2012伦敦奥运三大统帅

　　伦敦市市长肯•利文斯通：必须在多元化中找到平衡

　　肯•利文斯通(Ken Livingstone)绝对是一个传奇人物。

　　1999年，工党政府决定准许伦敦民主选举市长的议案刚一出台，肯•利文斯通就宣布准备竞选伦敦市长，然而工党最后并未给他提名。被激怒的利文斯通宣布以独立候选人的资格参加竞选，而布莱尔干脆开除了利文斯通的工党党籍。

　　在背后没有政党支持的情况下，他居然打败了工党与保守党的对手，最终赢得了市长选举。当选之后他保持一贯激进的作风，在激烈的反对声浪中对进入中心城区的车辆征收“拥堵补偿费”。

　　而这一措施最终缓解了伦敦严重的交通堵塞，在2006年，每天进入收费城区的汽车数量比收费前少了7万辆，收费时段市中心的车流量降低了20%，而4%的汽车拥有者开始改乘公共交通。他非但倡导使用公共交通工具，更以身作则每天乘坐地铁上班。记者在伦敦待的短短一周之内，就从报纸上看到两次他在地铁中出现的照片。

　　环保与可持续性发展是肯•利文斯通最为关注的问题，而伦敦奥运会，则被他认为是伦敦可持续发展的催化剂与试验田。就奥运与伦敦市整体可持续发展的问题，记者同这位被批评者称为“共产主义者”市长的“Red Ken”进行了面对面的对话。

　　绿色奥运与伦敦可持续发展

　　《21世纪》：你将采取哪些措施来保证伦敦2012年奥运会是一届绿色奥运会？

　　利文斯通：我们打算让这届奥运会在环保方面到达更高的标准，我的政府的目标是在2016年开发和推广二氧化碳零排放住宅。实际上奥运会也是这项工作的一个部分，奥运村里将会建造9000套住房，这样的规模使我们能够建立一个当地的配套发电站与供暖系统，避免从中央火力发电站与核电站输送能源所造成的浪费，保证所有的资源都进行循环利用，这是一个去测试所有新技术的好机会。而我所引入的一个运作机制是，每一年我们都要提高目标，尽管这些目标都很难实现。4年之前我们提出，整个奥运建设工程必须采用10%的可再生能源，而现在我们要把比例提高到20%，我相信过几年我们还会把目标提高到30%。我们也会不断降低新建房屋的用水量，增加水资源的循环利用率。

　　《21世纪》：你如何说服人们为绿色环保承担更高的价格？

　　利文斯通：目前要建造一个环保节能的房屋会增加10%的总成本，因为目前进行的只是一些小规模的试验，如果把节能住宅的模式进行大规模推广，总成本就会降下来。从现在到2012年之间，我们在日常工作中需要不断对节能环保型建筑进行改进，而奥运会场馆建设就是一个最好的试验田。

　　《21世纪》：你将采取什么具体措施激励人们采取环保行动？

　　利文斯通：现在最重要的是让新建筑实现环保节能。首先，我们与英国天然气公司进行合作，对使用节能建筑的家庭提供半价优惠，一个家庭每年就能节约300英镑，一年到一年半时间就能抵消掉用在节能与环保方面的额外支出。

　　其次，我们全球16个大都市决定，所有新建的公共建筑都将实现节能环保。我们说服5家大银行提供50亿美元的贷款支持，并说服霍尼韦尔、西门子等四大能源服务公司提供价格上的优惠。他们将对公众建筑和私人建筑的能源利用情况进行审计，然后提供修改建议。你可以从50亿美元的贷款计划中得到支持，最终你将节省80%的能源支出，如果最后你的投入没有得到相应的回报的话，能源服务公司会负责补偿你的损失。伦敦与芝加哥等城市联合起来开展这个项目，代表了大部分新建筑，规模效应将会使价格降下来。我们也在期望把北京、上海、德里这样的大城市纳入进来，这样规模效应会更明显。今后十到十五年，全球将因此减少10%的二氧化碳排放。

　　最后，我们需要的是改变人们的观点与习惯，我们会告诉他们，离开房间时记得关灯，哪怕你只离开10分钟。把你的供暖系统调低一两度，别让你的电视毫无用处地开着，洗衣物的时候水温用30度不要用40度。然而非常荒谬的是，英国只有一个供水系统，也就是说我们使用高质量的饮用水去冲马桶，毫无疑问这是一个极大的浪费。所以我觉得伦敦未来在水资源节约利用方面还有很大的空间。我会争取把饮用水与生活用水分开，至少奥运场馆里面会有两套系统。

