--分拆竞选哈三胜了哈六

　　“盖中盖”风波令“哈六”系列广告逐渐退出了人们的视线，而同家兄弟———“哈三”却悄悄地推出了药品打假篇、五十年厂庆篇等系列公益广告，以广告人的话说，哈三开始了从产品宣传到企业宣传的历史性革命，而在敏锐的财经记者眼中，哈三的频频亮相传递着哈药集团新一轮的分拆战略。

　　-哈三要更名“三精药业”

　　哈三药在哈药集团中排行老三，但在知名度上是与哈六一起成为集团最有出息的两个兄弟，“三精司乐平”、“三精葡萄糖酸钙”、“三精葡萄糖酸锌”都是电视上常见的熟面孔，但知名度与影响力远不如哈六兄弟的哈三却临危受命，在广告风波直接影响哈六和集团的同时，厂长姜林奎亲赴北京寻求合作广告伙伴，制定以“三精”为品牌的新一轮广告攻势。据姜厂长介绍，要结合三厂的具体现状，量身定做一套企业品牌策划，改变单一产品宣传的模式，将重点转向品牌，以“产品求精、质量求精、服务求精”的内涵为基础，全力打造“三精”品牌。而随着近期哈三新厂的建立，三精药业股份有限公司将取代哈三厂这个传统经济味道颇浓的名称。

　　此想法得到了北京捷先广告老总徐健的支持，双方一拍即合，于是“药品打假篇”公益广告及五十年厂庆“精益求精制好药、三精药业”的企业篇相继在中央台亮相，以徐健的话说是，“产品会被人不断模仿、取代，而逐渐遭到遗忘，企业高投入低回报对今后发展极其不利，而品牌效应则可以起到意想不到的影响力和关注度”。据称，虽然“星级”品牌在林林总总的行业中早已不是什么新鲜事儿，但在国内药品行业中有这种举动的却少之甚少，所以哈三进行“三精”品牌的策划，着实令广告界为之一振。

　　-一切为分拆上市

　　虽然“三精”品牌的出炉不如“盖中盖”风波那么扎眼，似乎对哈药集团在二级市场表现作用无足轻重，但就在这二则不起眼的广告中，“三精制药”这貌似股票名称的字眼频频闪烁，它不仅意味着哈三全方位展开新形象的轰炸，更意味着哈药集团浩大的分拆上市战略拉开帷幕，也就是说“三精制药”的确将成为明年某个创业板的新股。

　　据透露，哈药集团今年最大的动作是进行多品牌集团化战略，说白了就是把下属的一个个子公司分拆，逐个独立上市，而哈三因其稳健持重而被选中为首家分拆试点，“三精制药”及系列公益广告，企业品牌树立都是为日后顺利上市而制造氛围。哈三姜厂长也表示，一系列令人振奋的新产品也“整装待发”，“新品就像原始股”，时机一到就抛出。而一家之长集团方面也在不断调整产品结构，市场占有情况及广告宣传策划，为第一个即将出嫁的孩子梳洗打扮。而境外上市的谈判工作也已展开，至于“婆家”是谁，现在还不得而知。

　　-为什么哈六落选

　　按名气和财力，无疑哈六排名老大，广告宣传过火的哈六为什么在此次分拆竞选中落榜，以集团方面的说法是，哈三发展稳健，基础好，又逢新厂诞生的契机，分拆上市的条件较成熟，而哈六目前不具备上市条件，还需要进一步调整。显然哈药对人选问题是慎之又慎，无论是哈六药广告风波及“盖中盖”形象树立都不被业内人士看好，若再包装上市极易引发更大的反感和纠纷，这会使哈药处于被动和尴尬境地。而尚不至于让人讨厌的哈三以全新形象“三精”亮相，多少让哈药有点重振旗鼓，万象更新的感觉。但灵通人士透露，在分拆计划中继哈三之后的首批人选中仍不见哈六的影子，可见哈六不仅仅是广告风波留下的创伤，哈药对这个孩子的再教育尚需时日。(文／方言)

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