职业经理人偏好什么品牌

　　陈雪频

　　在中国，职业经理人是中产阶层的主要代表，他们对品牌的偏好度也代表着中产阶层对品牌的偏好度。环球资源旗下管理杂志《世界经理人》最近公布的一项“2007年度中国十大经理人品牌”，可以从一个角度窥见中国中产阶层的品牌偏好度。

　　这十大品牌分布十大领域，分别是诺基亚(手机)、招商银行(个人银行服务)、宝马(汽车)、麦肯锡(管理咨询)、微软(管理软件及IT服务)、佳能(数码相机)、联想(电脑)、索尼(电视)、香格里拉(商务酒店集团)、五粮液(高档酒类)，其中有三个品牌——联想、招商银行和五粮液是来自中国的品牌。

　　在手机领域，诺基亚已经是连续三年入选，而且最近连续两年在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都名列第一。值得注意的是，在品牌偏好度中位于第二位的是多普达。它在品牌崇尚度和占有率上并没有进入前三名，但是在经理人未来要购买的手机品牌中，多普达是仅次于诺基亚的第二选择。

　　在个人银行服务领域，招商银行在品牌崇尚度上处于绝对领先地位，位于第二和第三的分别是中国银行和中国工商银行。与去年相比，招商银行在品牌占有率上超过中国工商银行，成为第一，而在去年的调查中，招商银行还位于工商银行之后。汇丰银行是最受推崇、占有率和偏好度都最高的外资银行品牌。

　　宝马是最受崇尚的轿车品牌，第二位和第三位是奔驰和奥迪。轿车品牌占有率最高的是奥迪，位列其后的分别是

　　麦肯锡的品牌崇尚度在管理咨询类别中连续三年稳居第一。和去年一样，仍然只有少数的本土品牌拥有一定的品牌认知。在本土品牌中最为突出的是北大纵横，它在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度方面都位于本土品牌之首。

　　在经理人最崇尚的管理软件及IT服务中，微软名列第一。用友在国内品牌中表现突出，在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都位于国内品牌的第一位。

　　中国经理人最崇尚的数码相机品牌是佳能、索尼和尼康。从2006年开始，佳能已经超越索尼，成为最受中国经理人崇尚的数码相机品牌，只是在品牌占有率上与索尼不相上下。今年，佳能的成绩又跨进了一大步，在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上，都占据了第一的位置。

　　今年，除了保持了台式机电脑的第一品牌外，联想超越戴尔成为最受中国经理人崇尚的笔记本电脑品牌。

　　中国经理人最崇尚的电视品牌是索尼和海尔，不过在品牌占有率方面，索尼只位于第三位。位于第一和第二的是创维和长虹。在品牌偏好度上，索尼排名第一，是经理人未来计划购买率最高的品牌，位于索尼之后的分别是飞利浦、创维、海尔和三星。

　　与去年一样，香格里拉是中国经理人最崇尚的商务酒店品牌，其次是希尔顿。在品牌占有率方面，第一位是香格里拉，其后是锦江国际酒店管理公司、希尔顿国际酒店集团、凯悦国际、万豪国际集团。

　　在酒类中，本土品牌表现突出。五粮液、茅台和