丁志忠：带领安踏冲刺奥运

　　田爱丽

　　窗外，香港的维多利亚海港在午后的阳光中泛着蔚蓝的光芒，一艘白色的游艇划过海面，身后掀起一连串白色的浪花。

　　中环四季酒店，VIP房，坐在沙发里的丁志忠换了个姿势。在远离了上午香港联交所喧哗的交易大厅、渐渐平息激动的心情后，他终于露出些微疲惫的神色。然而黑色西装下，那条草黄色带红色格子的领带，依然在不经意间吐露生气。据说安踏此前曾计划，所有高层在香港、新加坡、伦敦、纽约、波士顿、旧金山路演及上市时，统一穿着安踏休闲运动服装，但后来考虑到各地酒店室内温度较低，才最终作罢。

　　不过，安踏那极富运动特征的品牌标识以徽章的形式闪烁在每一位参与上市高层的领口。上市当天，安踏以招股价每股5.28港元迅速冲上7.5港元。丁志忠记得，开市后，联交所内投资者那雷鸣般的掌声。

　　如果说丁氏家族的前辈一手孕育了安踏的出生，那么丁志忠无疑是这个新生品牌茁壮成长的培养者。

　　1999年，当国内体育用品生产企业还在为OEM忙碌，并“屈身”于耐克、

阿迪达斯以及李宁阴影中的时候，由丁志忠发起的一场国内鞋业的广告大战和体育明星大战孕育而生。160万元，“我选择，我喜欢”，孔令辉成为安踏历时两年的形象代言人；500万元，安踏在央视投放广告的预算。结果随着孔令辉在奥运会上的出色表现和他极具个性的广告攻势，安踏迅速完成了品牌树立，并极大地拉动了市场的成长。2000年,安踏开始执行奥运营销战略,赞助了中国体育代表团的礼品鞋。悉尼奥运会让安踏一炮打红,跃升为全国性的著名品牌。

　　在丁志忠眼中，与发达国家相比，中国体育用品消费还相当低。2008年北京奥运会无疑是更大机会，它将极大刺激体育用品市场。

　　在丁志忠看来，安踏今年的市场占有率将超过3%。

　　这还远远不够，这绝不是丁志忠2008年奥运想要达成的目标。现在，安踏已成立了专门的奥运专项筹备小组，COO赖世贤担任组长，在这个家族企业中，赖是丁志忠的妹夫；品牌管理总监徐阳出任副组长。虽然丁志忠始终不愿透露安踏在奥运期间的营销活动，但业内传说，范围涉及生产、销售、推广等各个领域。甚至有未经证实的消息称，安踏计划签约十多个有望在奥运期间夺冠的中国奥运选手。

　　丁志忠身边的人说，他很豪爽，是典型的

福建第二代领军人物。或许正是这种性格，让丁志忠在中国民营企业的小圈子中有了更多的创新性。这位去年在

福布斯中国富豪榜中，以11亿元财富排名第273位的富豪，看上去比他37岁的实际年龄更年轻。而按照安踏目前180多亿港元的市值，丁志忠的身价已增长四倍升至45亿港元。插图/苏益