沈阳冷鲜肉曾经以鲜嫩爽口更适合当地人口味著称,可时至今日,由于始终没有自己响当当的品牌,鲜为人知。不仅如此,在沈阳冷鲜肉市场上,当地肉非但没有什么进步,市场份额还在一点点缩小,大有被外地名牌鲜肉蚕食围剿之势。
沈阳鲜肉日消费量近2000吨。仅生猪一项,日消费就在5800头上下。在这样一个庞大的鲜肉消费数字里,不但缺少本地名牌,当地肉所占比重也在逐年下降,由前几年的90%降到
80%,再降到70%,如今只剩下六成天下。
冷鲜肉是严格执行检验检疫制度屠宰后,对畜胴体迅速进行冷却处理的鲜肉。一般胴体温度在24小时内降为零至4摄氏度,这个温度要在鲜肉的加工、流通、销售过程中始终保持。
据记者不完全统计,目前沈阳有经营冷鲜肉的专营店近百家,只有少数店铺是当地人经营,其他都是外地商户的天下,有新疆的、内蒙古的、甘肃的、河南的。有些大品牌如双汇、金锣等已大举进军沈阳鲜肉市场,并有控制主导权之势。而另外一家国内大型冷鲜肉企业也拉开占领沈阳市场的序幕。该企业准备于8月在沈开设8到10家销售冷鲜肉连锁店,分布于沈阳市内各区主要肉品消费市场。
据该企业驻沈阳分公司的负责人介绍,他们的计划是开一个店,要使其鲜肉供应量覆盖四五万人口的居民区,在一些大型农贸市场和商业区都准备开店,逐年增加覆盖面,力争在未来几年内覆盖全沈阳市,让沈阳市民都吃上他们的鲜肉。
面对大举进军沈阳的态势,当地鲜肉经营企业有何动作回应呢?据行业协会的有关人员讲,沈阳肉品企业一般都没什么实力,资金少、规模小,难以与外地强手抗衡。其实,沈阳自己小有名气的品牌如“长生”、“凤东”、“双利德”等,肉品好,销量不错,很受本地人欢迎,就是因为自身实力弱,抵不过外地肉的强大攻势,才节节败退的。
沈阳肉联厂的长生猪肉是目前沈阳叫得最响的牌子,但因为没有钱做宣传、打广告,知道的人并不多,在沈阳的影响力非常有限,现在长生肉度日艰难。
肉联厂的一个工人说,厂子每天的屠宰量只有百头左右,最多时也不到两百头,这点肉在沈阳如此庞大的市场里太不起眼了。“长生”品牌要想更进一步,难!
问题出在哪里?
沈阳冷鲜肉牌子叫不响,是不是因为肉的质量赶不上外地肉呢?肉联厂的人说,外地冷鲜肉质量确实好,从养殖到屠宰到包装运输,其肉质能在较长时间保持稳定。但沈阳长生肉质量一点也不比外地肉差,质地柔软有弹性,滋味鲜美,汁液流失少,营养价值高,安全卫生。
据商业流通口的一位负责人表示,质量方面不是主要原因,像“长生”等多个品牌,质量相当不错。在市场营销上失利最主要的原因是产业体制和经营理念方面的问题。外地入沈企业的生猪供应中,20%是自有养殖场供应,20%来自零散收购,60%来自协议养殖。而沈阳本地企业受实力限制,难以做到协议养殖。
作者:南 迪 本报记者 孙 伟
(来源:本站原创)
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