是一整年的事件，目前白马户外已经为奥运营销从资源、时间、产品和价格上做好了充分的准备。

　　谭衍斌表示，虽然北京市在奥运会前夕进行了大规模针对户外广告的整治活动，但对于候车亭这块而言，白马户外仍然拥有6500个候车亭的广告经营权，占到北京市的90％；此外在广告产品上，白马户外也已推出了“金牌”和“银牌”两个奥运全年套餐，满足品牌客户在奥运营销期间的需求。

　　而在价格方面，谭衍斌表示，虽然根据客户所选广告套餐以及签约时间，白马户外会在一定范围内给予客户价格方面的折扣，但总的来讲，2008年白马户外在北京地区的广告定价的平均上涨幅度将达到50％。

　　根据群邑集团此前发布的对中国媒体的监测和预测报告，2008年广告客户在户外广告支出上的增长率将达到30％，高于2007年26％的增长率；总体广告支出将达到1.35亿元。

　　“奥运对广告的驱动力已经在各个举办过奥运会的城市和国家体现出来，毫无疑问，广告客户会愿意提高在奥运营销活动中的预算。”谭衍斌说道，因此对于国内的整个户外广告市场而言，在前几年大范围的并购、整合媒体资源之后，如何利用手中的媒体资源更好地在营销上做好功课，已经成为户外广告公司