数码相机：谁领风骚

　　从任何一个角度来看，数码相机都具有极其广阔的市场前景，因而受到世界各国、各大相关厂商的高度重视。近年来，全球数码相机市场的发展进一步加速，替代传统相机的趋势已经非常明显，但是其背后却隐藏着巨大的危机。

　　2004年，仅产自日本一国的数码相机就高达6000万台，全球供货量估计接近一亿台，供大于求的矛盾已开始显现。今后几年，随着中、韩等国增强在该领域的竞争，供求矛盾会

更趋加重。数码技术的快速发展与市场的不断变化，会导致数码相机行业彻底的洗牌。

　　中国市场，国货酝酿反击

　　这里所说的成熟仅仅指的是销售，在生产技术及生产能力方面，国内厂商却始终与洋品牌存在着明显的差距。国内机构的统计数据表明，2004年中国数码相机市场销售总量达到了261.3万台，增长率高达93.0%；销售总额由2003年的29.3亿元增加到53.3亿元，增长率为81.9%。但是从市场份额上看，国产数码相机所占份额尚不及一成。

　　2001年前后，在国家保护性政策的扶持下，国产数码相机曾经共同发起冲刺，一度占据了10%左右的市场份额。然而可以想像的是，这种群体爆发实际是一种没有技术及资金保障的短期行为。尤其是在2003年国家取消进口相机配额限制之后，洋品牌数码相机汹涌而来，国产DC迅速沉寂下去，全线退却。

　　进入2005年，国产数码相机出现复苏的迹象，其中表现最突出的是华旗资讯，它于近期推出一系列高端（800万像素）低价（2999元）的产品。与此同时，其他国内品牌也在积极筹划，似乎要掀起一场新的价格大战，而这一直是我们的拿手好戏。

　　全球市场，日系一枝独秀

　　如今在全球数码相机市场上，日本数码相机可以说独步天下，鲜有敌手。索尼、佳能、奥林巴斯等几家主流厂商的年生产能力都在千万台以上，业界霸主的地位似乎难以动摇。

　　在日系数码相机的强烈冲击下，欧美传统的相机产业实际跟我们遇到的情况差不多，由于技术落后导致市场丧失，已经渐渐被挤压到市场的边缘。前几年，

　　在美国，能够与日系数码相机一比高下的只有柯达。柯达在数码相机发展的初期，一度位居市场前列，与奥林巴斯并驾齐驱。然而在进入21世纪之后，柯达已经被慢慢地挤出第一集团，同时由于传统胶片市场不断萎缩，企业经营上遇到很大困难。

　　在亚洲，中国和韩国似乎是惟一能跟日本争夺DC市场的国家。但是中国企业曾经遭遇重大打击，目前的形势也不乐观。相比较而言，几家韩国企业（如三星、LG）的实力显然要更强一些，迄今仍跟佳能、索尼等日系企业进行顽强争夺。然而客观地说，韩国企业在技术上的差距同样非常明显，在传统相机产业的积累甚至还不如我们雄厚。所不同的是，韩国企业舍得在市场宣传上投巨资，极力抬升其产品的知名度。此举固然效果明显，但对于产业发展而言却不是长久之计。时至今日，LG已经基本退出数码相机市场，只剩下三星在苦苦支撑。

　　外表华丽，技术尚不成熟

　　日系品牌之所以能够雄霸DC市场，一个根本原因是其长期保持技术优势。一台数码相机所包含的技术专利多达数千个，其中多半为日本企业所拥有。而且，日本企业至今仍在技术开发上不断地下功夫，使其他国家与其差距越拉越大。

　　然而，日本企业所谓的技术优势真的不可动摇吗？当然不是。许多摄影爱好者，虽然从专业性的角度考虑，更偏向于使用日本产的数码相机。但同样也是从专业性的角度来看，迄今为止数码相机技术仍然存在重大缺陷，还无法达到传统相机所具有的成像品质。即使是高达数万元、十几万元的尖端产品，其图像质量也只相当于半专业级的传统相机，而两者的价格却相差数倍到数十倍。

　　一个极具说服力的现象是，数码相机对专业摄影师们的诱惑力很小，一般只是用来作为其摄影创作的辅助工具。在广告、人像摄影等领域，传统相机几乎没有受到太大的威胁，这也是哈苏、玛米亚等品牌能够继续存在的根本原因。

　　一方面是技术不成熟，一方面又是大肆扩张，其后果就是导致低层次的价格竞争，市场环境不断恶化。日前有报道说，索尼、佳能、奥林巴斯等主流厂商2004年度的财务状况普遍不佳，一些二线品牌甚至出现严重亏损，由盛转衰的迹象已经开始显现，对此国内厂商应当给予重视。

　　笔者认为，数码相机技术上的不成熟就意味着机遇的存在。只要国内企业奋起直追，我们依然有希望缩小差距，后来居上。

　　作者：清 晨

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