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《云南映象》50%的观众来自省外，《吉鑫宴舞》75%的观众来自省外
艺术剧院搞了一场的杂技表演，一张票5元钱，却连1000多个座位都没坐满
昆明人太不给老乡“面子”了——有一次，云南艺术剧院搞了一台杂技表演，一流的演员，一张票只要5元，还赠送出去400多张，可结果呢，来的人连全场1039个座位都没坐满。
昆明人对外来的大师也不“客气”：贝多芬、舒伯特、莫扎特、施特劳斯等人的作品，如《西班牙舞曲》、《蓝色多瑙河》等世界名曲，走一处红一处，但在昆明——票房却少得可怜。
这些年，依靠旅游，云南的演艺市场火了，可到了旅游淡季，这些剧场的日子……哎！
《云南映象》一半观众来自省外
美国小青年迈克有一次和5个朋友到昆明旅游，导游小姐说，外地人来昆明，有个东西必看，就是《云南映象》和《吉鑫宴舞》。6个美国人就去了昆明会堂。
灯光、音响就位，当一群着装原始的少女奔放且无规则的舞蹈出现在舞台上时，这家伙看呆了。迈克看过无数表演，但这种被称为“原生态”的舞蹈，把他震撼了——从没见过，从没感受过，“好像来自另一个星球，很美。”迈克说。
演出结束，他们走出剧场却意犹未尽，于是6人又折回剧场，与演员们合影留念。拍完照出门，还想再与演员交流一下，于是又折回剧场……
不断升温的云南旅游业成就了云南的演艺市场。
《云南映象》的投资方——云南山林文化发展有限公司总经理荆林说，《云南映象》有50%的观众来自省外。《云南映象》已成为赴昆明旅游者必选的精神大餐和云南演艺的标志性艺术精品。
山林文化目前有3个演出队，一个在昆明会堂定点演出，除周日外，每晚8点准时开演，票价180元。
据昆明会堂工作人员介绍，从昆明会堂建成后，从没见过哪一台演出像《云南映象》这样火。
山林文化的第二个演出队在全国巡演。荆林介绍，这个演出队目前除西藏、新疆、甘肃、青海以外，已覆盖了全国所有省会城市及二线城市。这种“游击战”似的营销模式，效果非常好，现在走到任何地方，只要提《云南映象》，观众的认可度都非常高，尤其在上海、北京、广州等城市。
山林的第三个演出队在云南迪庆，这里上演的是一台名叫《乡巴拉映象》的大型节目，荆林称这台晚会是《云南映象》的姐妹篇，到今年7月，他将把这台晚会带到国际市场上推广。
云南演艺跟着旅游火了起来
近年来，云南像山林公司这样，以民族文化为依托，吸引省外游客的演出并不少。丽江塑造了闻名遐迩的“纳西古乐”品牌后，又依靠注入民营资本800万元，实行市场化经营，成功推出了丽江旅游演艺标志性项目——大型民族风情舞蹈《丽水金沙》。它的成功，每年为丽江当地政府节省了100多万元经费投入。同时，房屋、剧场等设施出租给演艺公司，每年也有近50万元的收入。
去年以来，丽江还引导和鼓励民营资本，创办了民族歌舞晚宴、彝族毕摩文化展演、动感丽江露天广场演唱等各类旅游演艺项目，还引进省内外多家演艺公司进入丽江旅游文化市场，保持了丽江文化旅游的持续发展势头。
昆明世博吉鑫宴舞也是外地游客到昆明必看的演出。今年以来，已上演150余场，近10万海内外宾客观看了演出。据吉鑫宴舞演艺公司人员介绍，在吉鑫宴舞蹈的观众中，75%来自省外。旅游旺季时，他们平均每天接待七八百人，日营业额接近15万元。
在云南，许多地方还根据当地的著名景点成立了艺术团体，如民族村的高原艺术团、石林景区的阿诗玛艺术团等。
旅游的蓬勃发展，不但扩大了云南文化产业的影响，也增加了旅游产品的精神内涵和生动的文化魅力，成为有效吸引全国和海外文化观光客的新路径。
旅游淡季 5元票价少人看
然而到了旅游淡季，云南演艺市场却饱受观众稀少之苦：艺术剧院上座率最低时不到40%；春城剧院的观众减至一半以下；《吉鑫宴舞》的上座率也下降了一半，平均每天只能接待近300人。
据云南康辉旅行社导游谭丽介绍，到云南旅游的游客中有30%会买票看当地的表演，但从农历新年后到四月份是旅游最淡的时候，来云南旅游的游客减少，所以看表演的游客也就自然减少了。
