名牌战略———富民强市的伟大事业

　　近年来，重庆市质量技术监督部门认真落实重庆市委、市政府关于“质量兴市、工业强市”的战略部署，加大“名牌战略”工作的推广实施力度，迄今为止，全市共获得重庆名牌产品676个、中国名牌产品15个。这些名牌产品和名牌产品的生产企业，代表了重庆的支柱产业和拳头产品，壮大了重庆的经济实力，为重庆的经济发展和社会进步做出了积极的贡献。重庆是我国目前最年轻的直辖市，名牌产品既是企业的荣誉，也是重庆人民的骄傲，更是重庆工业的宝贵财富。最近，重庆市提出，力争通过3～5年的努力，使重庆重点产业的产品总

体质量达到国内先进水平，争取再创10个左右国家级名牌产品，3～5个具有国际竞争力的品牌；培育具有重庆特色的名牌产品300个，形成10～15个在行业中处于领先地位的名牌产品；争取到2010年，国家免检产品由现在的16个增加到30个，并努力扶持这些产品成长为名牌产品。

　　实施名牌战略促进了重庆工业产品质的飞跃

　　“名牌战略”的实施，提升了重庆工业产品的质量，并在激烈的市场竞争中发挥着越来越大的推动作用，使越来越多的企业积极参与到“名牌经济”发展的时代行列之中。

　　质量培育发展了一批名牌产品的成长，重庆市的支柱产业逐渐形成。

　　实施“名牌战略”对重庆的摩托车、汽车、化工、医药、食品、冶金、机电仪表等支柱产业的发展，起到了积极的推动作用。在2004年确认的63个重庆名牌产品中，属于开展质量兴区县活动的铜梁、璧山、九龙坡、沙坪坝、涪陵等区县的有18个产品占28.6%。这些地区以名牌产品企业为龙头，逐渐带动形成了涪陵榨菜、铜梁锶盐、璧山皮鞋、九龙坡摩托车等独具特色的区域特色经济，形成了“一业兴、百业旺”的良好局面。

　　在实施“名牌战略”的过程中，名牌产品、名牌企业不断增加，逐步形成名牌产品群体。目前，全市已涌现了长安、庆铃、嘉陵、隆鑫、力帆、宗申、太极、诗仙太白、重啤、冷酸灵等一大批在国内、国际市场上有较强竞争力的名牌产品，大大增强了“重庆造”的市场竞争力和市场占有率。

　　据统计，2003年全市规模以上工业实现总产值1588.99亿元，实现增加值477.85亿元，拥有名牌产品的工业企业对总产值和增加值贡献率达到32.24%和56.32%。在抽样调查的180个重庆名牌产品中，2004年完成销售收入和利税分别为595.67亿元和157.63亿元，占全市规模以上工业企业的比重分别为33.34％和71.73％，“名牌经济”逐渐形成。

　　实施名牌战略是现代新型工业化发展的必然趋势

　　“名牌战略”的实施，名牌产品的积聚，带给重庆的是城市形象的提升，城市影响力和注意力的提高，重庆知名度、美誉度的传播，重庆区域经济发展综合竞争力的增强。

　　近年来，以嘉陵摩托、长安汽车、庆铃汽车、冷酸灵牙膏等中国名牌、全国驰名

　　而今“重庆造”已实现了向外延伸和扩张。以名牌为核心，实施产品扩张、企业兼并和资产重组的良好运作模式，在“重庆造”企业得以顺利推行。长安公司以“重庆长安”为核心相继重组兼并、合资，成立了“长安福特汽车有限公司”、“南京长安汽车有限公司”等7家企业，创立了一代名牌“长安”微型汽车和“江陵”微车发动机，2004年长安集团产销汽车分别为58.2万辆、57.9万辆；实现工业总产值264.9亿元、销售收入282.5亿元，“长安”的品牌价值已达80.20亿元，成为国内微型汽车行业最有价值的品牌，跻身中国汽车前三名、世界汽车品牌前20位，传播了重庆在国内外的美名，成为重庆经济发展的亮点。

　　同时，“名牌效应”还体现在重庆的资源优化配置和产业结构调整上，推动了全市工业经济结构的优化升级，已成为推动经济发展的重要途径。在全市163户重点企业中，71％都是名牌产品企业；在2004年全市1803户规模以上盈利企业中，9.7%的企业都拥有名牌产品。现在，要举全市之力，创造出更多、更好的名牌产品，要在重庆经济实施“名牌战略”的同时，将名牌战略的实施延伸到城市发展的各个领域，以创新质量、提升名牌的要求，规范各行各业的行为，提高重庆的城市知名度和综合竞争力，提高整个城市的社会文明程度，全方位树立重庆的良好形象，把重庆建设成为长江上游最具经济实力的中心城市。

　　实施“名牌战略”，是推进现代新型工业化，加快培育重庆特色经济发展的重要途径，是促进全市经济结构调整的重要举措，是提高全市企业市场竞争力的重要手段，是完善我市市场体系的推动力量，也是加快“富民兴渝”，建设长江上游经济中心的必然要求。

　　实施名牌战略是振兴重庆经济的长效工程

　　无数事实证明，名牌是企业走向成功的重要标志。企业生产的产品一旦成为名牌，就能够产生出别的产品所起不到的重要作用。这一作用就是名牌效应。名牌效应能给企业带来高额的经济收益和良好的声誉、荣耀以及社会地位，从而表明企业的巨大成功。

　　近年来，重庆市质量技术监督部门加大了对全市名牌产品的宣传保护工作。广泛宣传重庆的名牌政策、名牌信息，通过组织各种类型的知识讲座，印发学习读物和各种宣传品，制作和发布电视教育片等，进行名牌政策的普及教育；帮助企业做好名牌宣传策划，提高名牌产品的知名度，正确引导消费；推动企业、中介组织与主流媒体建立比较稳固的联系，加强宣传引导；进一步扩大重庆名牌产品的社会影响面，创造一个全社会爱护名牌、保护名牌、发展名牌的良好环境。

　　同时，我们要通过名牌战略的实施，不断提高全市企业质量管理水平，广泛推行TQM等质量管理方法。引导企业强化内部质量管理，树立“质量第一”的经营理念，运用质量成本的经营思想，走质量效益型道路，不断提高企业的竞争力。

　　我们要清楚地认识和理解：名牌战略的目标，是创名牌与发展名牌；名牌战略的指导思想，是先谋势、后谋利，在谋势的基础上，追求经济效益的提高，而且更注重长远利益；名牌战略的战略重点，是优势的营造与强化；名牌战略的战略措施，是营造名牌实力与塑造名牌形象。

　　（作者为重庆市质量技术监督局局党组书记、局长）

　　作者：张宗清

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