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近年来，山东淄博市大力实施名牌战略，争创名牌产品工作取得显著成效。在去年实现中国名牌零的突破的基础上，今年又一举荣获9个中国名牌。全市中国名牌已达11个、山东名牌73个，数量均居全省前列。
从全市创名牌的实践中我们体会到，要有效地实施名牌战略，必须坚持企业主动、政府推动、社会联动。
一、实施名牌战略必须坚持企业主动
企业是市场的主体，也是实施名牌战略的主体。名牌战略只有靠企业的力量才能完成，也只有企业自身才能创造出真正意义上的名牌产品。实施名牌战略，首先，要有强烈的名牌意识。当今产品竞争的时代已经结束，国内外企业发展的竞争已进入了品牌竞争时代。能否创出名牌，能否做大做强名牌，已成为衡量一个企业综合实力和市场竞争力的重要标志，成为一个企业生存和发展的生命线。创建名牌、保护名牌、拓展名牌是企业做大做强的必由之路。目前，我市名牌战略的实施虽然取得了不小成绩，但与先进城市相比仍有较大差距。青岛有中国名牌44个，是我们的4倍，烟台、潍坊也比我们多。我市是中国陶瓷名城、全国重要的建筑陶瓷生产基地，但现在还没有一个建陶类中国名牌。而同是建陶生产基地的佛山市，仅建陶类中国名牌就有8个。因此，全市广大企业一定要开阔视野，提升标杆，切实增强争创名牌的紧迫感和使命感。其次，要不断增强自主开发和创新能力。所谓名牌，其核心和关键是技术。争创名牌，必须在技术创新上下功夫，拥有自己的核心技术和自主知识产权。凡是争创名牌的企业，都要建立自己的科技研发中心，加强与大专院校、科研院所的联合，搞好优秀科研成果的引进、消化、吸收和提高，增强企业自主开发和创新能力，努力形成自主知识产权和核心技术。要瞄准国际国内同类产品的先进水平，大力开发具有自主知识产权和市场竞争优势的特色新产品，大力开发节能降耗、降低成本、高附加值的新产品，使产品不断升级换代，始终保持产品竞争力。第三，企业要善于经营和培育名牌。市场经济条件下，“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返了。有了名牌产品，还要有好的经营策略。要对名牌产品进行精心包装和宣传，不断提升名牌产品的社会知名度和影响力。要采取正确的市场营销策略，不断扩大名牌产品的销售业绩，使名牌产品的知名度最大限度地转换为经济效益。要适时进行名牌升级，努力推动企业产品由地区名牌升级为国家名牌，由国家名牌升级为世界名牌，不断增加名牌的含金量和竞争力。
二、实施名牌战略必须坚持政府推动
名牌是一个地区综合实力和竞争力的象征。实施名牌战略不仅是企业的任务，更是经济工作的一项重要内容。特别是在转轨过程中，名牌产品的培育和名牌产品集群的形成，更需要政府的引导和推动。一是制定实施好名牌培育规则。各级政府职能部门要加强对名牌培育工作的宏观指导，从区域产业布局、经济发展状况出发，制定具有全局性、指导性、可操作性的名牌培育规划。每年都要筛选一批重点行业、重点企业、重点产品，着力做好指导、服务和培育工作。同时，还要积极引导、指导企业从自身条件出发，制定切实可行的具体名牌争创计划，在管理、技术、品种、质量、创新等方面做好文章。二是加大名牌产品培育力度。从标准、计量、质量等基础工作入手，引导企业采用先进标准和技术管理方法，建立健全企业标准化体系、计量检测体系和质量管理体系，引导企业不断夯实争创名牌基础。要以名牌产品、名牌企业为纽带和龙头，引导组建企业集团，提高生产集中度，形成名牌产品发展的规模经营优势。通过企业组织结构优化和资产重组，引导各种资源向名牌产品配置，生产要素向名牌企业集中。在做大做强现有名牌的同时，要注重开发新品牌，激活老品牌，延伸品牌领域，将名牌产品延伸到服务业等各个领域。三是加强对名牌企业的指导和服务。各有关部门既要各司其职，又要密切配合，认真研究、完善、落实对名牌企业和列入名牌培育计划企业的各项扶持、奖励、保护政策。在技术改造、技术引进、新产品研发、银行贷款等方面优先安排。在质量管理、环境管理、信息咨询等方面提供优质服务。对获得省级以上名牌称号或著名商标的，及时兑现奖励政策，力争每年都培育、开发、争创一批在国内外市场叫得响、过得硬、用户满意的名牌产品。
三、实施名牌战略必须坚持社会联动
实施名牌战略是一项艰巨而复杂的系统工程，涉及政府、企业、消费者等方方面面，需要各级各部门的密切配合和配套联动，需要全社会的广泛参与和大力支持。一要引导科学消费。加强全社会的高质量生活观念，提高消费者自我保护意识和能力，坚决打击假冒伪劣产品，为名牌产品占据市场打下良好的基础。二要加大保护力度。有关部门要进一步研究完善保护名牌产品、著名商标的政策措施，加大整顿和规范市场经济秩序的力度，对以次充好、制假售假、假冒名牌等不法行为，要坚决查处，决不姑息迁就。建立重点产业、名优企业、名牌产品的保护名录，落实保护措施，确保名牌产品的信誉度，保护好名牌企业的合法权益。三要营造良好氛围。各级新闻宣传部门要通过多种形式，加大对实施名牌战略的宣传力度，及时总结推广企业创名牌、保名牌、经营名牌的成功经验，大张旗鼓地宣传名牌产品和企业以及争创名牌有功人员，为名牌企业发展营造有利的外部环境。要动员社会各方面力量，共同关注、积极参与名牌培育工作，形成齐抓共管的良好局面。
作者：张建国
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