有着50年历史的云南艺术剧院每逢淡季就感到举步维艰。有一次，艺术剧院举办了一次杂技表演，都是省杂技团的一流演员，一张票仅卖5元，还赠送了400多张票，但结果还坐不满这里的1039个座位。
艺术剧院的总经理钟履柏介绍，艺术剧院拥有价值几百万元的一流音响设备、可旋转升降的舞台，是极佳的音乐剧场。这些年也承办了多场音乐会，来访的有德国国家女子交响乐团、美国钢琴大师诺埃尔·班克曼独奏音乐会，还有享誉欧洲的大型交响乐团奥地利莫扎特交响乐团，但是，在外地都能获得成功的贝多芬、舒伯特、莫扎特、施特劳斯等大师的名作如《西班牙舞曲》、《蓝色多瑙河》，在昆明却无法赢得票房。
钟履柏认为，造成这一现象的主要因素是昆明文化消费意识较薄弱，而外地游客则钟情于民俗表演。因此，艺术剧院在旅游旺季也略有盈余，但进入淡季就会出现亏损，云南艺术剧院每年50场左右的表演，平均票房有1万元，另外还有150场左右的会议，一年营业额90万元左右，只能勉强维持80个员工的工资。
和艺术剧院一样，春城剧院也遭遇了同样的尴尬。春城剧院现在主要靠收场租费维持生计，价格最高的5000元一场，最低的仅400元。但是在春节后到四月份期间，剧场被租用的次数也会减少。四月以后，剧院接到的大型演出会明显增加，其中80%的收费都达到3000元到4000元一场。目前，春城剧院有很多企业客户，如安利公司、部分保险公司、剧院附近的幼儿园，他们几乎所有的活动都在春城剧院搞。
推出特色 让昆明人进剧场
艺术剧院长年上演高雅艺术，其中许多演出都是先找好赞助商，才敢谈项目，赞助资金一般在成本的1/3到1/2左右。比如美国钢琴大师诺埃尔·班克曼的独奏音乐会就是得到了银行的大力赞助。钟履柏说：“通常上演的交响音乐票价在80元到180元，这已经是这些交响乐团在我国各城市巡演的中低价位。但在昆明，掏钱买票的市民少得可怜。”
无论从城市的规模和人均收入，还是市民的文化消费意识，昆明都落后于北京、上海。北京的高雅音乐会基本上都是个人买票，已经拥有了不少忠实的观众。但在昆明，许多市民都不会掏钱来看一场这种演出。
目前，钟履柏决定打造出一个品牌民俗表演，策划推出一台“杂技云南18怪”的民俗表演，想把云南的少数民族的服装、音乐融合到杂技表演里面，云南特有的大烟筒可作为道具，演员们在杂技里表演背着小孩谈恋爱等等。目前，艺术剧院已购进了80平米的大屏幕电视墙，用于增加舞台效果和演艺功能，使硬件得到提升。
钟履柏希望把这台表演做得有声有色，把它打造成云南文化表演的一个品牌。“先立足昆明，再走向全国。”
春城剧院负责人说，目前演艺市场收益不均衡，要让票房稳定，就应该想办法培育本土市场，在外地观众较少的情况下保持收益，走出演出依靠旅游的现象。
《雷雨》、《茶馆》等一直是许多人钟情的经典剧目，其剧情通俗，观众容易接受。目前，春城剧院正和北京一家演艺公司商谈，准备在昆明推出“周末剧场”，专门在每周末表演话剧，票价最高预计20元。
春城剧院负责人说，希望这次谈判成功后，把“周末剧场”打造成春城剧院的一个品牌。
■ 市民观点
“没兴趣，我不喜欢”
云大学生李小姐（20岁）：休息时间大多用来看书、上网、看电影了。小时候还挺爱看杂技什么的，现在可选择多了。对于剧场里的表演，感觉他们的宣传力度不够，内容也比较老套，没劲。如果把酒吧里的一些通俗表演放到剧场里，可能会吸引到更多观众。
企业职员张先生（27岁）：精神消费上更多还是倾向于和朋友在酒吧里聚会，可以听音乐、聊天，每月在这方面的消费不少于300元。去看歌舞剧、杂技？好像没这种消费习惯。
“便宜点，我会去的”
中学教师刘女士（35岁）：如果有经典的话剧，像《雷雨》这样的，我们还是会去看的。民俗的歌舞与杂技都是我们文化的瑰宝，只要演出有特色，就会去看。
退休医生唐女士（50岁）：现在的表演票价太贵，花100多元去看场节目，我认为太不值了。现在适合我们中老年朋友的娱乐方式很少，如果剧场的票价是10元、20元的话，我会去看，还会带着孙子去，陶冶他的情操，不能让小孩子只知道打游戏、看卡通片。 本报记者 陶园园 瀛子
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