决战奥运前夜(2)

　　发起冲刺

　　但李达并未因此感到窃喜，一个消息让他不安——今年7月至9月，作为户外地标，连同首都机场和京信大厦在内的户外资源将被北京奥组委有偿征用，用于直播体育赛事，播报新闻，甚至于为奥运会赞助商们播放广告。而这个时间本来正是李达们计划中的黄金时间。

　　“本来打算做12个月生意的，现在只能做9个月了，而那3个月本来是最值钱的，这能不赔钱吗？”李达说。目前天元公司签了近十家公司，但投放时间不长，排期仅到三四月份，与预想中的火爆市场颇有差距。

　　京信大厦LED显示屏的另一家代理北京沃德在线广告公司也遭遇了类似的“冷遇”，其负责人周嘉庆告诉记者，自公司去年10月份开始代理该LED屏以来，只签了两单生意，每家只签了一个月。

　　众多奥运赞助商在2008年的广告争夺战中挤走了李达期待的其他客户， “受大品牌的冲击，一般的公司投不起广告，干脆就选择放弃，不投了！”

　　“其实，愿意买京信LED屏广告的客户不会在乎价格，他们要的是品牌！”对客户意愿颇多了解的李达如是说。

　　“在北京举办的奥运会，为大众汽车品牌形象的提升开辟了更广阔的途径。我们相信，作为奥运合作伙伴当中唯一的汽车企业，大众将获得极大的关注度和美誉度。” 叶文如此阐释自己公司投放这些广告的预期，他们是京信大厦LED屏的重要客户。这位大众汽车集团(中国)的高级公关经理并不愿意透露大众今年将为奥运会砸下多少资金，但他表示，相比较上一年，集团在2008年会有更大的投入。

　　户外广告一直是历届奥运会赞助商最为看重的渠道资源，GE(通用电气)北京2008奥林匹克业务总裁金飞翔说：“我们的广告主要会投放在户外广告牌上，而投放在电视上的会很少。因为我们是一家B2B公司，而不是针对最终消费者，所以我们想把广告投放在那些高管或者政府官员经常出现，能够引起他们注意的地方。”

　　李达的抱怨似乎只是一个特例。

　　来自各个行业的数据显示，不管是广播电视还是平面媒体或是网络媒体，在奥运概念拉动下，广告报价普遍涨价两成左右。而户外媒体受北京当地清理行动影响，可供投放资源骤减，价格上涨更快，达到五成以上。

　　根据 CTR(央视市场研究股份有限公司)2月1日发布的数字，中国这个全球第三大广告市场虽然在2007年创纪录地达到3120亿元，但增速放缓，同比增幅仅9%，低于同年GDP的增幅(11.4%)，为近年来最低。“不过相比较于第一大广告市场美国0.2%的增长以及第二大市场日本-0.8%的倒退，9%已经是一个不错的成绩了。”CTR副总裁田涛说，随着奥运会的临近，部分公司削减了2007年的广告投入，并挪到今年，以便在奥运会的“最后的一公里”发起冲刺。

　　矛盾的本土赞助商

　　另一家市场调查公司AC尼尔森公司给出的数据则显示，去年中国广告开支总额达4415亿元，较2006年增长了15%。不过这两家市场调查公司的数据经常“打架”，去年初两家公司分别公布2006年中国广告市场数据时，同样有超过1000亿元的误差。

　　但至少人们可以找到一个确切的信号。去年11月，在通常被认为次年广告业风向标的中央电视台黄金资源广告招标会上，央视一举囊入广告收入80亿元，同比增长接近两成。

　　对于即将到来的奥运会，广告界依然信心满满。当成千上万的游客在今年夏天从世界各地来到北京时，他们将不仅仅目睹奥运赛场上那些激动人心的场面，他们还将亲身经历北京乃至整个中国嘉年华般的奥运气氛，广告界对此深信不疑。“我预计2008年中国的广告市场将至少增长13%。”田涛说。