对于今年夏天，人们深信，将会有成千上万的游客从世界各地来到北京，除了目睹奥运赛场上那些激动人心的场面，他们还将亲身经历北京乃至整个中国嘉年华般的奥运气氛。

　　早在7年前，当萨马兰奇宣布北京成为第29届夏季奥运会的主办城市时，一些雄心勃勃的中国企业家就已经开始紧锣密鼓地准备着在奥运会的聚光灯下，完成向国际品牌的蜕变。

　　如今，2008的大舞台终于来到了眼前，在体育赛场之外，商业竞赛开始进入“最后一公里”的冲刺。有哪些企业能悄悄跑到这场决赛的最前方？

　　-本报记者 许可新

　　涨幅400%

　　30万元人民币！这是一段30秒广告在北京京信大厦LED(发光二极管)屏循环播放一周的报价，而且，这还是打折后的价格。在2007年8月底屏幕刚落成时，这个价钱可以购买到一个月的时间。换句话说，几个月前，广告投放方需要每个月送出一辆克莱斯勒300C，但现在他们每个星期都得这么送一回。

　　价格仿佛说明了奥运年广告市场的火爆。但站在奥运年的门槛上，户外广告商李达却无奈地对记者说：“今年肯定赔钱！”

　　2007年年底，李达所在的天元广告公司(化名)令人艳羡地获得了位于京信大厦的户外LED广告显示屏的部分代理权，但现在公司的销售情况却多少让李达有点意外，用他的话来说，“销售很一般！”

　　在北京户外广告界，京信大厦是一座地标性建筑。周围遍布商业机构的东三环在京信大厦处突然拐了一个45度的弯向西北方向延伸。晴天，东三环上北向行驶的车辆在几公里外都可以看到这座高大的楼宇矗立在视野的正前方。去年下半年，一块面积达到758.66平方米、号称亚洲最大的LED广告屏出现在这座大厦外壁。

　　正是看中了京信大厦的黄金地理位置，原本并无户外广告销售经历的天元公司迅速斥资数百万，拿下了这块LED屏的部分代理权。

　　天元公司迅速跟进的背景还有，为了以整洁的面貌迎接奥运会的到来，北京自前年开始对市内的户外广告牌进行清理，并在去年秋天达到顶峰。据官方媒体披露，北京在清理行动中共拆除户外广告牌超过2万块。

　　清理行动的结果是，这边厢，曾经是户外广告最为集中的东三环路，目前除了几块公益广告以及京信大厦的大型LED屏外，竟再找不到更多户外广告载体，那边厢，日益拥堵的东三环却让百无聊赖的司机拥有了更多东张西望的时间，其中不少人拥有强劲的购买力或者决策权。

　　到达率！到达率！这是广告业一直在追求的目标，京信大厦的LED屏成了众广告商追捧的对象。

　　大众、阿迪达斯、欧米伽、伊利……这便是人们可以在LED屏上看到的部分品牌，除了一些房产项目和酒类品牌，在LED屏上出现的，更多的是奥运会赞助商。一时洛阳纸贵，京信大厦LED的广告报价从30万跃升至160万，按行内惯例打完折也需要120万，涨幅达到惊人的400%。