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家电借奥运东风上演营销大战

http://www.sina.com.cn 2007年08月28日 15:04 信息时报

  

家电借奥运东风上演营销大战

莞各大家电卖场近日纷纷推出各种促销优惠,吸引了许多眼球。时报记者 聂奇文 摄
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  时报记者 刘京名

  离2008年北京奥运会开幕还剩不到一年时间,家电行业的奥运营销大战已提前打响。继东莞时尚电器举办家电奥运会后,苏宁、国美也紧跟抢食奥运“蛋糕”,陆续推出与奥运相关的促销活动。在各大卖场大作奥运文章的同时,各厂家也紧跟奥运风向,或签约国家队,或绞尽脑汁成为奥运供应商,争相挖掘“奥运经济”。

  卖场:推广促销大打奥运牌

  “家电联姻运动赛事是由来已久的一种营销模式。”东莞苏宁电器市场部部长尹文俊在接受记者采访时表示,08年奥运会作为中国首次举办的世界级赛事,家电行业当然不会错过。据记者了解,苏宁电器最近也推出了与奥运相关的营销策略,在彩电销售旺季来临前推出“更快、更强、更高清”的宣传口号。

  据苏宁电器方面介绍,此活动主要是以奥运口号推广

高清电视的理念,“更快”指更快的响应速度;“更强”指更强大的娱乐功能;“更高清”一语双关,一方面指彩电已升级到1920*1080像素的高清
平板电视
,另一方面指2008年无缘亲临奥运会现场观看赛事的体育迷在家看高清,同样能身临其境感受奥运激情。

  与此同时,国美电器也在距奥运会开幕一周年时举办倒计时活动,各大品类电器都有不同幅度的优惠。

  而据记者了解,早在今年五一期间,时尚电器就集合200多个品牌家电制造商举办了“家电奥运会”,反响热烈,原计划只在5月份举办的活动推迟到6月才结束。而据“时尚”方面的统计数据显示,家电奥运会期间实现单店平均销量增长2.5倍,完成预期目标151%的超额任务。“奥运经济”已初显威力。

  厂家:借奥运营销推广品牌

  就在各大卖场大作奥运文章时,各电器品牌也争先恐后地赶搭“奥运”顺风车。海尔成为08年奥运会赞助商;美的签约国家“水军”;科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴;华帝燃具成为奥运燃气具独家供应商;创维签约国家射击队;奥克斯空调牵手国家奥林匹克体育中心,结成“奥奥联盟”……

  据奥克斯空调

东莞市场推广部相关人士介绍,家电厂家借助奥运会的品牌效应,以及中国首次举办奥运会的自豪心情,以国人的“奥运情感”博取消费者的青睐,更有助于提升品牌形象和推广。因此,奥运营销属于亲情营销的一种,是家电营销模式的一种进步。

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