奥运盛会已降下帷幕，现在澳大利亚旅游部门面临的问题是，如何让游客继续光顾澳洲这片土地。《华尔街日报》--奥运盛会降下帷幕，运动健儿相继离开，悉尼市内四处飘扬的五环旗纷纷收起。现在澳大利亚旅游部门面临的问题是，如何让游客继续光顾澳洲这片土地。

　　2000年9月，全球约有37亿人通过电视收看了奥运盛况，澳洲成为全世界的焦点。摆在澳洲人面前的新挑战是，“让澳大利亚继续闪耀在大众关注的目光之下，”澳大利亚旅游业委员会(Australian Tourist Commission)的董事总经理约翰.摩斯(John Morse)说道。

　　因此，与过去集中将澳大利亚作为整体品牌进行全球推广的作法不同，澳大利亚旅游业委员会计划从现在到明年6月间开展一场“战术性”的宣传攻势，目的是将人们对澳洲的一般兴趣转化为具体行动。委员会与约200家旅游业相关公司达成合作夥伴关系，以推出特定的旅游项目；合作夥伴包括澳大利亚的澳洲航空公司(Qantas Airways,A.QAN)，UAL Corp.(UAL)旗下的美国联合航空公司(United Airlines)，以及酒店运营商Accor Asia Pacific。此外，旅游业委员会还加强了直接行销力度，将其官方网站australia.com整饬一新。摩斯说，奥运会後澳洲旅游的战略目标是在2001年将赴澳游客总数提升10%，达到500万人次的新高纪录。

　　据澳洲旅游预测局(Tourism Forecasting Council)称，奥运前後的各类活动可在1997年到2004年期间为澳洲带来额外的160万游客，比不办奥运的情况高出4%，并意味著61亿澳元(合32亿美元)的额外旅游收益。预测是建立在以往奥运会带动主办城市旅游业情况的基础上的，研究结论认为，澳大利亚从中受益的程度将可能介於1992年巴塞罗那奥运会和1988年汉城奥运会之间。

　　旅游业委员会认为，奥运会结束後澳洲旅游的最大潜在动力来自於美国；1999年美国游客占赴澳游客总数的9%。就在澳洲影星保罗.霍根(Paul Hogan)以“鳄鱼邓迪”扮相於奥运会闭幕式登台前不久，他已开始在美国的一次电视广告活动中频频亮相。该活动由澳大利亚旅游业委员会、澳洲航空及Accor联合发起，旨在为一个12日澳洲游项目做宣传，此项目价格为每位1,499美元，包括往返机票费用。霍根上一次参与旅游广告宣传是在80年代中期，当时他在广告中邀请美国电视观众赴澳一游。此次，现居住於加利福尼亚州的霍根又套上鳄鱼邓迪的装扮，并说道：“别做白日梦了！来吧，我在你们那里玩得很过瘾，现在你来我们这里享受一下如何？”

　　与霍根在广告中同台亮相的是澳洲航空的吉祥物考拉，该广告预定在纽约和洛杉矶两市持续播放，至11月初结束。澳洲航空的行销部总经理桑德拉.麦克菲(Sandra McPhee)说，公司还将在美国报纸上刊登以鳄鱼邓迪为代言人的广告，并推出同样的旅游项目。游客必须在12月3日前订购该项目，但由於美国目前利率较高，麦克菲说该项目预订仍不够踊跃。同时，Accor Asia驻悉尼传播总监彼得.胡克(Peter Hook)说，公司正不断向大众宣传这样的信息：“澳元现在处於弱势，大家都看过奥运会了，现在来看看澳大利亚这个国家吧。”胡克说，作为澳洲最大的酒店运营商，Accor正将精力集中於来自美国的会议旅游业务，特别是医疗协会的会议业务，这些会议可为澳洲带来3,000人次的到访者，平均滞留期为7天。

　　在欧洲，澳洲航空在卫星体育频道Eurosport上大做广告。广告将体育和澳洲的考拉和袋鼠联系起来，旨在将潜在游客吸引到澳大利亚旅游业委员会的网站上去。

　　在亚洲，旅游业委员会正借助互联网的力量促使日本游客登上赴澳班机。奥运会期间，访问旅游业委员会官方网站最多的是美国人，其次就是日本人。在亚洲其他地方，旅游部门凭借一些在澳洲拍摄、在地方电视台播放的连续剧来点燃奥运会後人们对澳大利亚的旅游热情。委员会还计划在中国、印度和东南亚等地发动宣传攻势，推出一系列专门的旅游项目。

　　一些批评人士坚称，鳄鱼邓迪和澳洲当地动物已经失去了以往的吸引力，但旅游业委员会的摩斯认为，这种宣传方式依然有效，尤其是在美国。“霍根在美国仍深得人心，”他这样说道。

　　By S. KARENE WITCHER and AMBEREEN CHOUDHURY

　　Staff Reporters of THE WALL STREET JOURNAL

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