冒着倾盆大雨，朱先生昨日在南京路上的卡迪亚专卖店为父亲购买节日礼物，他挑选了一件外套和一双皮鞋。昨天，该专卖店的销售额达十几万元，其中大部分是男士用品，营业员喜笑颜开地感叹生意在父亲节起了“蓬头”。据统计，上海现有男性近870万人，有上亿元的商机。

　　昨日，记者在南京路、淮海路的一些传统百货店采访，发现很少有商家打出父亲节的营销牌子。但在沪上的一些中高档商厦中，父亲节的气氛却很浓郁。恒隆广场商厦内，到处是父亲节的宣传画，这几天晚上，商厦还举行了八大男装品牌的展示和促销；梅龙镇伊势丹商厦内到处是“DAD，我心目中的王者”的标语，“父子相挽”、“父子同乐”等场景对消费者颇有煽动性；大上海时代广场也推出了父亲节的的系列活动。

　　一家传统百货店的老总认为，市民知道父亲节的较少。但恒隆广场的一位负责人另有见解，他认为上海是国际化大都市，父亲和其它家庭成员的关系已从原本的“包容性”逐渐向“平等性”、“关爱性”转变。

　　一位业内人士说，在父亲节商家应该抓住消费者“亲情性”的消费特点，如赠送镜框以摆放父亲的照片，赠送父亲健康卡等，因为父亲其实并不在乎礼品而在乎感觉。同时父亲节的促销应直指男士服装、皮带、领带、剃须刀以及保健品等目标商品。一位心理学家表示，如果商家能在父亲节引导市民进行消费，也有利于一种和谐社会关系的建立。