近几年，麦当劳[微博]公司总是把握国际活动的机会，尤其是利用奥运会大张旗鼓地进行促销。最近，麦当劳乘搭悉尼奥运的列车，寄望通过电视转播，加深全球消费者对麦当劳品牌的印象。

　　该公司认为，全球届时将有65%以上的人会收看奥运转播。为吸引广大的消费群，麦当劳公司早在1976年就开始赞助奥运会，并在1997年签署奥运合作方案赞助计划，即麦当劳取得以奥运为广告的全球独家使用权，以及产品在奥运亮相的权利。1998年日本长野冬季奥运会，麦当劳成为首家奥运指定使用的汉堡供应商。在今年悉尼奥运会上，麦当劳公司也拥有同样的权利。全美麦当劳连锁店以及美国以外的115个地区的97个经营据点，都将投入这场奥运促销攻势。

　　各国或地区的麦当劳连锁店也各出奇招，例如德国和奥地利的麦当劳推出“五周五洲五堡”专项服务，即9月结束前5周，每周都会推出不同口味的新汉堡，代表全球5大洲不同风味。在亚洲的麦当劳，实行多年的快乐儿童餐附赠玩具项目将改为麦当劳参加奥运各项竞技的各种造型。澳大利亚分店则随餐赠送卡片，卡片上印有不同的奥运比赛项目，消费者可以持卡免费享用一餐。

　　当然，打奥运招牌和旗号是要付出代价的，麦当劳和可口可乐、IBM[微博]、维萨卡等其他公司赞助商，各要付出4000万美元给主办单位，这还不包括他们在全球各地的广告成本。(龚辉)