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圣象地板争创“中国名牌”系列展示之九
发挥企业优势 争创中国名牌
圣象集团是一家专业从事高新技术产品开发、生产和研究的企业。公司成立于1995年，主要以生产和经营高科技、绿色环保、拥有广阔市场前景和发展空间、并且正成为地面铺
装材料新的世界潮流、符合中国百姓实际购买力的强化木地板产品为主业，同时也生产和经营其他建筑装饰材料。目前公司正朝着专业化、网络化、多元化的方向迈进。
1999年集团公司在新加坡成功上市，使公司的资本结构和来源国际化，绩效管理趋于市场化，公司盈利能力稳步提高，成为目前同行业中最具魅力和发展前景的强势品牌之一。2002年投资而成的一座座现代化的木加工企业迅速建成并投产，完成了从植树造林到终端消费品的生产，打通了林产工业的完整产业链，充分显示了圣象品牌非凡的气魄和巨大的实力。
圣象在中国名牌强化木品类上的申报具有以下几大优势：
圣象———中国造，一个具有充分市场影响力的中国品牌。企业从经营生产强化木地板第一天开始就在中国注册了“圣象”这个商标，如今圣象已经在中国强化木地板行业同类产品中连续7年全国销量领先。拥有超过100万户的庞大用户群。
销售量及分布、市场占有率领先。中国名牌产品要求必须在国内的销售量占有相当大的比重，并且他的分布也应该做到广泛，才能体现“中国名牌”全国性和影响力，也是区别于地方名牌的重要标志。2004年，圣象品牌的国内市场总销售数量超过1300万平方米（不含出口），远远高于同业兄弟品牌销售量。这个数字占当年市场总量的8.8%，处于绝对领先水平。此外销售分布的深度和广度也直接能说明圣象品牌在全国各个范围内被消费者普遍接受的程度，圣象经营强化木地板产品的十年来，已经在全国各省、直辖市、地、县建立了完善的经营网络，目前已拥有1500多家专卖店，出口至韩国、美国、俄罗斯、哈萨克斯坦、沙特、加拿大、南非等国家，在中国大陆、香港以及新加坡、澳大利亚、新西兰等地都广泛拥有圣象集团的经营机构、代理商和经销商，形成了稳固的市场和服务体系。多年的市场经营和消费者反馈证明圣象强化木地板产品品质优异、性能稳定、服务周到、经营诚信。
品牌影响力。可以说代表品牌影响力的指标就是品牌的知名度和美誉度，作为中国名牌产品需要在全国范围内具有相当的知名度，这表明品牌通过他的实际表现赢得了用户的支持和认可，一个行业的领导品牌可以创造性的引导消费和市场向着健康的方向发展，名牌企业实际上就通过他们的品牌作为来影响着行业的进步，对行业进步是有贡献的。圣象每年在媒体投入大量宣传，累计投放总额超过3亿元。这些宣传不仅用于自身品牌宣传，相当一部分还积极用于宣传经营诚信、环保知识、健康消费，参与社会活动和公益事业，积极促进行业进步和发展。
行业贡献度和影响力。一个名牌企业的作为，应当是在行业中颇有威望的企业，关心行业发展，乐于行业内部的公共事务，积极倡导行业精神组织研讨行业新生产力方向，维护行业信誉，由于这样的企业往往要自己以身作则和具有相当强的号召力。圣象企业在行业中始终在国家质检部门、中国林产工业协会的正确指导下积极工作，努力创新，响应行业号召积极引进先进技术工艺，执行更高标准。特别是对于木业产业来说，资源的可持续利用、节约资源的生产方式和产业组合是行业发展的归宿，圣象在这些方面做了很多具体工作，得到了行业主管单位的一致首肯。圣象2004年度被评为中国林产工业协会杰出贡献企业奖；2004年圣象协同中国林产工业协会地板专业委员会及中国消费者协会消费指导工作委员会编写了《中国强化木地板消费白皮书》。
