奥运会搭建起全球性舞台

　　陈汉辞

　　“奥林匹克品牌和中国的合作给世界领先品牌提供了绝好的营销平台。”昨天，在“冲刺2008奥运经济(北京)论坛”上，国际奥委会市场开发委员会主席海博格表示。

　　2008年，6亿观众能够通过CCTV观看2008年奥运会的开幕式，同时，100多个国家要对北京奥运会进行报道。这样全方位集中的“曝光率”对于众多企业都有着巨大的吸引力。

　　2001年，北京成功申办奥运会之后，所引发的商业运作热潮随之而来。“在7月13日之后的一周，就有政府组织的企业团队代表一起找到了我，想进入奥运会的服务之中。”体育经济学家魏纪中在接受本报记者采访时表示。

　　2003年，在第一次大规模的奥运会赞助项目推广活动中，报名参加的企业达到了5000家。但奥运会还是“少数企业”能玩得起的项目，最终48家国内外企业成为北京奥运会赞助企业，其中包括北京奥组委合作伙伴11家、赞助商9家、独家供应商和供应商15家、国际奥委会全球合作伙伴11家、国际赞助商和国际供应商2家。而联想集团也成为奥运会的顶级合作伙伴——全球合作伙伴。

　　“北京奥运会市场开发是令人振奋的。”北京奥组委市场开发部部长袁斌向本报记者表示。袁斌认为，对中国企业而言，奥运会搭建了全球性舞台；对世界知名的公司而言，奥运会将打开中国的大门，“二者都是千载难逢的机会”。

　　“中国市场对于我们而言无疑是非常重要的，2008年奥运会更是一次契机，因此这届奥运会也是我们投入精力最大的一届。”欧米茄亚太区总监卢克勤表示，在29次奥运会中，这个百年企业参与奥运的次数达23次。

　　尽管不能透露目前北京奥运会商业开发所获得的收入，但袁斌表示，北京奥组委的市场开发的收入完全能够满足2008年奥运会组织运营的费用。

　　“北京奥运会的市场开发可以说是历届奥运会中最好的一届，北京市场开发的很多地方是值得国际奥委会研究和思考的。”国际奥委会的一位委员告诉本报记者，“北京的成功有着特殊性。”

　　“中国是世界上经济发展最快的国家，他有着庞大的人口，对于企业而言，2008年奥运会是一个非常好的营销机会。”海博格认为。

　　“国内企业发展的诉求和中国市场的巨大发展空间是奥运会开发成功的重要原因。这与

　　但袁斌表示，北京奥运会的市场开发也只是取得了阶段性成果，但不容我们有丝毫的懈怠，我们期望所有赞助企业最大限度地用好奥林匹克品牌和奥运营销品牌，使企业的奥运赞助物超所值，如愿以偿，“现在距奥运会开幕仅有一年的时间，虽然奥运营销不能一蹴而就，但是这一年将是奥运营销最宝贵的时段，机不可失。”