自主创新：通往世界名牌的桥梁

　　今年，我们终于拥有了3个我们自己的世界名牌。同样是今年，美国《商业周刊》与国际品牌公司按品牌总价值排序，共同发布了“全球品牌100强”，中国品牌仍然榜上无名。

　　我们的“千十之梦”（即争取用10年左右的时间，创造出1000个中国名牌和10个中国世界名牌）何时能圆？怎样才能加快中国名牌走向世界的步伐？近日，中国工经联、中国名牌战略推进委员会和青岛市委、市政府联合举办了中国名牌经济（青岛）论坛，近200位专家

学者及企业界人士对此进行了深入探讨，一些有识之士纷纷指出：自主创新能力是中国企业走向世界名牌的桥梁。

　　自主品牌来自自主创新

　　青岛的名牌战略有了20多年的实施经验，目前拥有中国名牌44个、中国世界名牌两个，名牌已成为一张漂亮的名片，把青岛与世界相连。

　　两个世界名牌同时落入囊中，海尔靠的是什么？海尔集团总裁杨绵绵一语道破天机：“我们把海尔品牌创成世界名牌，靠的就是自主创新与自主

　　很多人可能并不清楚，在知识产权方面，海尔共申请了5469项专利，拥有发明专利600多项，在我国企业界位居第一；海尔有两项产品标准被定为国际标准，一位副总裁被吸收为世界国际标准组织里的未来发展技术评价委员。目前，海尔开发设计的芯片在市场上已经销售了1200万片；海尔用于研发创新的投入，目前已占销售总额的3.6％，市场创新投入占到销售总额的3.5％。

　　谈起海尔的今天，杨绵绵把它总结为成功走过了3个阶段，第一个阶段是1984年到1991年名牌发展战略阶段。海尔引进了德国“利勃海尔”的技术，消化吸收了1942项德国的标准，获得了

　　未来世界属于名牌

　　“中央领导历来高度重视名牌战略，中国也需要大力推广名牌战略。”国家质检总局质量管理司司长孙波在论坛上如此强调。孙波表示，由于我国的社会主义市场经济起步晚，技术水平低、品牌竞争力差，因此，加快创新步伐，以最快的速度赶上国际水平，关系到国家的未来，是一项重要的战略问题。对于名牌经济所带来的社会效应和经济效益，他表示，中国名牌评价机制实施5年来，已经培育出161类925个名牌产品，覆盖全国31个省、市、自治区、直辖市。名牌经济促进了我国整体经济结构的调整和资源的优化配置，促进了资源向优势企业、名牌产品的转变，促进了区域经济发展，促进了企业全面进步。同时，孙波介绍说，国家质检总局质量司对2001年获得中国名牌的企业进行了跟踪调查，调研的结果显示：2003年这些名牌企业、名牌产品的销售总额、利税总额均提高了46%和54%，出口额提高幅度则高达322%。这些事实均可以证明，强化品牌意识，深化名牌培育机制，对于提高企业知名度、提高产品的市场占有率、使企业获得实在的效益都有不可低估的作用。

　　孙波提出，评价中国名牌产品的主要目的，是想借助其影响力提高企业的自主创新能力和经济增长方式的转变，推动企业进一步做大做强。他说：“我们评价中国名牌，但是我们的眼睛一直在看着世界名牌，盯着国际市场。”目前我国有200种产品产量占世界第一，但牌子叫得响的不多，制造大国转变为制造强国，就必须加大力度，支持造就世界知名的名牌产品，这需要政府扶持、企业创造、中介搭台，社会各界的共同努力。未来世界是属于名牌的世界，而名牌的基础是对产品质量的重视，坚持质量第一原则、注重技术进步，提高自主创新能力，提高技术标准水平，是抓住品牌建设的出发点。

　　自主创新恰逢其时

　　那么，自主创新时机如何？

　　一些专家指出，2003年，以中国人均GDP超过1000美元为标志，中国进入了一个重要的发展时期，各国的发展经验表明，作为黄金发展期，这一阶段内需发展的一个特征就是从温饱型向享受型过渡。对吃、穿、住、行的要求，将不再是仅仅满足基本的使用价值，而是更加注重以品牌为特征的产品质量与形象。

　　国务院发展研究中心政策研究室主任杨建龙认为，随着企业竞争的加剧，这一时期的中国制造业将是受到挤压的一个环节，这个时候打破上下游挤压困境的惟一出路就是品牌，而品牌背后的自主知识产权，将成为核心的核心。杨建龙认为，中国的自主知识产权和核心技术的发展已经到了跨越技术障碍，完成自己知识产权和自主品牌培育的关键时期。

　　国家发改委经济运行局副局长朱宏任也表示，这一时期，如果应对得当，抓住了这一难得的机遇走自主创新之路，就可能成批的涌现知名品牌、品牌企业和形成品牌产业、品牌经济。但是，如果我们仍然一味追求产量扩大，这一黄金时期也可能成为发展停滞不前的矛盾凸显期。

　　中国工业经济联合会名誉会长、中国名牌战略推进委员会主任林宗棠认为，不断提高自主创新能力也是实施国家名牌战略的中心环节和战略基点，牢牢抓住这个中心环节和战略基点，就是抓住了名牌战略的根本，抓住了加快培育推出中国世界名牌的根本。

　　创新路上披荆斩棘

　　当然，自主创新并非一蹴可就，是一条艰难之路。

　　对此，林宗棠认为，企业应制定目标明确、以提高自主创新能力为中心环节的创名牌规划和培育方案，把创新建立在独立自主，自力更生的基础上，同时积极引进可能得到的国外先进技术包括先进的管理经验，努力建立一个以企业为主体、力量雄厚、高水平有活力的企业自主创新体系。

　　林宗棠提出了4个创新：即思维创新、机制创新、技术创新、产品创新。这4个创新一环扣一环，哪个环节出现漏洞，都会成为企业进步的羁绊和阻力。对于产品的研发，林宗棠特别指出，企业要选择对自己有相对优势的重要产品瞄准世界名牌，选准目标、找出差距、采取措施、狠抓落实，要做到生产一代、研制一代、预研一代、构思一代，这样才能做到一步领先、步步领先。

　　青岛市质量技监局局长王连生在接受记者采访时提出，要创造品牌发展的良好环境，应逐步建立健全有效的品牌保护机制，创造有利于实施名牌战略的良好环境；应依靠科技进步和技术创新，不断增强名牌战略的发展潜力和后劲，为实现由品牌经济向品牌城市的跨越多做贡献。

　　作者：梁 丽 李冬玲 朱文达

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