———2001～2005中国名牌产品分析报告之一
编者按：中国名牌产品评价已经进入第5个年头。5年来，中国名牌产品的队伍中已经有了来自161类的925个产品。中国名牌产品的评价与我国经济发展密切相关，从评价结果中我们可以看到中国企业的不断进取，也可以看到我国经济的发展主线。谁都不能否认，名牌战略的实施，提升了企业的质量管理水平，增强了产品的市场竞争力。而评价名牌的最终目的，是引导、支持、督促企业提高产品质量，增强产品市场竞争力，做大做强品牌，成为具有巨大竞争能力的产品。
本文是对
5年以来中国名牌评价工作做一个阶段性总结与分析，希望读者能够对中国名牌评价有个相对全面的认识。
一、评价范围越来越广
2001年进行的第一次中国名牌产品评价目录只有10类产品，而到了2005年，这个数字已经达到了87类。同时，获得中国名牌产品称号的产品也从第一年的57个产品增加到501个产品。
国家质检总局质量管理司司长孙波指出，中国名牌评价已经成为我国经济界、企业界发展的一个风向标，因此在评价目录的选择上主要遵循5个原则：第一，产品关系国计民生，在国民经济发展中具有重要影响，行业整体规模较大。第二，符合国家产业政策发展方向，有利于节约资源，保护环境，具有可持续发展的前景。第三，行业集中度较高，主要企业的产品市场占有率较大，具有较高的顾客满意度和品牌知名度。第四，对采用国际标准或国外先进标准，实物质量达到国际同类产品水平，拥有自主知识产权和核心技术，具有较强的国际竞争力的产品优先考虑。第五，鼓励“外向型”发展，对以自主品牌出口创汇和替代进口的产品适当倾斜。
以2005年中国名牌产品评价目录为例，在87类产品中，与人民群众生活密切相关的消费类产品54类，占62%；生产资料类产品33类，占38%；支持农业发展，保护农民利益的产品19类，占21.8%；鼓励技术创新，推动技术进步的产品13类，占15%；鼓励“外向型”发展，提高国际竞争力的产品45类，占51.7%。
二、区域分布东多西少
据统计，5年来获得中国名牌数量最多的省份依次是广东、浙江、山东和江苏。这4个省份所获得的名牌数相加达到了名牌总数的近一半。此外，为支持西部大开发，2005年中国名牌产品评价有针对性地向西部优势资源倾斜，青海省和西藏自治区实现了“零”的突破，拥有了自己的中国名牌产品。
从评价结果中我们可以发现，地区的经济发展水平、GDP总量与该地区获得的中国名牌产品总量紧密挂钩。在国家统计局发布的《2004年中国统计年鉴》中，获得名牌最多的4个省份也在各地区生产总值排名中占据了最为靠前的位置。中国名牌战略推进委员会常务副秘书长荣剑英指出，之所以东部沿海省份能够在名牌竞赛中一路领跑，最主要的原因是由于其经济发展水平较高，各个行业都发展得比较成熟。
另外，完善的名牌培育和鼓励机制也是东部地区拥有如此多的中国名牌产品的原因之一。以广东省为例，为鼓励企业争创品牌，广东从2003年起实施重奖制度，3年来累计投入2．1亿元。2005年，广东省将对获得“中国世界名牌产品”称号的企业给予300万元的奖励，对获“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业给予每项100万元的奖励。
另外，广东省把培育一批冲刺世界名牌的企业，鼓励企业创造更多的中国名牌产品，将名牌产品的范围从农业产品、工业产品扩展到服务产品作为工作的重点之一。今年，广东在全国率先提出推进区域品牌建设，目前已确定了东莞大朗、潮州枫溪等2～3个产业集聚地作为创建区域国际品牌的试点。
三、行业领域强势突出
据统计，在161个评价类别中，有近一半属于食品饮料行业、电子信息产业和纺织服装业，而在925个中国名牌产品中，有近一半的产品来自于食品饮料行业、电子信息产业和纺织服装业。
而从我国经济运行的现状来看，以上3个名牌集中的行业也是我国当前经济发展中的第一梯队。例如，中国已经成为世界上最大的纺织品生产和出口国，2004年中国纺织品出口规模达到951亿美元，占我国出口总额的16%。而电子信息产业从产业规模来看名列全国工业各行业之首，对全国工业增长贡献率为15％。而食品行业作为与人民生活密切相关的行业在近几年也一直保持着较快的增长。
四、二次复评二次考验
按照《中国名牌产品管理办法》规定，“中国名牌产品”称号的有效期是3年。3年之后，所有生产该类别产品的企业又都站在同一起跑线上，新旧交替完全依靠企业的实力说话。因此，每3年的一次复评就可以看做是对该行业和企业的一次重新检阅，从结果中我们也可以看到行业的发展速度和企业的兴衰。
在已经进行的两次复评中，共有6家企业生产的6个产品没有通过第二轮的考验，失去了中国名牌产品的称号，而其中有不少企业是因为经营不善而造成了亏损，从而无暇顾及自己的品牌了。比如，小鸭集团处于整体亏损阶段，据传在去年就已停止生产，而阪神冷柜因为经营不善，目前领导者已携款潜逃。
专家指出，“中国名牌”只能提供一个推动力，能否形成加速度取决于企业自身发展。如果长年处于产品积压、客户索赔、经济困难之中，淘汰也是必然。
所谓有人欢喜有人忧，在新一轮的评价中，一些行业中的后起之秀也利用复评的东风，加入了中国名牌的队伍。据统计，在2004年和2005年的两次名牌复评中，分别有27个产品和74个产品在31个类别的复评评价中找到了自己的新位置。
以上这些二次评价“新兵”较多的行业也是近几年来发展速度较快，市场竞争较为激烈的行业。比如：液态奶，虽然传统的几大巨头的优势依旧明显，但是一些二线品牌也开始利用分区作战的策略在一定区域内扩大自己的影响力。再比如，在旅游鞋的“新兵”中，几乎都来自福建晋江莆田一带，制鞋业已经成为当地的支柱产业。
作者：彭 燮
（来源：本站原创）
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