“地板之都”品牌战略纪事

　　产业集群如何协调、健康、持续发展？如何在做大规模的同时做大品牌，走质量效益型发展之路？浙江南浔木地板产业五年来实施产业品牌战略规划所取得的成绩和经验，示范性地回答了这些问题。

　　这里不出产任何木材，却发展成了全国最大的木地板生产中心。有关权威部门的统计数字显示，2004年，南浔木地板年产量超过5000万平方米，占全国产量的60%。

　　与此同时，在国家林业局、中国林产工业协会颁发的中国木地板行业市场影响力十大品牌中，南浔企业就占据4个席位。此前的木地板国家免检产品认定中，3家南浔企业同样赢得了全国一半的名额，今年又有4家企业申报国家免检。

　　这一切喜人的变化，都要从南浔2000年开始实施打造中国木地板之都产业品牌战略规划说起。

　　五大变化看企业变迁

　　提到南浔木地板的产业质量和品牌建设，不能不提到一个单位，它就是浙江木产品检测中心。于2000年8月18日在南浔落户的这家专业质量检测中心，其诞生的使命就是配合当地质量技术监督部门的质量整治工作，用技术手段解决当时木地板行业普遍存在的“散、小、乱、差”现象，引导企业把好产品质量关。

　　5年来，检测中心为提升当地木地板行业质量做了大量的工作，同时也亲眼见证了这个行业5年来由乱到治、由小到大、由弱到强的变化。

　　“以前生产木地板企业的规模都是些家庭作坊和简易工棚，可现在的企业规模都是占地几百亩的现代

　　检测中心主任王海田一口气给记者列举了南浔地板产业的5大变化，他说南浔生产加工木地板的企业从最初做素板，慢慢发展到做漆板，再到现在开始做大做强，并实现企业之间的强强联合、跨国合作，其发展前途不可限量。

　　南浔，位于浙江省湖州市，地处杭嘉湖平原腹地。从古至今，木材加工就贯穿了南浔古镇的千年历史，南浔人世代承袭祖辈对木材加工的经验积累，不断拓展创新。上世纪80年代，南浔建材市场的发展带动了当地木业的逐渐壮大。如今，经过近20年的发展，全区木业已涵盖地板、木门、家具等多个领域。特别是木地板企业从无到有，从小到大，在产业规模、产品品种、企业规模、实力、品牌到市场诚信及区域影响等方面，已名列全国木地板行业前茅。目前，南浔全区木地板生产企业已有300多家，全行业固定资产投入15亿元，已成为全国最大的木地板生产基地和销售中心。

　　专业精神显示发展底气

　　左手绘圆，右手画方，两手同时动笔对绝大多数人来说都是一项不可能完成的任务。但是，浙江方圆木业有限公司董事长董国平对此却游刃有余。在地板生产中，该公司也画出了一边精选优质原料，一边采纳先进工艺，以此组织生产的优美质量图画。

　　从2000年开始，该公司实施全球采购规划，使采购区域遍及南美洲、非洲、东南亚、北美洲等20多个国家和地区，构建了规模庞大的全球采购网络；在生产工艺上，则运用先进的六面封漆及德国、瑞典等国科研机构研究的专利生产工艺，苦心经营，专业打造。“在方圆公司企业文化中，我们就是要通过努力，把追求质量精品，成为每个职工工作时候的一种习惯意识。”董国平认为，这种习惯意识是品质的保障，只有生产专业、态度专业、理念专业，才能够真正打造出专业的产品质量。

　　“你可以对我们企业生产的每一片木地板进行水分检测。”浙江世友木业有限公司董事长倪方荣自信地说。“木地板的稳定性，水分是基础，如果基础没有了，就等于大厦建在沙滩上。”倪方荣一边说一边拿起测水仪进行现场测试。为了严格控制木材水分，该公司已建成了33座在国内地板制造行业处于领先地位的数控蒸汽烘干窑。单是测水仪一项，就一次性从德国进口了30个。为了提高产品的科技含量，企业还与南京林业大学、浙江林学院等专业院校进行产学研全面合作。今年世友木业有3个省级高科技项目通过验收，两项技术申报了国家专利。

　　倪方荣的自信还来源于企业的技术研发优势以及对产品近乎苛刻的检验。世友地板的检验实行内检制和外检制。内检制包括进料检、制程检和成品出厂检；外检制则是企业与浙江木业产品检测中心和上海建筑构件质量监督检查中心建立了长期合作关系。世友通过对含水率、木材内硬力、加工精度、耐磨性、附着力等进行检验手段比较、检验结果分析，不断进行工艺改进，地板质量不断提高。而这种对产品质量严格的要求，也使世友公司赢得了国际同行的信任，促使美国庄森公司在对厚皮多层实木复合地板投入上千万美元，经过十多年的研发后，与世友公司合作，结成强强对子。

