火炬传递：老企业新创意

　　王嵩 文／图

　　姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、赵蕊蕊、易建联……是什么让这些中国体坛最炙手可热的顶尖巨星汇聚在一起？答案是北京奥运＋可口可乐。作为奥运会最忠实的合作伙伴，可口可乐再度重拳出击，推出了由以上6位明星组成的“奥运星阵容”，同时也在全国范围内启动了可口可乐奥运火炬手提名活动，让每一个支持奥运的人都有机会成为2008年北京奥运会的火炬手。不仅如此，相信他们的这一动作也将刺激另外两家北京奥运会火炬接力全球合作伙伴三星和联想亮出自己的“绝活”。

　　现场青春洋溢

　　媒体观众交口称赞

　　作为此次活动主场地的清华大学体育馆充满了与

可口可乐有关的元素，让人恍然觉得进入了可口可乐博物馆；清华大学的学生排成奥运五色方阵，掌声和加油声此起彼伏，使在场的人有种置身奥运赛场的感觉。活动尚未开始，青春洋溢、积极向上的企业文化已经显露无遗，现场气氛也被调动得异常热烈，而这一切，更是随着几位奥运明星的出现而到达了顶点。

　　虽然 “奥运星阵容”中的刘翔和易建联因为训练和比赛的缘故未能到场，但是“小巨人”姚明、“跳水女王”郭晶晶、男乒世界第一王励勤和

女排核心赵蕊蕊的出现依然引来了阵阵欢呼和尖叫。在提名心目中奥运火炬手的环节，郭晶晶和王励勤都选择了自己的教练，远在巴黎的刘翔也通过大屏幕表示孙海平教练是心目中的第一人选，而赵蕊蕊选择了一位结识不久的癌症患者，她说：“她是个平凡的推销员，但她教会了我勇敢和坚强，以微笑面对困难、挫折和挑战。”只有姚明没有公布自己心目中的人选，“我要暂时保留这个秘密，因为我想给那个人一个惊喜。”姚明朴实憨厚的话语引得现场笑声一片。

　　在整个活动过程中，无论是台上的明星，还是台下的观众和媒体，都被同样青春的气息感染着，气氛热烈又不失亲切。而由“奥运星阵容”拍摄的可口可乐最新广告片更是博得了在场媒体和观众的一致好评，甚至许多专业的电视记者都在称赞：拍得真不错！

　　可乐惊艳开场

　　联想三星跃跃欲试

　　作为北京奥运会火炬接力全球合作伙伴之一，可口可乐的开场可以用惊艳来形容，不仅推出了空前强大的“奥运星阵容”，还率先开展了“点燃我心中的圣火”——提名心目中奥运火炬手的活动。这样一个活动不仅给了那些不能成为火炬手的人参与火炬传递的机会，还抓住了中国人“感恩”的心理，沟通了人与人之间的感情。据统计，在活动开始后不久，提名人数就超过了7000人。

　　从北京

申奥成功之夜推出奥运金罐，到之后的一系列营销活动，可口可乐始终走在奥运营销的前列。如今，可口可乐又为火炬传递的大戏起了个好头，接下来就看三星和联想如何把剩下的戏唱好了。对于三星，我们不必有太多地担心，这样一个老牌TOP合作伙伴暂时的沉默更容易被理解成蓄势待发。而对于第一次入闱的联想来说，经验欠缺是不争的事实，背负的压力也可想而知，不过既然联想的设计团队能够创造出广受好评的“祥云”火炬，既然由联想和中央电视台协手举办的“你就是火炬手”大型公开选拔节目也在如火如荼地进行中，想必在火炬传递上，联想也会做得同样漂亮。最终结果是一枝独秀、二龙戏珠还是三足鼎立，让我们拭目以待吧。