1元可口可乐断货 昆明公司借机圈地

　　饮料畅销的炎炎夏季，昆明却突然出现可口可乐断货情况，昆明主城区10多家网吧一元可口可乐供应紧张。而本土饮料公司则趁机占领了可口可乐的部分市场。市场竞争激烈，为保持价格优势，无论是本土的威仕饮料公司还是昆明可口可乐公司，都没有随着原料价格的上涨而调高产品的销售价格。而随着2007年昆明百事可乐公司的建成投产，昆明饮料市

场竞争将会更加残酷。

　　可口可乐：受到本地公司挑战

　　连日来，昆明主城区10多家网吧都不同程度地遇到可口可乐部分断货的情况，就连可口可乐公司的另一种产品——芬达也缺货。

　　现在网吧已经成为昆明可口可乐饮料有限公司的重点市场，近几年网吧销售情况不错，这得益于其对这个细分市场不遗余力的开发。为吸引网吧客户消费其产品，可口可乐公司不惜重金，邀请著名流行组合——S.H.E来昆明助阵拉人气。“这一举措效果不错。”多位网吧老板告诉记者。

　　对于出现局部断货情况的原因，该公司表示，主要是由于玻璃瓶装饮料销售猛增。但该公司没有作更多说明。

　　近来由于可口可乐的原料如糖、塑料瓶等成本不断上涨，可口可乐公司上调了其部分产品的价格。但是作为可口可乐公司的核心产品——1元可乐和芬达并没有涨价。对于其中原因，一位知情人士告诉记者，“昆明市场与其他一些城市不同，可口可乐在这里还面临着本土1元饮料的有力竞争，如果它也涨价，价格上本土企业将会获得优势。而这显然是可口可乐不愿意看到的。”

　　威仕公司：成本增加利润下降

　　即便这样，就在可口可乐公司部分产品出现断货的网吧等重要销售市场，云南本土第一支1元饮料——“威仕康星”还是“乘虚”占据了不少可口可乐的货箱和可口可乐为终端零售商提供的冰柜。有人认为，这是由威仕饮料方面的进攻造成的。

　　“把我们的饮料放在可口可乐的货箱和冰柜里，是零售商自己的行为。”昨日下午，面对记者的求证，昆明威仕饮料有限公司总经理张长久表示说：“我们的威仕康星饮料也是供不应求，但实际上我们还在控制产量和销售量。这两年，我们的走势不太好，2005年，我们的1元饮料销售额只达到大约100万元。”

　　这家2004年率先推出云南本土第一支1元饮料的公司，已经走过了13年的岁月。近两年走势不太好的原因，主要也是原材料价格的上涨。该公司以煤作燃料，而从2004年到现在，煤的价格已经从150-160元/吨，上涨到了200多元/吨；威仕所需要的原料糖，价格则从2000多元/吨，上涨到了5000多元/吨。此外，还有汽油柴油涨价带来的成本上涨。

　　成本在上涨，但是威仕饮料公司的1元饮料却不敢涨价。张长久表示：“我们1元饮料的利润非常微薄。我们的市场主要是昆明，如果我们涨价，我们的产品与可口可乐相比就会没有价格优势，就会失去市场。另外，如果我们盲目扩大生产规模，就会出现生产越多、利润越薄、运转困难的情况。”

　　百事可乐：2007加入竞争

　　尽管如此，威仕饮料公司还是准备扩大生产规模。张长久和他的合伙人决定通过吸引新股东加盟的办法，对公司进行融资。同时将启动新产品的研发。“我们计划利用云南特有的植物资源，研发新的饮料产品，主攻省外市场。当然，这些产品的利润率应该高些，这样，我们就会有利润作支撑，以增加1元饮料在昆明的市场

　　“到2007年，昆明市场上1元饮料的竞争将更加残酷，”张长久这么认为。他说这番话的背景是：今年5月23日，百事可乐正式入驻昆明高新区。百事可乐也将推出1元可乐。根据计划，其位于昆明高新区的厂房将在2007年5月底前建成投产。而知情人士告诉记者，百事可乐这一投产时间是经过精心安排的，明年5月是夏季饮料销售旺季，百事可乐将在那个时候“大打出手”，与包括可口可乐、威仕饮料在内的对手展开一场鏖战。