　　在多元化中寻找平衡

　　《21世纪》：伦敦奥组委最近发布了会徽，引起了全英国的大讨论，媒体与公众都不是非常喜欢这个会徽，你怎么看待这种情况？

　　利文斯通：我是一个比较传统的人，回顾以往的会徽的话，我比较喜欢像巴塞罗那和北京奥运会这样的会徽，由五环、城市名称和标志三部分组成，三个部分的大小比例也不会相差很大。不过会徽的决定权在奥组委那里，与我无关。不过话说回来，那只不过就是一个标志，它不代表着你生活的意义，也不是《达芬奇密码》里面那个能够辨别玛丽•马格德林(Mary Magdalene)血统的密码，它能够随着你的改变而改变。

　　《21世纪》：你是一个地道的伦敦人，然而现在60%的伦敦人不是在伦敦出生的，你如何来管理伦敦各种政治、宗教和文化的多元化？

　　利文斯通：在伦敦和纽约，40%的市民都出生于国外。对于这些国际大都市而言，市民在民族、宗教方面的结构与国内的其他地方很不一样。就政治观点来说，这些城市会更加开放，更容易接受变化，这也是因为移民众多的原因。伦敦在伊拉克战争方面的反对态度就要比英国其他地方要强烈，对美国政府的批评也比英国其他地方要多。

　　《21世纪》：多元化有时候也会意味着混乱，你如何管理？

　　利文斯通：你必须要找到平衡。伦敦不会去强调所谓的民族主义，而这使得伦敦具有异常的活力，伦敦只会强调生产力。

　　在批评中生活

　　《21世纪》：并不是所有的人都会同意你的环保政策，比如说伦敦议会里面的保守党。你怎么来处理这种不同的意见？

　　利文斯通：我只能说，值得庆幸的是我拥有最终决定权。伦敦市市长是由全体市民直选产生的，我并不是由议会代表选举产生的，所以我是向全体市民负责，在政策制定上有相应的权力。保守党在环保、公共交通方面的政策与我有很大的不同，我想他们已经在寻找一个候选人来参加明年的市长竞选了，但在赢得市长选举之前他们不会对具体的政策有太大的影响。

　　《21世纪》：你怎么对待那些不同的意见？你如何对待别人的批评？

　　利文斯通：我做的每一件事情都会受到很多批评。现在45%的市民认为我作为市长的工作干得不错，而30%的人则认为我干得很糟糕，剩下的人根本就不在乎我到底干得如何。你必须学会在批评中生活，我觉得英国现在的批评实在是过多了，布莱尔昨天也说，英国媒体总是对任何事情持负面的批判态度。

　　《21世纪》：下一轮竞选就在眼前了，你准备得怎么样？

　　利文斯通：就在10个月之后了，目前保守党还没有确定他们的竞选代表，所以我现在还不知道对手将会是谁。他们连寻找一个与我竞争的人都这么困难，对我而言这是个好兆头。今年1月份，民意调查显示我的支持率又上升了不少，所以我对明年的竞选非常乐观。当然竞选中会出现很多不可预测的因素，现在的民意测验与10个月之后的实际情况完全是两回事。

　　《21世纪》：在中国，越来越多的人开始拥有第一辆汽车，而你却成功地让很多伦敦市民放弃汽车选择公共交通，你对于中国大城市在交通建设方面有什么建议？

　　利文斯通：每个国际大都市都会有自己的选择。我知道，上海非常明确要发展公共交通，而且对于私人汽车也会进行一些限制性的管理。在国际大都市，除非你住在郊外，否则完全没有必要买车。未来的城市交通是依靠公共交通设施，还是靠私有的汽车？很多国际化城市都在犹豫，孟买比较偏向于依靠私人汽车。我觉得这将会是一场灾难，无论你造多少路，它都会被汽车堵塞住。中国的很多城市都还在建设之中，发展的速度很快。我的建议是，在城市建设的一开始就注重环保与可持续性发展，建设良好的公共交通系统。最为重要的是，像中国这样正在进行工业化的国家应该吸取我们的教训，不要试图依靠遥远的大电站提供电力，应该把电站整合到城市的规划之中。

　　伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安•科：奥运需要与年轻人沟通

　　在很多人眼中，塞巴斯蒂安•科是一个英雄，在奥运赛场上，他曾经有过两金两银的收获，并打破多项世界纪录。在申奥阶段，他临危受命出任伦敦奥组委主席，改变伦敦申奥的竞选方向，在最后伦敦与巴黎对决的时候，以声情并茂的精彩陈述，帮助伦敦取得了最后的胜利。