品牌的可持续发展能力。直接影响到中国名牌的信誉和发展，企业认为获得中国名牌的称号难能可贵，但是在今后的期限内继续使企业发展品牌增值仍然很关键，不仅仅是品牌自己的信誉，更能够反映和体现中国名推委对于企业发展前景的前瞻性，中国名牌企业在获得证书后继续保持它旺盛的生命力是中国名牌推广的初衷。圣象品牌如今已经历经10年的发展，如今不仅在国内，而且在国际市场圣象已经成为了高品质、优良服务水平、符合国际化运作体系要求、诚信经营的品牌。未来的圣象品牌将专注于木地板行业的深度发展，将这一类产品做得更好、服务做得更细致，真正成为木业行业的百年老店。
品质、环保、售后服务体系。中国名牌的信誉是要靠品牌的实际市场行为来做维护的。一个经过市场充分考验，有着严谨工作程序的品牌通常可以经过自己服务用户的体验和用户的切身要求不断地去进行品质、服务、环保体系的建设，也同时会有一个社会可以接受的特定方式，中国名牌企业在这些方面必须具有相当的用户认可程度，这种认可程度可以通过查看用户服务记录、品质文件与相关记录获得，圣象品牌有严谨的客户服务体系和记录，按照圣象的规定，定期的分阶段的与各个时期的客户保持着联系，客户一旦需要他们的服务，通常他们可以做到24小时之内予以落实实施。在环保方面圣象积极进行人工速生林的建设，通过人工育林工程不仅仅推动了我国人工绿化工程，而且对于我们产品取材的稳定性以及发展育林地区经济都起到了积极的作用。在品质方面他们积极应用更高的企业执行标准，品保措施贯穿于原料、生产过程、仓储、安装、售后服务全程。圣象的中心实验室，已通过中国实验室国家认可委员会认可，时时刻刻监控着产品的质量。
全国性销售网络的数量、渗透率。纵观已经获得中国名牌称号的企业，无不具有发达而健全的销售网络和通路。这一方面反映全国范围内用户群体的广泛；一方面反映出企业品牌为用户提供服务的能力。一个不够健全、不够广泛分布的销售网络在今天日益严格的市场需求当中是很难站得稳的。依靠网络圣象的产品、服务、主张可以快速到达消费者，他们的物流能迅速通达全国各个终端，无形当中比其他品牌有了更大的竞争空间和迅速服务消费者的能力。
创新及研发能力。这个能力表明品牌持续获得竞争力和发展的能力，企业投资的不断扩大将新技术应用到产品中从而获得更大的发展。圣象目前在国内已经获得了超过30项的专利，在国际上也拥有多项专门用于木地板产品的专利，这些专利的应用不仅仅提高企业的竞争力而且在国内国际市场获得了更大的参与竞争的能力，独特的专利技术让企业的市场和盈利能力上升到一个更高的水平。
企业利税，出口创汇能力。圣象企业的利税水平居行业前列，近年来企业积极开创出口业务，他们的出口坚持国际化的运作体系，他们在品质、标准、研发上有“一系列对于出口产品的保障体系，他们可以做到完全适应国际商业和法律环境下的国际运行规则，他们的客户遍及全球五大洲，欧洲、美洲是其最大的出口地区。圣象始终在价格、技术、专利方面保持着国际竞争优势并依靠圣象这一优秀的品牌资源而获利。
体系和荣誉。圣象已经连续7年全国销量行业领先。生产在ISO9001质量体系和ISO14001环境体系保障下运行，是国家级免检产品，也是中国环境标志产品和中国环保产品。2004年由世界品牌实验室评估，圣象品牌价值为27.97亿元，为参评建材企业品牌价值第一名。
圣象将继续做好自己的企业建设，为行业发展、社会进步而务实工作。
作者：佚名
（来源：本站原创）
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