不惧广告价格飞涨 中小企业借力拼抢奥运大蛋糕

　　本报讯 (记者 江南) 奥运倒计时一周年即将到来，届时各种奥运商业活动定会层出不穷。据有关专家预测，随着奥运到来，将有80%的中国企业会以各种形式联系奥运进行营销。而这高达80%的企业中将不仅仅有可口可乐、三星、联想等中外巨头，更多的将是中小企业。而随着奥运营销的资金门槛和成本日益提高、同类营销形式的竞争者激增，如何低成本地巧妙分享“奥运蛋糕”成为很多中小企业的当务之急。

　　对于中小企业来说，网络在其营销策略中的地位日趋显要。据《电子商务世界》对3628中小企业进行的一份调查显示，有80%的企业会选择网络信息发布、网络广告、搜索引擎、论坛等各种方式进行网络营销。

　　随着2008年日近，越来越多的中小企业在网上展开了自己的奥运营销，借助自己的官网做文章常常是企业低投入的奥运营销方式之一。目前不少中小企业已经开始对自己的网站进行改版，在上面加入奥运元素，诸如支持奥运的标志标语、企业的奥运活动报道、奥运知识的普及等等，既不违规，又能与自己的一些奥运营销活动相配合。

　　由于中小企业网站的影响力有限，更多企业开始采用搜索营销来大力推动自己的奥运营销步伐，其中包括不少奥运特许产品。目前在雅虎、百度、Google等大型搜索引擎上，“奥运会”、“奥运”、“福娃”、“奥运旅游”等搜索营销关键词的售卖状况都很好。对于很多希望借力奥运推广又不熟悉搜索营销的中小企业，他们通常选择定费搜索入门。针对当前中小企业的需求，雅虎等搜索厂商又推出了如雅虎百业窗这样极具

　　很显然，奥运不仅仅是一次体育盛会，也是一场盛大的商业盛宴。通过对事件营销、传统媒体和新媒体、新营销手段的巧妙利用，奥运巨大的商业