奥运催熟百亿元外语培训大餐

　　跨国培训巨头重新洗牌时机已到？

　　赵奕

　　“像2008网站上用三种语言：英语、法语和中文来登载信息。所有服务都要确保最广泛的报道，能够有全世界最广泛的观众。”8月21日，在天津举行的首届10+3媒体合作研讨会上，第29届奥林匹克运动会组织委员会媒体运行部副部长高长力表示，在明年北京奥运会上，各国和地区媒体将享受到全方位的语言服务。

　　作为一项由全球200多个国家和地区、10708名运动员参加的运动会，语言是保证这项赛事顺畅进行的关键因素，而如同巨大的鸟巢在2003年就开始打下第一根桩一样，奥运赛事的语言培训工作在赛前也有着漫长的准备过程，而其中扮演最重要角色的就是各种语言培训机构。

　　奥运语言培训大餐

　　8月17日，教育部发布了《中国语言生活状况报告（2006）》，报告显示，中国的奥运语言环境建设富有成效。

　　报告表明：为满足奥运会的语言需求，中国成立了“北京奥运培训协调小组”，采取多种途径、利用各种形式开展语言培训。到2005年底，北京市外语学习者已过410万，接近常住人口的30％。

　　2006年7月，北京市建立了200余所奥林匹克教育师范学校，并陆续对商贸、旅游等11个行业近20万人进行培训。

　　《北京奥运会英语口语读本》、中英两种版本的《北京奥运会志愿者读本》以及9种《北京奥运会志愿者培训教材》先后出版。而前述提及的奥运网站三种语言版本，也是语言建设中的一项。

　　2006年11月，北京市质量技术监督局发布《公共场所双语标识英文译法》，这是中国第一个公共场所双语标识英文译法的地方标准，其中还包括中文菜谱的翻译。

　　服务行业学外语是北京奥运会筹备的一项重要工作。北京奥组委已为这项工作编写外语知识读本，组织北京的出租汽车司机和饭店、商店工作人员进行学习。

　　事实上，针对服务行业的培训在2006年举行的中非论坛北京峰会上就显露无遗，各个来自非洲国家的小语种代表团，在北京都受到了良好的接待，已经彰显了北京在接待多语种大型活动方面的能力。

　　而良好接待能力背后，则是外语培训机构的集体发力。据统计，仅北京地区每年英语培训班以及学习产业就有近20亿元的市场，尤其随着北京申奥的成功、中国加入世贸组织、外资企业在华投资的逐渐升温，英语培训市场“钱景”诱人，引无数投资者竞折腰，这其中就包括英孚教育。

　　英孚的奥运布局

　　作为世界上最大的英语培训机构之一，今年3月底，英孚教育获得了奥运会语言培训服务提供商的资格，一时间，在英孚学校布局最为密集的京沪穗三地，普通市民随处可见其蓝色与紫红色相间的广告。

　　英孚中国区CEO比尔·菲舍尔把获得这项合作殊荣，视作在华扩张战略最重要的一部分。作为一所自1994年就进入中国的外语培训学校，英孚的广告投放力度从来没有这么强过。

　　“在中国，奥运会将是未来这段时间最核心的话题，而我们通过这种方式与奥运会连接在了一起，这次合作让我们兴奋不已。”比尔表示。

　　在这次合作中，英孚将首先为4000名奥组委工作人员进行为期半年的培训，接下来将是奥运会的裁判人员。

　　与之相伴随的是，在接下来的一年中英孚将把他们的门店数量从现在的80家扩张到200家，增加的门店将不仅包括前述三个最核心的城市，还包括50个二、三线城市。扩张的方式除了直营模式外，还包括授权加盟。

　　“奥运会不仅是体育竞技的盛会，也是全球文化交流的平台。英孚拥有一支专家的语言培训团队，将为北京奥运会的成功举办提供重要的语言培训服务支持，使来自五湖四海的来宾更好地分享中国和世界文化。”北京奥组委市场开发部部长袁斌对《第一财经日报》表示。

　　袁斌同时对记者表示，如同奥运会的其他合作伙伴一样，在语言培训方面也是具有排他性的，也就是说不会再引入竞争对手品牌，而这意味着英孚在竞争残酷的语言培训市场获得了先机。

　　为了彰显这份荣誉，“我们重新设计了全年的广告形象，推出了全新的口号。”英孚中国区副总裁吕荣庆告诉记者。

　　不过，面对上百亿元的英语培训市场，并非英孚一家能够完全吃进，据统计这个市场由包括英孚在内的5万家各式英语培训机构瓜分。

　　而对于良莠不齐的市场，奥运会不仅是一个契机，也是一次市场重新洗牌的过程。

　　竞争对手

　　虽然，英孚的奥运培训合作是具有排他性的，但这并没有夺走其他培训服务商分享奥运

　　位于美国的华尔街学院（国际）近日就宣布：已完成对华尔街学院在中国业务运营的并购。

　　2000年进入中国市场的华尔街英语，将并购视为在中国这个具有战略性决定意义的市场上继续保持领先地位的方式。

　　此次并购资金由全球最大的投资公司之一美国凯雷集团和花旗集团共同注入，充分显示了经济界对中国英语培训市场前景的强烈信心。

　　实际上自2001年始，华尔街英语在7年间向北京市政府累计捐赠了价值1000万元人民币的英语培训课程，以支持北京举办2008奥运会。由此，来自北京市各级政府的30位高层领导和240位官员接受了华尔街英语的培训。

　　在多年市场竞争之后，各家培训机构都在逐渐形成自己的培训特色，目前英语培训市场主要分为四大类：考试类、综合能力类、专业类和补课类。各家机构都在自己的细分市场内不断做强自己。

　　例如，新东方属于典型的以考试类为主的培训学校，据其粗略估计，中国75％的出国

　　但是，业内人士认为以考试为主要目的的培训方式，在整个奥运英语培训中将不会占据主导地位，综合语言能力的培养，将是考量一所学校能否获得奥运培训商机的关键。

　　土洋之争背后

　　目前，英语培训市场正从各种品牌鱼龙混杂的状况中逐渐摆脱出来。

　　质量和实力不济的公司和品牌逐渐被市场淘汰，而实力雄厚的知名品牌则不断取得发展。

　　以华尔街英语为例，其在国内的旗舰店投资规模在2000万元人民币，该投资力度不仅决定了其融资的迫切性，同时也是品牌知名度建立的基石。

　　而采用加盟制度的英孚，每家加盟店授权费用在60万元，而建设费用平均在200万元，高额的投资不仅保证了学员有良好的环境来从事学习，更重要的是确立上述品牌的高端形象。

　　与外资品牌投巨资在市场跑马圈地的情况相反，中国本土培训机构则走上了稳扎稳打的路线。

　　包括新东方在内的学校，目前正在课程设置上逐渐作出调整。比如，针对幼儿的暑假学习班，针对高端市场的“精英英语”。上述课程不局限新东方原先擅长的应试培训，而是瞄准了众多洋品牌主打的英语能力的培养。

　　“中国市场能够输送源源不断的生源，这是中国的英语培训市场可以在相当长的时间里被我们看好的原因。”华尔街英语（中国）的现任首席执行官、总经理柯大卫（David Kedwards）这样告诉记者。

　　而奥运会无遗是这一市场变大的催化剂，预计奥运会志愿者的人数将在50万人以上，而外国游客数量在50万至80万。这背后巨大的外语培训需要，是任何外语培训机构都不愿错失的。