北京奥运：谁能成为中国超级品牌

　　-麦克尔·佩恩

　　过去30年以来，我一直致力于研究如何使品牌价值最大化。我曾经和很多国家的奥组委合作，亲眼看到一个国家如何通过奥运会重新树立形象，也看到很多大公司如何通过奥运会提升自己的品牌定位。对于任何国家和企业来说，奥运会都是前所未有、无可比拟的一个打造自己品牌的重大平台，而绝不仅仅是一次体育赛事。

　　从明年的1月1号开始，整个世界的目光都会集中在中国。整个国际社会开始有了一种挡不住的渴望和热情想了解中国，不仅仅是了解中国的历史，还有中国的文化，以及在中国这么一个庞大的市场上找到自己商业机会的可能性。奥运会恰恰提供了一个非常好的机会。我们只需回头看看这40多年里所发生的事情，就可以得到印证。

　　在日本举办奥运会之前，没有人知道“丰田”、“索尼”、“松下”这些品牌，通过奥运会，日本的整个工业有了向全世界展示的机会。

　　另一个例子，是1988年的汉城奥运会。在此之前，如果在全世界范围内提到“韩国制造”，它给人的第一印象只能是“廉价、劣质、侵权”。但现今“韩国制造”在许多欧洲国家和西方世界已经被认为是“科技先进，质量上乘，设计有革新性和突破意义”的代名词。借助1988年的汉城奥运会，“韩国制造”这个概念得到了飞升。

　　应该说10年前“三星”这个品牌在国际舞台上还基本不存在，但是现在再看“三星”，它已经成为真正的超级品牌之一。1985年下半年，“三星”才正式成为奥运官方合作伙伴，当时根据权威的“国际品牌联盟”所做的市场调查，“三星”

　　在全世界范围内排名第96位。借助一个精心设计的、充满进取性的体育营销计划，目前“三星”的品牌排名已经进入了前20名。

　　对于很多国际上的观察家、商界领导来说，一个非常感兴趣的问题是，他们在未来的几年间能否看到一个或者多个中国的超级品牌出现在人们的视野里。就目前而言，的确有一些中国品牌已经在世界上赢得了广泛的知名度。“联想”在收购了IBM个人电脑之后能够被列入这个范围，也许还有“海尔”，还有另外一些公司，但是数量还远远不够。我们可以学习其它超级品牌的成功经验，通过体育赞助和体育营销这条路在比较短的时间之内获得广泛的知名度。

　　明年的北京奥运会，不仅仅是印证奥运营销成效的机会，也将是一个展示中国产业、中国企业的机会。如果我们现在说举办奥运会对中国的工业、商业、产业会产生多大的影响，可能有一些人不会很信服。但是几年以后回过头来看，会发现奥运会是一个分水岭，它是一个向世界展示自己的绝佳机遇。(本文为作者在“首届中国品牌节新闻发布会”上的演讲)