品牌故事致读者

　　致读者：

　　成功的品牌往往可以诉说一串故事。专家认为，所谓品牌故事，就是企业在经营管理中，在打造和运营品牌过程中发生的这类事实。这些故事，是管理和效果的结合物，可以直接成为管理学上的案例；这些故事，是宏观和微观的结合物，常常可以以小见大；这些故事，是理念和实践的结合物，从中可以由实见虚，由于是虚实结合的东西，所以它的说服力超

过单纯的说教式的论述。

　　本版讲述的故事类型丰富，讲质量的，讲管理的，讲文化的，讲营销的，讲竞争的，讲国内的，讲国外的……总之，故事是企业行为和精神的凝聚物，是企业最重要的财富之一，是企业品牌文化的积淀。

　　我们希望本版所刊登的品牌故事能给国内企业带来一些启迪作用，更希望更多的中国企业创造出更好的品牌故事。———本刊编辑室

　　作者：本刊编辑室

　　（来源：本站原创）