　　然而从6月4日伦敦奥组委发布会徽开始，这位英雄却不断遭受媒体的追问。会徽问题成了英国全国媒体与公众讨论的大热门。而在媒体与网络上，反对的声音都占了上风。

　　对于这个与众不同的会徽，现任伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安•科有自己独特的看法，面对《21世纪经济报道》，他开始为会徽进行辩护。

　　要熟悉与年轻人沟通的方法

　　《21世纪》：你们最近发布了奥运会会徽，媒体与公众的反应如何？你对目前的情况是否满意？

　　科：我知道很多人对于会徽产生了质疑，这也是我们预料到的结果。我们要面向年轻人，用他们熟悉的语言，用他们熟悉的技术去与他们沟通。这个会徽与新媒体的风格非常相符。

　　我希望奥运会能够激励人们去进行一些新的尝试，用一些与众不同的方式去做一些日常的事情，这也是我们会徽所要表现的东西。目前有一些批评是很正常的，人们的喜好是各种各样的。

　　要说挑战的话，我觉得如何提高年轻人对奥林匹克运动的兴趣才是一个真正的挑战。国际奥委会与我们，以及赞助商都将面临这个挑战。我的四个孩子都在15岁以下，他们的反应让我更加觉得要用新的方式去接触年轻人。他们也参与对于会徽的讨论，但是年轻人都是在网上进行这些讨论的。这就是他们这一代人进行沟通的方式，所以对于我们而言，就必须熟悉与他们沟通的方法。

　　市场开发进行时

　　《21世纪》：伦敦奥组委在市场开发方面有什么最新进展？

　　科：我们打算通过市场开发筹集20亿英镑，伦敦奥组委是一个私营公司，不会有政府税收或者体育彩票的资金支持。我们需要通过三个途径来募集资金，第一个就是通过与国际奥委会协商，分享TOP赞助费用与转播权收入，第二方面就是未来五年内寻找三个级别45家左右的赞助商，第三就是950万英镑的门票收入和授权收入，其中奥运会800万，残奥会150万。

　　《21世纪》：伦敦奥组委的一级赞助商将在哪些领域产生？

　　科：未来我们会在公共服务、石油、航空、零售、运动服装等行业引入合作伙伴，我们大概会有8到9家一级赞助商。目前与各个行业的谈判都在进行之中，很多行业的竞争都非常激烈。我们要赢得的不仅是一个赞助合同，我们希望赞助商对整个项目有很明确的理解，明白他们可以通过赞助获得什么。而我们也会非常积极地让这些公司明白奥运赞助的收益，让他们尽早参与进来，能有5年的时间享受赞助权的回报。

　　《21世纪》：伦敦奥组委选取赞助商的主要标准是什么？

　　科：首先是看赞助商的财力，我们要找到合适的合作伙伴，毕竟我们要筹集20亿英镑。同时我们也希望赞助商在推动奥运场馆的赛后利用方面产生帮助，给伦敦留下一笔财富。

　　承接北京奥运火种

　　《21世纪》：北京奥运会闭幕式上将会有8分钟的表演时间留给伦敦，你想通过这8分钟的表演传递一个什么样的信息？

　　科：这是一个向全世界展示我们的绝好机会，我想告诉所有人：伦敦奥运会是每一个人的奥运会，是面向全世界的奥运会。我希望各种不同背景的人都接触奥运，参与奥运，我更希望在参与奥运的各种不同背景的人群中，年轻人占最大比例。

　　《21世纪》：你与北京奥组委有一些合作吗？

　　科：我们的合作非常紧密，我们有很多共同点，我们都希望举办一届能够实现可持续性发展的奥运会，都希望能够感动观众。

　　《21世纪》：请你介绍一下英国运动员的培养与商业赞助管理情况？这与中国的情况有什么不同？

　　科：我知道你们中国的那套体系，这与英国完全不一样。英国政府直到最近十年才开始增加对于体育方面的投入，去培养运动员。目前英国政府税收中有一小部分用于支持体育事业，体育彩票的收入是最主要的资金来源。不过去年英国政府提供了一笔额外的预算，用来帮助培养运动员在2012年伦敦奥运会上取得好成绩。

　　就我个人而言，我最大的赞助商是我的家庭，我的父亲就是我的教练，即使对于今天的很多奥林匹克选手而言，这种情况也非常普遍。直到我第一次打破世界纪录后一年，我才得到耐克的赞助，在此之前你不会得到商业机构的帮助。

