华帝引导奥运家庭进行时

　　本报记者 朱光强 北京报道

　　产品、品牌、奥运、消费者，如何把这四者联系起来，是企业奥运营销必须思考的一个问题。作为北京2008奥运会的燃气具供应商，华帝通过“家庭”的概念把它们串在了一起，借助媒体的放大效应，将品牌营销活动准确地瞄向了目标群体——家庭。

　　案例再现

　　活动原则：

　　主要以华帝的品牌宣传为主，推广华帝推动全社会唱响全民健身奥运的公益形象。

　　核心品牌战略：

　　科技、创新、人文、公益、环保

　　活动口号：

　　全家一起来奥运！

　　活动进程(2007年)：

　　启动(2月9日) ：在中国体育总局召开大型新闻发布会，高调启动活动。

　　预热(2月至5月) ：通过央视奥运频道、报纸、网络媒体以及终端pop发动民间趣味活动征集。

　　进行(3月至10月)：在北京、天津、上海、重庆、沈阳、武汉、郑州、西安、南京、长沙、广州11个城市展开海选路演，并在城市之间进行城市决赛。

　　高潮(10月至12月)：城市决赛中胜出的队伍之间进行大区决赛并最终进行全国总决赛，选出3个家庭全家现场观看奥运开幕式或闭幕式、7个家庭现场观看奥运比赛。

　　整合传播

　　传播策略：利用媒体的传播影响力，使活动在空间和时间上能够得到放大和延续，从而借助活动的影响力提升品牌。

　　传播工具：央视奥运频道：活动传播的制高点，通过全程跟踪摄制活动进程，共制作26期节目(每周一期)，对活动进行长达半年的连续报道。

　　官方网站：建立活动官方网站，通过完全可控的官方信息发布载体，随时随地更新赛事动态信息，为活动关注者营造一个信息平台。

　　城市媒体：“三个一”工程，城市启动发布会时间、地点与每一个海选城市第一场海选时间和地点同步；每一个城市的硬广告在启动发布会的前一周执行；电视台新闻报道按照“首场海选(即启动发布会)”、“海选第三或第四场海选”、“城市决赛”三个赛点进行传播。

　　新闻公关：以11个赛事城市媒体为主，赛事城市周边市区媒体为辅，围绕赛事进展，在150家报纸媒体发动多次全国性新闻公关，对活动进行深度报道。其中，重点宣传“游戏征集”及“城市决赛”。

　　网络媒体整合：与唯一的奥运广告运营商搜狐网站合作，以图片或文字链接的硬广告为主，吸引更多的网民进入活动官方网站；与中国最大、最热门的居家类网站搜房网合作，以策划性的新闻炒作话题为主，传播赛事官方观点和赛事动向。最大限度地吸引更多眼球关注赛事。