　　是品牌才敢挑战市场。在激烈的竞争中，浙江久盛地板有限公司从创建到做大、做强，从一个区域品牌一跃而成为全国性的强势品牌。对此，公司董事长张恩玖有独特的见解，他认为重视“久盛”品牌的培育和塑造，只有把企业的文化融入到产品中，只有不断增强企业的技术开发和创新能力，不断深化品牌内涵，扩大品牌外延，才能提升品牌价值，增强企业核心竞争力。为此，久盛公司一次投入200万元建立了研发检测中心，用于员工培训的费用超过了150万。经过近两年的科技攻关，由久盛公司独创的国内第一款采用欧洲标准制造的“6+3”耐刮擦保光柔韧面实木地板，其物理性能优于国家标准，漆面耐刮擦性能超出国际标准，填补了国内实木地板行业多项空白，受到国内外市场的热烈追捧。

　　一花引来百花开，久盛公司随后开发的田园木歌、爱之林语、子夜森涛等系列产品，也以高品质和不断创新的产品风格，满足了市场多元化的需求。

　　捏成拳头抱团发展

　　身兼浙江南浔地板协会会长一职的华源木业有限公司董事长蒋雪林，不仅做大做强了自己的企业，把企业所属的“格尔森”品牌做成了国家免检产品，而且还帮助其他企业一起发展壮大，并联合当地所有企业共同培育南浔“中国木地板之都”这个区域产业品牌。

　　南浔地板协会自成立以来，会同浙江省木检中心、湖州市质量技术监督局南浔区分局，一起帮助企业规范标识、制定标准，并组织培训，帮助他们提高经营理念，增强产品质量意识，培养市场品牌意识。

　　蒋雪林自豪地说：“我们南浔的木地板龙头企业使用的都是代表当今世界先进水平的成套设备和一系列先进工艺技术，这些都保证了我们南浔木地板的质量品质。地板协会作为政府和企业间的桥梁，将一如既往地帮助企业，服务企业。希望我们的工作能加快提升并规范南浔木地板业的发展，为整个行业的发展尽一份力。”

　　南浔木地板企业不但外引内培，积极培养业务骨干，身为企业领跑者的老总也在历练着自身的经营理念。永吉木业有限公司董事长胡志庆一头扎进了浙江大学举办的EMBA班学习。课上讲解的企业文化新理念，给他带来了企业发展新思路。

　　“倪萍现在已经是我们企业和永吉品牌的形象大使了。”胡志庆高兴地说。“之所以选择倪萍作为企业形象代言人，是因为她亲切、大方、健康的公众形象，与永吉品牌非常贴切。永吉希望以‘为顾客创造价值，为员工创造前途，为社会创造繁荣’，来提升企业和品牌的整体形象，打造永吉百年品牌。”

　　而永吉也正是以标准化、系统化、

　　5年的质量战略，5年的企业变化。对此，南浔区质量技术监督分局局长金水清感慨万千：“从过去的土机器到现在的洋设备，从昨天的土木匠到今天的博士生，从走出省市地域到走向世界，从家庭作坊式的零打碎敲，到已成规模的地板生产加工企业，形成了国内密度最为集中、品种最为齐全、规格最为多样的产业集群。南浔实木地板产业走着一条不断繁衍、不断嬗变、快速提高的发展道路。”

　　产业集聚成就地板之都

　　目前，南浔以优势企业集群为支撑、特色园区为平台、骨干企业为核心、特色产品和大项目建设为重点，通过产业和企业空间转移与高度集聚，实现了生产力要素的优化配置和产业集群的专业化分工，并形成了南浔木地板产业集聚群。如今，这里已聚集了300多家地板生产加工企业以及180多条淋漆生产流水线。

　　为了更好更快地发展南浔木地板产业，南浔区委、区政府在充分调查研究的基础上，对地板产业进行扶持和倾斜，相继兴建了占地6.13万平方米的地板生产交易中心，占地3.6万平方米的南浔建材城，有250多家企业在地板城开设销售中心，产品辐射全国30个省、市。

　　与此同时，南浔区委、区政府根据当地木地板行业发展现状，进一步规范市场秩序，通过科学规划调整产业集群，将现在最大的两个生产销售基地南浔和旧馆进行有重点、有侧重的布局，并在南浔经济开发区新规划3平方公里的木地板专业区，加大基础设施建设，建立相应木地板物流中心，以形成良好的生产经营环境。同时，将继续鼓励企业加大投入，开展技术创新，在科技成果产业化、企业信息化建设、品牌建设等方面加强政策扶持力度。

　　按照规划，今年南浔区力争实现木地板总产值55亿元，2007年总产值达到100亿元，2010年销售收入达到120亿元以上，年均增长25%以上，并将成为具备现代加工、现代科技、现代文化相结合的全国木地板制造中心。

　　作者：齐艳丽 本报记者 霍一夫

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