2008：奥运社会责任元年(2)

　　专家指出，奥运会需要适度的市场开发，而且奥运经济的开发必须建立在有秩序的前提下。游离在奥运之外的无序商业活动，不但不能带来稳定的奥运经济收益，甚至反而会加深奥运会的经济危机。同时，奥运会过分的商业化也使奥运会失去了往日的独立、纯洁与尊严。

　　“奥运社会责任”完善奥林匹克内涵

　　纵观奥运会的历史，奥林匹克运动的职业化、商业化、政治化是造成奥林匹克道德失范行为的自身内在原因，而奥林匹克道德失范行为的根本原因则是教育的弱化。人们在充分挖掘奥林匹克的商业功能和政治功能的同时，却忽视并弱化了最能弥补其负面影响的也是原本最重要的教育的功能，借助奥运会这一平台，对社会责任理论在公众中进行教育传播，无疑是一件事半功倍的事情，也能强化奥林匹克的价值和奥运会的公益性形象。

　　2008年奥运会来到有着5千年历史的文明古国，将成为奥运价值回归的重大契机。中国作为东方大国，正处于日益崛起的过程中，在亚洲金融危机等一系列国际重大事件上都表现出了负责任大国的形象，同样，作为在中国举办的首届奥运会，也势必会给奥运会、给全世界留下宝贵的精神财富。

　　在北京奥运筹办阶段，社会责任一直是奥组委最为重视的课题，环保、慈善、节约等多个方面都体现出本届奥运浓烈的社会责任为重的特色。事实上，社会责任理论一直隐现在整个现代奥运的发展进程之中，包括对和平的诉求、对公平的坚持、对环境的保护等等，但是一直没有明确提出，人们对竞技体育、对经济的关注使得奥运的社会责任教育和实践功能被忽略。

　　日前，国家电网公司作为北京奥运合作伙伴，明确提出奥运社会责任的理念，对数百年奥林匹克历史做出完美阐述。所谓“奥运社会责任”理念至少包含了两层含义，一是通过推动奥运社会责任，丰富和完善奥林匹克内涵，保持“奥运品牌”的永恒活力；二是发扬、推行奥林匹克运动本身所承担的社会责任，借助奥运平台来推进社会责任运动的全球发展。

　　“奥运社会责任”理念的明确化，即为北京成功举办一届最具特色的成功奥运会提供了理论保障，又为世界各国留下了一笔十分珍贵的理论财富，促使人们重新重视奥运会的原始价值，重视奥运在商业、政治和竞技功能之外的社会责任功能。

　　因此，继1984年洛杉矶奥运会迎来“奥运经济”时代之后，2008年北京奥运会将成为奥运会的一个新时代起点，即奥运社会责任主导的奥运精神回归时代，2008年因此成为“奥运社会责任元年”。在奥运经济和奥运责任的双重崛起之后，百年奥运必然会焕发出新的青春。

　　北京奥运：更干净、更人性、更团结

　　随着奥运会在全球的影响日益扩大，奥运会与环境的冲突引起了人们的注意。新建的大量场馆设施破坏了主办城市的环境和布局，加重了城市的污染；水上项目的举行也加重了水域污染，甚至污染到了水源；奥运会举办期间，大量的人流物流使得城市交通拥挤、空气污染和噪音污染加重……这些都引起了社会的关注。

　　有鉴于此，国际奥委会现将体育、文化、环境作为现代奥林匹克运动的三大支柱。北京作为第29届奥运会的主办城市，提出“绿色奥运”理念，就是要把本届奥运会办成在环境保护方面发挥突出作用的盛会，并为改善北京环境质量和促进城市可持续发展提供了前所未有的机会。

　　2004年雅典奥运会，希腊人努力为奥运火炬洗尽商业铅华，积极寻求奥林匹克传统与商业利益之间的平衡点。为尽量淡化商业气味，希腊政府共为奥运投入45亿欧元。这个数字在历届奥运会的政府投入中也是比较多的。在希腊人看来，没有商业的参与无法办成奥运会，但商业运作不能凌驾于体育之上，更重要的是保持奥林匹克传统。论奥运会的赞助商，雅典是40个，悉尼是80个，亚特兰大是200个，雅典奥运会对市场开发和赞助商数量的控制说明了某些问题。

　　对于即将到来的北京2008奥运会，提出了“人文奥运、科技奥运和绿色奥运”三大理念。而奥运社会责任正是对其的总结，奥运社会责任的普及将不仅促进奥运经济更健康的发展，还将推动举办地在自然环境上得到美化、净化，更重要的是表现在使包括道德风尚、精神风貌、人际关系在内的人文精神得到更大的发扬。奥运社会责任的弘扬将促使奥林匹克步入更良性的循环。事实证明，奥林匹克运动有责任开发和利用奥林匹克品牌的全部潜力，奥林匹克梦想也比自己发展历史上的任何一个阶段都更为社会需要。正如萨马兰奇继任者罗格所言：更高、更快、更强是好的，但我们还要记住另外三个词，那就是更干净、更人性、更团结。