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6月18日，由中国制冷协会主办、海尔中央空调和《暖通给排水》杂志承办的“2004年首届全国暖通空调工程设计及产品信息交流会议”在北京召开，此次由协会做媒，企业唱戏，吸引了众多设计院和房产商参会和中央空调生产厂家的参与。大家就中央空调渠道变革和中国暖通行业如何更好地促进国产中央空调品牌的兴起进行了探讨。
近年来，随着房地产、市政建设、环保产业的迅猛发展，特别是北京奥运会和上海世
博会的推波助澜，国内建筑市场空前繁荣。与此同时，和建筑业结合紧密的暖通类产品也开始兴旺起来，中央空调相关工程项目被日益关注。据中国制冷空调工业协会最近公布的数据显示：2003年全国大中型制冷空调设备及配套设备工业总产值高达393．8亿元，较2002年增长26．4％。
与普通家用空调不同，中央空调必须根据建筑的特点进行设计、施工，可以说每一户的设计都各有不同，极具个性化。因此，中央空调的营销渠道和策略也不同于普通家用空调。业内人士透露，目前中央空调80％以上的销量是通过建筑设计院、工程投标等渠道获得，适用于包括医疗、房产、科研、娱乐、休闲、教育、办公等各种建筑环境。
据悉，长此以来，国内中央空调市场大多被国外品牌所占领，而近两年来行业的迅猛发展促使越来越多的民族品牌兴起，并很快具备了与国外百年品牌同台竞技的实力，涌现出许多像海尔这样优秀的企业，而设计院的个性化设计和房产业的迅猛发展也为暖通空调企业发展创造了巨大的发展空间。
国产品牌中从家电业转型到中央空调的企业很多，但是像海尔这样有实力做大型中央空调的，在国内目前还不多。海尔的实力将对整个中央空调业起到规范和促进作用。会上，已在中央空调领域摸爬滚打达8年之久的海尔中央空调介绍了他们的产品和在各地样板工程情况。目前海尔已经拥有了自主知识产权的小型一拖多中央空调、大型冷水机组、大型商用多联机组等多系列的中央空调产品，全国样板工程1万多个。海尔中央空调还走出国门，先后入驻了希腊雅典奥运村、希腊总理官邸、美国西海岸别墅群等建筑，成为真正站在国际舞台上的世界名牌。海尔向参会的人员展示了两款最新研发出的产品，一款是可抑制军团菌滋生的整体式螺杆机组，另一款是国内最大的40Ｐ双变多联变频中央空调，皆因其与众不同的特点和高技术含量而成为关注的焦点。来自北京通盈双全、紫金银筑、合生北方、华野等众多房地产公司和办公楼工程招标单位现场纷纷与海尔签下合作协议。据不完全统计，仅此一项就达成意向合作定单约3000多万元，成为建筑业的首选中央空调品牌。
中国制冷空调工业协会秘书长杨炎如指出，中央空调必须改变以往家电的营销渠道，要走“工程路线”。虽然我国从事大型中央空调的企业并不在少数，但真正形成规模和品牌的，像海尔这样有实力做大型中央空调的，国内目前却凤毛麟角。中国中央空调业如果要走可持续性发展之路，必须拥有自己的品牌。企业要发展，高效益，就要有品牌，在规模上“大”和“强”。只有这样，才能满足快速发展的市场需求，才有与国外品牌同台竞技的实力，才能在激烈的竞争中抢得先机。
作者：（闫学辉）
（来源：本站原创）
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