　　英国奥林匹克协会主席莫尼翰：我想组建英国足球队

　　作为英国奥林匹克协会主席，莫尼翰爵士(Lord Moynihan)担负着带领英国奥运代表团获得好成绩的重任。

　　2012年伦敦奥运会上，英国代表团将会在主场作战，为了5年之后能够获得胜利，莫尼翰爵士开始了一系列运动员选拔和培养计划，而未来的英国首相戈登•布朗(Gordon Brown)之前签署的6亿英镑为他提供了坚实的后盾。

　　面对《21世纪经济报道》，莫尼翰爵士透露了自己的雄心壮志：我要组建英国足球队！

　　绿色奥运覆盖全英国

　　《21世纪》：作为英国奥林匹克协会主席，您将采取哪些措施来确保伦敦2012年奥运会是一届“绿色奥运会”？

　　莫尼翰:我们要把伦敦奥运会塑造成在环保和可持续性发展方面的最佳实践。我们会推动可再生能源在奥林匹克公园里的利用，提高能源使用效率，并且在最早期的设计阶段就将环保与可持续性发展结合起来。比如说奥林匹克公园在最早的设计阶段，就决定要建立一个装机容量数百万千瓦时的风力发电涡轮，建成之后，它将能够为奥运场馆的后期建设工作提供可再生能源。没有任何一个场馆不考虑在可持续性发展和环保方面的改善，而且会从建设、运营到赛后经营的整个阶段的不同情况进行综合考虑。

　　《21世纪》：2012年奥运会将主要在伦敦举办，而你的责任是要推动奥林匹克运动在整个英国的发展，你将采取什么行动来完成这个使命？

　　莫尼翰:我们已经建立了全国性和区域性的奥运团队，奥运团队的使命就是把每个人都纳入到奥运计划中来。这将与2007年夏季奥林匹克全国巡演相结合，我们将在全国范围内寻找有天赋的运动员，并帮助全国上下203个可能派出运动员参加2012年奥运会的运动协会，去改善各地训练营的设施。我们还将让尽可能多的城市、乡村、学校的体育设施能够得以升级，为训练所用，我们尤其会注重对奥运选手训练营基础设施的改善。

　　6亿英镑备战伦敦奥运会

　　《21世纪》：英国奥林匹克协会是否也会增加在运动员培养方面的投资，为2012年伦敦奥运会做准备？

　　莫尼翰：我们英国奥林匹克协会(BOA)负责选拔和领导运动员参加奥运会比赛，在2004年雅典奥运会上，英国代表团的人数为271人。我们希望在2012年奥运会上能够有700多名运动员代表英国参加比赛。

　　英国代表团的经费主要来源于国家体育彩票的销售收入，而政府税收也会提供一部分支持。而在未来6年内，全国上下的各个运动单项协会还将收到超过6亿英镑的资金支持，目前这些资金都已经到位。这对于英国奥林匹克协会而言是个历史性的改变。因为如果要把运动员数量从271增加到700名，就需要更多的教练、训练设施、医疗师，而这一切都需要钱。这笔资金是由未来的首相戈登•布朗在11个月前批准的，他当时还是财政大臣。我们在雅典奥运会的奖牌榜上名列第十名，而我们2012年希望能拿到仅次于中国、俄罗斯和美国的第四名。

　　《21世纪》：能否介绍一下英国运动员的赞助管理方式？

　　莫尼翰：只有极少数出色的运动员才能得到赞助，比如VISA之队现在已经开始做一些赞助，不过他们还是集中赞助一些金牌得主，或者是寻找特别有潜力的选手。在英国，运动员管理自己的赞助事宜，不过他们还是需要与各自所在的单项运动协会就赞助权益进行一些分配。

　　组建英国足球队

　　《21世纪》：您是否会与一些体育营销的中介机构进行合作？

　　莫尼翰：奥运项目与体育营销机构的关系不大，不过体育营销机构在非奥运项目上发挥着重大的作用，它能够帮你获得赞助。在英国最受欢迎的是足球、橄榄球和网球。说起足球来，我正打算组建一支英国国家队参加2012年奥运会，而不是分别以英格兰、苏格兰的名义参加比赛，我们已经很多年没有以这种形式参加比赛了。

　　《21世纪》：我听说过这个消息，但我同样听说这样操作起来的难度很大，反对的声音很多，您将怎么克服操作上的这些困难？

　　莫尼翰：我想强调的是，这对我们英国奥林匹克协会来说算不上什么大困难，无论男足还是女足，我们全英国都有很多非常优秀的足球运动员。我希望我能够组建两只强大的男子和女子足球队，参加2012年的伦敦奥运会。