奥运品牌营销战况激烈外企巨头气势逼人

　　⊙本报实习记者 叶勇

　　接近距北京2008年奥运会一周年之际，奥运经济(北京)论坛8月6日在京举办，中国银行、一汽大众、可口可乐等十余家奥运会赞助商齐聚论坛，各自演绎自己的营销攻略，每一家企业都期待着这一营销战带来的巨大诱人的品牌效应。

　　参加论坛的各企业除展示自己的企业产品、提倡绿色奥运、科技奥运外，热心参与公益活动，体现人文奥运，也成为各中外品牌推广自己的主打歌。

　　据北京奥委会市场开发部部长袁斌介绍，现在北京2008奥运会的合作伙伴有11家、赞助商10家、独家供应商15家、供应商17家、体育用品制作商13家，再加上奥运全球合作伙伴，总共有77家企业成为北京奥运的赞助商。

　　在赞助商级别上，据北京奥组委有关人士介绍，合作伙伴是最高级别的赞助商，赞助商属于第二级别，而独家供应商与供应商则属于第三级别。级别不同，贡献大小不一样，当然权益回报也有不同。记者发现，12家全球合作伙伴有11家是外国品牌，11家北京奥运合作伙伴也有3家是外国品牌，可见外国品牌占据着奥运经济的高端。