北京奥运会带动全球广告支出空前高涨

　　北京奥运会带动全球广告支出空前高涨，预计明年将增长30亿美元

　　*实力传播预计，北京奥运会将刺激2008年全球广告支出增长30亿美元，其中中国的广告支出增长将达到近10亿美元

　　*美国总统大选和2008欧洲足球锦标赛将再带来30亿美元的广告支出

　　*预计美洲的广告支出将略有下降，但其他地区会有所增长

　　*德国和英国的广告支出将恢复增长

　　*2006年到2009年，互联网广告支出的增长率将超过传统媒体6倍，其广告市场份额将从6.1%上升到9.4%

　　Advertisingexpenditurebyregion

　　各地区广告支出一览表

　　无论是对于观众还是对于广告主来说，奥运会历来都是全球共襄的盛事，而明年的北京奥运会无疑将吸引空前的关注。在奥运会期间，中国政府将严格控制广告投放的地点和内容，以保护其希望向世界展示的形象和官方赞助商的利益。但是，广告主仍然大有机会搭上奥运会的顺风车。2008年，中国或许有1/5的广告支出都将与奥运会有关。虽然其中大部分支出是必然要投入的，但是我们估计，受奥运会的直接刺激，广告支出将额外增加大约6%(约9亿多美元)。

　　我们预计，2008年北京奥运会将在世界其他地区创造超过20亿美元的额外广告支出，全球共计30亿美元。美国总统大选和2008年欧洲足球锦标赛将会再创造30亿美元的广告支出。这些重大事件将会刺激全球广告支出的年增长率从2007年的5.5%增加到2008年的6.4%，轻松超过过去十年广告市场平均5.1%的年增长率。

　　2007年，中国将超过

意大利，成为世界第五大广告市场。尽管规模只有第四大广告市场——英国的2/3，但是以现在的速度 (年平均增长率18%，而英国为5%)继续增长，用不了多久，中国就会超过英国。我们预计2008年中国的广告支出将增加37亿美元(25%)，仅次于美国。虽然事实上美国广告市场的规模是中国的10多倍，但我们预计其支出的增长最多是中国的两倍。

　　鉴于网络电视和商业杂志的持续低迷，我们略微下调了对美国广告支出的预测。而由于墨西哥内需和出口的疲软，对拉丁美洲广告支出的预测也略有下降，但是其增长速度仍然是其长期平均增长率的两倍。

　　我们调高了对所有其他地区广告支出的预测。目前的预测是，在9年的低迷之后，西欧将在2007至2009年超过北美。德国和英国广告市场的复苏更是坚定了我们的这一看法。德国广告市场在2006年增长了4%――这是自2000年以来最快的增长率，同时首次超过通货膨胀率。英国的电视广告市场似乎已于2007年中期达到谷底，在第三季度将缓慢回升，虽然最乐观的预测也不过是全年持平。

　　正如我们在四月份提

　　到的，增长最快的广告市场

　　全都位于中东和中东欧。这

　　两个地区的媒体市场增长

　　迅速成熟，广告业正在地区

　　经济中发挥着越来越重要

　　的作用。高昂(虽然不稳定)

　　的

石油价格也会刺激这两

　　个地区某些国家的广告市

　　场的增长。我们预计，在可

　　预测的时间内，非洲/中东/

　　世界其他地区(主要受中东

　　影响的地区)和中东欧地区

　　的广告支出将保持两位数

　　的增长速度。

　　全球各媒体的广告支出

　　无论我们对互联网广告的预期有多高，结果似乎总是超出预期。鉴于在线视频广告和本地搜索的强劲增长，我们不得不再次调高预测数字――预计2008年互联网广告支出占全球广告支出的比例将达到8.6%，2009年将达到9.4%。就在三个月前，我们对2009年互联网广告份额的预期还仅为8.6%。我们预计2006至2009年，在线广告支出将增长82%，而其他广告市场仅增长13%。

　　关于实力传播

　　实力传播(ZenithOptimedia)是全球领先的媒体传播机构之一，在全球60个国家设有170个办事机构，主要客户包括雀巢、欧莱雅、惠普、喜力、惠而浦、彪马、英国航空公司、丰田和赛诺菲-安万特。

　　我们秉承精益求精的服务理念，全力提升客户的广告投资回报。为此，我们采用ROI蓝图作为独特的战略发展和实施系统，以及专用的ZOOM(ZenithOptimediaOptimizationofMedia)工具，为传播策划和执行过程中每个阶段的工作增添价值及市场洞察。

　　来源：经济观察报网