返券方式有弊端 京城商场又推“减法”促销

　　据《北京晨报》报道，十一黄金周将近，京城各大商场又开始了新一轮促销战役。据悉，商场促销出现了新的招数：不返券而是减现金。

　　据悉，百盛、华联等大型商场都舍弃了返券的促销方式，而是推出了“满200元减80元现金”的促销活动。对于这种不是做加法而是做减法的促销方式，消费者反映不一。有的消费者觉得这种方式比返券好，既省事又实惠：“省得拿了券还要买东西，又不知道买什么好

。”但也有消费者认为是换汤不换药。

　　其实经过简单的计算就能发现，如果是在相同基数上进行同等数额的促销，做减法的打折力度实际比做加法要大。

　　对于商场的促销行为，中国人民大学商学院黄国雄教授认为，价格营销确实是商场营销最基本的手段之一。“但是商场除了卖商品以外，实际还是在卖品牌、卖信誉、卖环境、卖功能。”所以，除了“价格战”之外，商家还可以在服务等软件上多下工夫，来吸引客流。（编辑：盛秀华）

　　作者：中新网杜娟